短編動画サイト「Weishi」がWeChatエコシステムに加わることは、新たなマーケティングの原動力となるのか、それとも無駄な追加となるのか?

月収10万元の起業の夢を実現するミニプログラム起業支援プラン

最近、「モーメンツに微信のプロモーション入り口が登場」というニュースが再び起業家界を席巻している。起業家が自社製品を宣伝するための重要なエコシステム（公式アカウント＋モーメンツ＋微信グループ＋ミニプログラム）として、微信の一挙手一投足は運営者の神経を逆撫でする。

前回の記事「公式アカウント+モーメント+WeChatグループ+ミニプログラム：起業家がWeChatエコシステムを活用する方法」では、公式アカウント、モーメント、WeChatグループ、ミニプログラムなどのチャネルを活用して、ユーザーを獲得し、分裂を促進し、ユーザーを維持し、利益を上げ、実現する方法について詳しく説明しました。この記事では、引き続きショートビデオの運用上の利点を共有します。WeishiがWeChatエコシステムに参入した後、起業家はどのような新しいマーケティングの可能性を得ることができますか？そして、これらのマーケティングの可能性の価値は大きいですか、それとも無駄ですか？

写真提供：Andri（Pexelsより）

ショートビデオとマーケティング

初期のショートビデオはUGCコンテンツ、つまりユーザー生成ビデオに重点を置いていました。2018年に成熟期を迎えた頃には、多くの人が作成したコンテンツはUGCに見えましたが、実はすべて「PGC」処理が施されていました。これらの専門的な処理の背後には、多くのマーケティングニーズが隠されていました。

TikTokの人気を受けて、多くの起業家がショートビデオプラットフォームを利用してトラフィックを集め、顧客を獲得する方法を模索しています。このソーシャル性の高いショートビデオ分野は、起業家にとって新しい高IPマーケティングチャネルでもあります。彼らはネットの有名人や人気のビッグVアカウントの経験をまとめ、良い「個性」を選び、慎重に「ショートビデオ」を作成し、その作品を使ってファンのサブスクリプションを獲得したり、ショートビデオのビッグVアカウントに直接広告を掲載したりします。つまり、2018年にショートビデオは新世代の高品質マーケティングプラットフォームになりました。

微信+既存のWeChatエコシステム

公式アカウント、モーメント、WeChat グループ、ミニプログラムは WeChat エコシステムの重要な要素であり、起業家が製品を宣伝し、ブランドを構築するための優れた選択肢でもあります。Weishi が WeChat モーメントに参加した後、起業家はどのような新しいマーケティング手法を試すことができますか?

メッセージに示されているように、Weishiは友達の輪とつながっています。起業家は友達の輪に投稿することでWeishiプラットフォームに入り、より精巧な短編動画を作成して、自社製品に期間限定のプロモーションをもたらすことができます。

簡単に言えば、WeChatはWeishiに接続することで「Momentsの動画撮影機能」をアップグレードしました。この「動画機能アップグレード」には、得られる豊富なマーケティングの可能性も現れています。これまでMomentsを使用して個人アカウントや個人カスタマーサービスアカウントを作成していた起業家は、Weishiを使用して、より精巧でマーケティング効果の高い短編動画コンテンツを作成できるようになりました。

瞬間+ウェイシの入場はウェイシにとってより意味のあるもの

DouyinやKuaishouと比較すると、WeishiはTencentの支援を受けているにもかかわらず、コンテンツの位置づけが明確でないため、ショートビデオ市場で優位性がありません。コンテンツの制作、運営、ユーザーエクスペリエンスのいずれにおいても、WeishiはDouyinやKuaishouにはるかに劣っており、Weishiの立場は非常に恥ずかしいものとなっています。「WeishiがMomentsに接続する」はむしろWeishiをサポートするようなものであり、このインターフェースを開くには、ユーザーは最新のWeishi APPもダウンロードする必要があり、Weishiを使用するユーザーエクスペリエンスがさらに1段階低下しています。

つまり、Moments + Weishi 参入のニュースは、現時点では Weishi にとってより大きな意味を持つようで、マーケティング界の起業家にとっては単なる追い風となるツールに過ぎない。