WeChat StoresがTaobaoに挑戦：電子商取引へのアクセスには基準はないが、2万元のデポジットが必要

概要：WeChatパブリックプラットフォームは昨日、「WeChatストア」を正式に開始しました。WeChat決済機能を有効にした認定サービスアカウントは、パブリックプラットフォーム上で「WeChatストア」機能を自ら申請することができ、商品を一括追加することで迅速な店舗開設を実現します。 「WeChat Stores」の立ち上げは、技術的な「ゼロ閾値」電子商取引アクセスモデルがWeChatパブリックプラットフォーム上で実際に実現され、Taobaoの商人に正式に挑戦することを意味します。

WeChatストアは小さいが、何でも揃っている

社内テストを経て、「WeChatストア」の開設方法はよりシンプルになりました。WeChat認定のサービスアカウントを取得している企業であれば、単独で申請できます。加盟店は、WeChatパブリックプラットフォームのWebバージョンにログインし、「サービスセンター」に入るだけで、「WeChatストア」の入り口を確認し、「詳細」をクリックし、指示に従って開店を申請できます。

加盟店がまだWeChat決済を有効化していない場合、システムはまず加盟店にWeChat決済を有効化するよう促します。加盟店は加盟店番号とWeChat決済キーを記入し、申請を提出し、審査結果を待ちます。審査に合格すると、加盟店は「WeChatストア」で試用運用を開始できます。

「WeChatストア」はWeChat決済を基盤としたパブリックアカウントを通じて商品を販売し、店舗開設、商品の陳列、棚管理、顧客関係維持、権利保護などの機能を実現できます。 「WeChatストア」機能を通じて、販売業者はユーザーにネイティブの商品詳細体験を提供することができ、棚もよりシンプルになります。 「Good Pharmacist」を例に挙げると、ユーザーは「Good Pharmacist」のWeChat公開アカウントをフォローして「WeChatストア」に入ると、「中西薬」、「母子エリア」、「健康・食品」、「在宅医療」など、販売されている医薬品の種類を確認でき、視覚的な体験は非常に直感的です。 「商品のおすすめ」や「期間限定セール」など、加盟店が設定した特別販売エリアもテーマページ上に表示できます。

「ゼロコスト」の店舗開店技術はもはや限界ではない

店舗開設の費用について、テンセントの広報担当者張軍氏は、WeChatストアは保証金を含め一切の手数料を請求しないが、店舗開設前にWeChat決済機能を有効にする必要があり、WeChat決済には2万元の保証金が必要だと述べた。

これまで、WeChatパブリックプラットフォームはWeChat決済機能を一般に公開しており、企業や商人、特に電子商取引業界はWeChatパブリックプラットフォームの機能に対する需要をさらに高めてきました。ただし、eコマース機能を実現したい場合は、強力な技術開発力が必要になる場合があります。 「WeChatストア」を利用すれば、商店主は技術開発能力がなくても電子商取引モデルを開始でき、商品をエリアごとに分類して陳列し、まさに「ゼロコスト」の店舗開店を実現できる。

同時に、開発能力を持つ一部の商人は、API インターフェースを通じて独自の店舗システムを開発し、関連するインターフェース権限を通じて商品データやその他のコンテンツをより便利に管理し、より多くの機能を実現することもできます。

「Good Pharmacist」が「WeChat Store」に接続して試験運用に入った後、カスタムメニューに簡単な入り口を追加しただけで、宣伝や運営活動を行わなかったにもかかわらず、半月で取引量と取引額が予想を上回ったことがわかった。

WeChatのパブリックプラットフォームをより適切に規制

以前、テンセントが開催したWeChat公開講座で、内部テストに参加した一部の商店主は、「WeChatストア」が提供するインターフェースを通じて、バックエンドの製品システムをより便利に管理できるだけでなく、カスタマイズメニューやパブリックアカウントのメッセージ配信など、複数のチャネルと複数の入り口を通じて、自社のパブリックアカウントを運営・宣伝できると述べました。また、「WeChatストア」のバックエンドシステムを通じて、ユーザーとのつながりをより便利にし、顧客関係を維持することもできます。

WeChatチームは、今後、さまざまな商店の運営ニーズを満たすために、より豊富な「WeChatストア」体験機能と、より多くの電子商取引ソリューションを製品形式で提供していくと述べた。

インターネット業界関係者は、「WeChat Stores」の出現はWeChatの秩序ある開放のもう一つの兆候であり、電子商取引の分野でWeChatが新しいモデルを模索していることでもあり、それは必然的に商店と電子商取引エコシステム全体に新たな可能性をもたらすだろうと分析している。さらに、「WeChatストア」の立ち上げにより、WeChatパブリックプラットフォームの生態環境をより適切に規制し、統一基準によるアクセスサービスを確立することができます。

文/記者 ウー・リンリン

原題：WeChatストアがTaobaoに挑戦：電子商取引へのアクセスには閾値がなく、2万元のデポジットが必要

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