入札が実際の成果をもたらさない理由の詳細な説明

ウェブマスターが百度に費やした努力とお金に対して報われるのは当然のことです。入札にお金を使うとき、大金を稼げなくても、せめて少しの利益は出すべきであるのと同じです。しかし、多くのウェブマスターが心を込めて入札に取り組んでおり、最終的に投資額を回収できれば満足するというのは珍しいことではありません。それでは一体何が起こっているのでしょうか? 製品自体のセールスポイントの欠如に加えて、入札戦略にもっと問題があると思います。

広告のスキル不足

広告に関して、まず考慮すべきことはキーワードのマッチングです。キーワードを正確に分析することによってのみ、最も要求の厳しいユーザーが私たちの情報を検索できるようにすることができます。キーワードや説明を設計するときは、ハイライトを説明するだけでなく、革新にも力を入れなければなりません。この点については、競合他社からインスピレーションを得ることができます。また、クリエイティブなタイトルを作成するときは、1つの問題も理解する必要があります。単語数の制限により、革新的な説明は80文字以内に抑える必要があります。さらに、常にホームページの中央に広告を表示しようと努力することはできません。広告がページの右側に表示される場合は、できるだけ赤を使用し、タイトル+説明の形式で提示する必要があります。

広告の配置について、皆さんがどう考えているかは分かりません。個人的には、1位は好きではありません。一方では、競合他社から攻撃され、他方では、訪問者からの誤クリックが多くなります。したがって、全体として、支払ったお金と効果は比例しません。そのため、入札順位が上位3位以内に抑えられていれば、1位を目指す必要はないと個人的には感じています。主にキーワード設計に依存します。

広告配置スキルに関して、最後に言いたいのは配置範囲の策定についてです。入札顧客の中には、大規模な宣伝のために全国規模のプロモーションを選択する人もいます。実は、これが入札額の最大の無駄遣いです。なぜなら、私たちは自分の業界に基づいて最も適切な入札エリアXXXXXXを選択しなければならないからです。これに関して、私は良い提案があります。百度風水邦に行って、欲しいキーワードの人気度と地域分布を確認することができます。この点について統計をよく調べてから入札すると、効果がはるかに良くなります。

ランディングページのデザインがカジュアルすぎる

誰もが理解すべきことが 1 つあります。それは、ユーザーのクリック率とコンバージョン率は同じではないということです。私の意見では、入札は、いくつかのターゲット キーワードを Web サイトに誘導するためのガイドにすぎず、ランディング ページのデザインなど、次に行うべき作業があります。この点について、ウェブマスターは警戒を緩めることはできないと思います。次に、ランディング ページのデザインについて、次の 4 つの提案があります。

（1）ランディングページはホームページである必要はありません。ロングテールキーワードに関連するページを使用するのが最適です。これにより、ユーザーを製品ページに直接誘導し、ウェブサイトの直帰率を下げ、コンバージョン率を高めます。

（2）ランディングページのデザインは、テーマを明確にし、できる限りシンプルにする必要があります。ポップアップウィンドウや広告が多数表示されるページは、ユーザーエクスペリエンスに大きな損害を与えることになるため、開かないでください。

（３）ウェブサイトのランディングページには顧客サービス相談窓口が設置されている必要があり、これによりある程度、離脱したユーザーをタイムリーに引き留めることができる。

（4）ランディングページのセキュリティと信頼性を向上させる。多くのユーザーは取引のセキュリティを懸念しているため、ランディングページにウェブサイトの登録番号、会社の住所、またはユーザーのコメントを追加することを検討できます。

ウェブサイト自体のハードウェアは平凡です

先ほど著者が紹介した広告やランディングページのデザイン手法と同様に、全員がよく考えて実践すれば、製品のコンバージョン率は確実にある程度向上します。しかし、実際の運用プロセスで別の問題に遭遇するウェブマスターもいます。つまり、初期段階では確かに製品のコンバージョン率はある程度向上しますが、時間が経つと、上昇ボトルネック期に遭遇します。つまり、広告やキーワードのデザインは非常に合理的ですが、利益は増加しません。この問題に関しては、市場認知度と製品競争力の2つの側面で問題が現れると思います。

商品の市場イメージについては、決して必要不可欠ではないと思います。なぜなら、インターネットでの入札自体が一種の仮想商品であり、得られる市場の反応は認知レベルに過ぎず、ウェブサイト自体のブランド構築を促進する上で大きな役割を果たさないからです。このとき、ウェブマスターは広報とコミュニケーションに連絡してブランドを強化し、ネットワークブランドイメージを確立する必要があります。ここでは、Xiaoma Shi Tu Bidding Companionというソフトウェアのみをお勧めします。その他のことは、ウェブマスターが自分の状況に応じて操作する必要があります。

製品競争力の問題については、これは致命的な欠陥です。宣伝やプロモーションがうまくいっても、裏付けとなる高品質の製品がなければ、それはただの叫び声で、まったく機能しません。適切に処理しないと、訪問者は私たちが自慢していると考え、ブランド構築に副作用さえも及ぼす可能性があります。したがって、製品自体の競争力を迅速に向上させることが、すべての利益の根源です。

細部に注意を払わない

実は、入札促進には細かい点が多く、ここで簡単に説明することはできません。そこで、Xingyi では重要な点だけを取り上げ、3 つのポイントに分けてお話しします。

入札広告は一度きりのプロモーションではありませんし、お金を使ったらあとはのんびりしていられるわけでもありません。常にデータを監視し、時には競合他社を分析してどの期間に最も高い入札をしたかを調べる必要があります。同じ期間に良いランキングを獲得したい場合は、単価を高く設定する必要があります。また、無駄を避けるために価格を適切に下げることもできます。

B オンライン広告のコンバージョン率は計算できますが、広報のコンバージョン率は計算できないため、ウェブサイトは広告に重点を置き、広報に重点を置くことはできません。ただし、効果を評価することは不可能ではありません。広報コミュニケーションは、企業の評判を高めるためのものです。この部分は、顧客取引段階で重要な役割を果たします。企業は広報コミュニケーションを実施してから、コンバージョンの比較を行うことができます。さらに、一部の危機広報では、販売の取り扱いがブランド構築に直接関係しています。

C 入札には、とにかくお金がかかります。個々のウェブマスターにとって、このお金は長期的には負担できない可能性があるため、ウェブサイトでは SEO 最適化を支援する必要があります。入札によってウェブサイトにトラフィックがもたらされると、SEO を使用してこの市場認知度を安定させる必要があります。結局のところ、検索エンジンからの無料トラフィックは、長期的にウェブサイトを運営するための原動力でもあります。

いつの間にか 2,000 語以上入力してしまいました。知っていることはすべて書き留めておきましたので、皆さんのお役に立てれば幸いです。