男性は間違った業界に投資することを恐れています。中小規模のウェブサイトのブランドの夢は、ポジショニングから始まります。

Baidu の「検索エンジン最適化ガイド」のバージョン 1.0 であろうと 2.0 であろうと、その最後は「ウェブサイトのブランディング」です。草の根のウェブマスターを含む大多数の中小規模のウェブサイト所有者に、「ブランド コンセプトを継続的に強化してください」と警告しています。

Baidu が SEO 担当者とウェブマスターに警告: ブランドコンセプトを強化し続ける

SEOの最大の受益者である検索エンジンでさえ、「検索エンジン最適化ガイド」の中で、ウェブマスターやSEO担当者にこのように注意を促しています。これは私たちに深く考えさせられるもので、特にBaiduとGoogleが独自の「信頼できる」および「権威ある」コンテンツシステムを構築する計画が整然と進められ、「Baiduは世界最大のサイト内検索を構築している」というネットユーザーのコメントがますます事実になりつつある中、中小規模のウェブサイトにとってのブランディングの重要性がますます顕著になってきています。

残念ながら、百度の「ブランドコンセプトの継続的な強化」はあまりにも簡潔です。今後数日間で、ブランドの位置付け、ブランドの内在価値体系構造（コンテンツ、サービス体系構造）、ブランドプロモーション（口コミの構築方法）の側面から、百度の「検索エンジン最適化ガイド」で提起されているブランディングを中小規模のウェブサイトがどのように実現できるかについてお話しします。

中国はブランド時代に入りました。準備はできていますか?

ブランドとは、商品やサービス（企業）に対するユーザーの肯定感です。この肯定感は、ユーザーの口コミによって広がり、対象商品（サービス）と類似商品（サービス）との内容や性質の違いを強調することで、その商品（サービス）を利用したことのないより多くの消費者にも信頼と関心を持ってもらうことにつながります。

ブランド製品（またはサービス）は、一貫して高品質のサービス（コンテンツ）を通じて消費者の需要を満たし、より多くのターゲットユーザーの信頼を獲得するだけでなく、ブランド製品とサービスの独自のコンテンツと気質はさらに忘れられないものとなり、より多くの消費者が、あち​​こちで探したり専門家の指導を求めたりすることなく、高度に均質化された多くの類似製品とサービスの中からターゲット製品の特別なロゴを簡単に識別できるようになります。

中小ウェブサイトをブランディングするメリットは何でしょうか？中小ウェブサイトや草の根ウェブマスターにとって、ブランド化されたとしても、すぐにGoogle、Baidu、Alibabaになれるわけではありません。すぐに大金を稼げるわけではありません。二度と困難に陥らないわけでもありません。特定の固定ユーザーグループから高い認知度を得ているということです。他の中小ウェブサイトや草の根ウェブマスターがウェブサイトの存続に困り果て、「偽の外部リンク」、「偽のトラフィック」、「偽の広告」に頼って、かろうじて毎日維持しているとき、中小ブランドウェブサイトは、自社のターゲット顧客グループに頼って正常な利益を得ることができ、ブランド効果を利用して、より広い業界ネットワークリソースとより多くの露出機会をもたらすことができます。常に独自のスタイルと運営理念を維持し、夢に従ってウェブサイトをさらに運営し、自社のウェブサイトをさらに強化・拡大し、ウェブサイト発展の好循環に入ります。

これは、陸松松のブログのような中小ウェブサイトにとってのブランディングの役割です。陸松松がインタビューで明らかにしたデータによると、インタビュー前の月の彼のブログ広告収入は約2,300元でした。これは北京に住む人にとっては大した金額ではありませんが、草の根ブロガーにとって、このような安定した収入はブログの正常な運営に対応できるだけでなく、ブログの人気と露出率が上昇した後、より多くの高品質の業界ネットワークリソースを展開して使用することもできます。したがって、このようなブランディングはウェブマスターに自信を与えるだけでなく、ウェブサイト運営の良いプロモーションにもなります。

現在、ブランディングに関して、多くの草の根ウェブマスターは「ブランドは多額の費用をかけて構築される」と考えています。確かに、ブランド構築には絶え間ない宣伝とプロモーションが必要であり、必然的に宣伝資金の投資が必要になりますが、お金でブランドを構築することはできません。逆に、「ほえる犬は噛まない」のです。本当のブランドとは、広告に多額の費用をかけるブランドではなく、粘り強く、独自のコンテンツ（サービス）システムの構築と宣伝とプロモーションを有機的に組み合わせ、ユーザーベースを継続的に拡大して、「ほえずに静かに成長する犬」としてより多くのユーザーに認知されるブランドです。

宣伝やマーケティングにお金をかける気があれば、自然にブランドを作ることができる。かつては強大な力を持っていたCCTV入札の勝者、Aido VCDは今どこにいるのだろうか？

したがって、草の根のウェブマスターや中小規模のウェブサイトが本当に優れたウェブサイトを構築したいのであれば、最初からウェブサイトのブランディングの道を揺るぎなく歩む必要があります。孔子はこう言った。「軍の将軍は交代できるが、庶民の意志は奪うことはできない。」中小規模の Web サイトのブランディングの第一歩は、Web サイトのアイデアを明確にすることです。まず、理想的な Web サイトがどのようなものかを把握する必要があります。

そのためには、業界に精通している必要があります。業界の動向に関する基本的な見通しを持つだけでなく、自社の優位性がどこにあるのか、自社のサービスがどのようなユーザー層を対象としているのか、自社のユニークなセールスポイントは何かを理解する必要があります。また、ブランドの夢を段階的に実現するためにどのように運営すべきかを理解し、さらに自社の目標を決定する必要があります。

例えば、ZACの「SEO日報」は、SEOの熱い国際発展のトレンドと立ち遅れている国内の状況を鋭く捉え、シンガポールに拠点を置き、英語が堪能で、国内のウェブサイト運営者よりもSEOの国際発展のトレンドをよく理解しているというZACの優位性を十分に活用しました（当時、Googleはまだ中国で最大の市場シェアを誇っていました）。また、自分により適したブログ形式を選択し、独自の（または翻訳された）手段を通じて、無名の人の小さなブログを中国SEOのリーダーにしました。

したがって、中小ウェブサイトのブランディング戦略には、「自分の意志を奪うことはできない」という野心だけでなく、「人は間違った職業を選ぶことを恐れている」という慎重さも必要です。正確なウェブサイトの位置付けを持ち、合理的なウェブサイトの目標を設定し、自分の利点を最大限に引き出す方法を見つけ、ウェブサイトの開発目標を達成する必要があります。

これは非常に重要なことですが、ほとんどのウェブマスターはこれを見落としがちです。現在、中国の中小規模のウェブサイト運営者の多くは、一日中ローカルで狭い技術的詳細に囚われ、そこから抜け出すことができません。多くの人は一日中外部リンクを投稿したり、友好的なリンクを交換したりしていても、飽きることはありません。細部が重要ではないということではなく、全体的な方向性を把握した上で細部を実装することだけが重要です。そうしないと、逆の方向に進むというおかしな寓話の主人公になってしまいます。

「ステーション グループで SEO を行うにはどうすればよいですか?」という質問に対する Guoping SEO の回答を覚えています。「実際には、ステーション グループを行う理由を考えることの方が重要です。不正行為は、技術的には成功しても、戦略としては失敗します。ステーション グループを純粋に行うことは、それが単なるプロセス (Web サイトの夢を実現するためのプロセス) でない限り、何の価値も生み出しません。」

確かに、まず考える必要があるのは、なぜサイト群（ウェブサイト）を構築するのか、「それが自分たちにとって（ブランドの夢を実現するための）プロセスなのか？」ということです。これはとても重要です。それがウェブサイトの成否を決定づけ、ブランディング戦略の鍵となるのです。

特に、ブランド構築にはお金と宣伝、広告をかけることがすべてであり、中小規模のウェブサイトが生き残りに苦戦している今日の状況では、ブランディング戦略を実行したいと考えている中小規模のウェブサイトにとって、正確な開発ポジショニング、明確なビジネスアイデアと計画、柔軟な運用方法が特に重要です。もしZACとHanjia Yisheが、自分たちに最も適したビジネスモデルとポジショニングを選択せず​​、常に元の（または主に韓国のファッション婦人服の）運営モデルに固執し、他の方法を選択したり、途中で元の開発アイデアを放棄したりしていたら、彼らは今日業界で「世界中の誰もがあなたを知っている」という地位を獲得していたでしょうか？

絶対にそうではありません。彼らの成功は、現在競争が激しく、中小ウェブサイトの生存環境が悪化しているにもかかわらず、中小ウェブサイトのブランディングがまったくの夢物語ではないことを物語っています。重要なのは、「誰も彼の野心を奪うことはできない」ことを追求するだけでなく、まず正しい方向を選択し、どの方向に向かって取り組むべきかを知ることです。

この観点から見ると、「男性は間違ったキャリアを選択することを恐れている」というのは本当です。そのような考え方があなたの開発時間を遅らせることを恐れないでください。あなたの夢が非現実的すぎることを恐れないでください。他の人が何を言うか気にしないでください。鍵はあなたがどう考えるかにあります。Web サイトのブランディングには、最初から独自のユニークなアイデアが必要です。

スティーブ・ジョブズはスピーチの中で、次のようにうまく表現しています。「他人の騒々しい意見に自分の本当の心の声をかき消されてはいけません。そして最も重要なのは、自分の直感と心の導きに従う勇気を持つことです。直感と心は、自分が何になりたいのかを何らかの形で知っています。他のすべては二次的なものです。」 （この記事は gouyn12 によって最初に公開されたもので、著作権はすべて留保されており、内容に対する責任は著者にあります。転載の際は、リンクの形で記事の元のソースを示してください http://www.gouyn12.com/wzyy/256.html）

原題：男性は間違った業界への投資を恐れている：中小規模のウェブサイトのブランド夢はポジショニングから始まる

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