2012 年以降、 SEO の世界でどのような変化が起こりましたか?

百度の年次総会で、ロビン・リー氏は2012年の百度の業績を総括し、2012年は百度にとって最も困難な年だったと語った。実際、Baidu に依存している多数の SEO 担当者にとって、2012 年は最も困難な年でした。 2012 年の検索市場は非常に不安定で、Baidu は 2012 年に非常に不安定な状況に陥り、多くの SEO 担当者が泣き叫びパニックに陥りました。

では、2012 年の Baidu の買収後、SEO にはどのような変化が起きたのでしょうか? 将来の SEO にはどのような要件が提示されたのでしょうか?

2013 年に入り、多くの SEO 担当者が最も感じているのは、外部リンクを送るのが難しく、包含率が全体的に以前よりも大幅に悪化しているということです。多くの人は、外部リンクの構築をあきらめて、サイトの最適化に集中します。フォーラムで外部リンクを作成すると、リンクがテキスト内に表示される限り、Baidu には含まれず、署名内にしか配置できないと多くの人が報告しました。実際、2012年後半のBaiduのアップデートの主な目的は、ジャンクな外部リンクを一掃することであり、外部リンクの閾値が大幅に引き上げられました。ブログ、フォーラム、機密情報などの従来の外部リンクと比較すると、現在主流の外部リンク方法は大きく変化しているようです。最も顕著なのは、有料の外部リンク、特にニュースソースの急速な増加です。最近では、SEO 担当者はソフトテキストの外部リンクの促進に関するメッセージをほぼ毎日受け取っており、従来の分類情報 Web サイトでも、高品質の有料外部リンク サービスを提供しています。このため、これまで無料とされていた SEO のコストが徐々に増加しています。医療ウェブサイトなどの人気の業界では、ニュースソース リンクが外部リンク構造の 90% を占めることもあります。

この変化は改善とは言えず、むしろ混乱を招くのではないかと疑われます。なぜなら、これは本質的に最適化ではなく、クレイジーなマーケティングだからです。この慣行は、多くの草の根 SEO の利益を損ないます。なぜなら、お金を持っている人なら誰でも多額の資金を費やしてニュースソースを購入し、その後、人気キーワードを順番に攻撃するグループを雇うことができるからです。ニュースソースの重みが十分に高ければ、基本的にすぐに収集され、ホームページにランク付けされることもあります。これにより、正直に最適化されている一部のウェブサイトが排除され、多くの草の根SEOにとって非常に不公平になります。現在、この現象は人気の医療業界で最も一般的であり、多くの無名の医療機関がニュースソースを利用して最初の数ページに留まっています。これはユーザーが見たくないものだと思います。道徳的な観点から、Baidu もこの点に関して監督を強化すべきです。

外部リンクにおける最も大きな変化はニュースソースです。サイト内でも大きな変化があり、サイト内のコンテンツが以前よりもきれいになりました。医療業界に関して言えば、現在、どの医療ウェブサイトを開いても、コンテンツがより簡潔になり、読みやすさが向上していることがわかります。無関係なコンテンツと無関係な内部リンクが大幅に削減され、メインコンテンツは基本的にクリーンなままになっています。今後の発展方向では、サイトのコンテンツが依然として最も基本的な評価指標となり、過剰最適化の現象はますます少なくなるでしょう。この点に関しては思い出させる価値のあることは何もありません。

内部リンクと外部リンクという2つの基本コンテンツに加え、マクロな視点でSEOを見てみると、SEOの地位が弱まっていることが分かります。マーケティングプロモーション手法として、SEO自体はかつてインターネットマーケティングピラミッドのほぼ頂点に位置していました。しかし、現在、インターネットマーケティングシステムはより複雑になり、マーケティング手法は無限にあります。多くの企業は、プロモーションとマーケティングをSEOだけに頼るのではなく、総合入札、Weibo、ソーシャルネットワークなどの手法を使用してすべての側面をカバーしています。このシステムでは、SEOは経済的コスト、時間的コスト、リスクコストによって制限されており、もはや中核的な手法ではなくなったことがよくあります。もともと商業色の薄いプロモーション手法だったSEOが、露骨な商業目的に乗っ取られてしまった。百度はこの状況に非常にうんざりしている。なぜなら、自然でクリーンな検索こそが、百度が今後ますます重視していくものだからです。そのため、今後はSEOを他のプロモーション手法と統合し、他の手段との相乗効果を生み出すことが必要になります。

2012年の略奪の後、SEOの傲慢さは明らかに和らいだ。しかし、これは SEO が正しい軌道に乗るチャンスでもあります。将来の SEO では、より多くのテクノロジーと詳細がテストされ、ハードルは高くなり、もちろん混乱は少なくなります。

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元のタイトル: 2012 年以降 SEO の世界で何が起こったか

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化