Twitch 最初由 Justin Kan 和 Emmett Shear 于 2011 年创立。
（左为埃米特·希尔，右为贾斯汀·坎。）
几年后的 2014 年 8 月 24 日，亚马逊以 9.7 亿美元收购了 Twitch。
凭借先发优势，以及亚马逊愿意为 Twitch 提供的 AWS 支持的基础设施，Twitch 势不可挡。
在很长一段时间里，Twitch 一直保持着流媒体市场份额的领先地位。这根本算不上竞争。
无论像 YouTube 或 Facebook 这样的竞争对手如何尝试涉足流媒体市场，他们的产品始终未能真正流行起来，尤其是在游戏领域。
大多数热门主播只有在被 Twitch 封禁后才会转战 YouTube 等竞争对手。
然而， Twitch 的受欢迎程度早在 2021 年疫情末期就达到了顶峰。
从那时起，它就一直在持续衰落……
赌博？我很乐意。
随着越来越多的创作者公开表达他们对 Twitch 的不满，竞争对手的发展势头也越来越强劲。
（一边看《Trainwreck》一边在线播放。）
知名 Twitch 主播Trainwreck就是公开表达不满的人之一。
他因在直播中赌博而臭名昭著，赌注高达数百万美元，但事实是他有赞助商。
在直播中，他可能赢了很多钱，但那些钱都是庄家的。
他得到了名为 Stake.com 的大型在线赌场的赞助——这一点稍后会提到。
事实上，他自己承认，他在 16 个月内获得了 3.6 亿美元的报酬，用于在直播中赌博……并将其中 7000 万美元送给了他的粉丝。
普通观众不会意识到或思考赌博的运作机制是经过精心设计的，庄家总是赢家。他们只是看到“火车失事者”赢了，就想赢。
一年多的时间里，他的内容完全围绕着网络赌博展开……直到 Twitch 封禁了他的内容，TrainwrecksTV 本人也被封禁。
然后踢了过来
在 Twitch 封禁他之后，Trainwreck在 Twitter 上宣布了以下内容：
Twitch 认为我们大多数人都无关紧要。
作为连续16.5个月位列全球Twitch前五主播，目前也是全球前十主播，我对Twitch平台及其运作方式，无论是地下还是主流，都了如指掌。Twitch让少数主播赚得盆满钵满，而他们却对Twitch忽视大多数主播的现状视而不见。我一直都相信Twitch，也想在那里直播，但他们现在走错了方向。Twitch靠着我们的血汗建立起庞大的商业帝国，却厚颜无耻地践踏我们的利益，不仅政策前后矛盾，让我们无法获得任何经济保障，还肆意削减我们的收入，这简直是对我们的侮辱。Twitch声称自己正处于史上最强劲的时期之一，并列举了平台历史上最高的观看人数、赞助和盈利能力；然而，尽管他们如此宣称，主播们的收入却一次又一次地被削减。鱼与熊掌不可兼得。Twitch 声称运营直播成本太高，需要削减我们的收入，但同时又告诉亚马逊和媒体，他们盈利颇丰，观众人数和广告商数量都比以往任何时候都多。不管怎样，很明显，他们并没有把任何好处传递给那些真正支撑他们成功的创作者。
在所有直播平台中，Twitch 的分成比例最高。50% 的分成意味着 Twitch 上的每位主播每收到一份订阅，只能拿到 2.5 美元，如果主播不在发达国家，收入还会更低。我认为 Twitch 拿走主播如此高比例的劳动成果是不合理的。Twitch 几乎不为主播做任何营销，不提供任何推广服务，在主播的业务发展方面也几乎不提供任何帮助。这些主播的成功完全依赖于他们自身的努力和汗水。Twitch 的唯一作用就是提供网站托管服务。考虑到他们的贡献，他们拿走我们 50% 的收入简直荒谬。几个月前，Twitch 宣布主播们期待的 70/30 分成比例无法实现。他们表示，运营网站成本太高，这些成本必须转嫁给创作者。然而，像 YouTube 这样的平台却能毫无问题地维持 70/30 的订阅分成比例。但我认为 70/30 仍然不够——我们可以做得更好。
正如大家所知，我一直在致力于几个旨在改善直播行业的项目。今天，我想宣布其中一个项目。我将加入https://www.kick.com/ ，担任非所有者顾问和非独家主播。我将与他们的团队合作，帮助创作者在 Twitch 未能实现的领域取得成功——首先，我们将把所有订阅收入的 95% 分配给创作者。
我选择与 Kick 合作，是因为他们的投资人愿意倾听创作者的意见，不断改进平台。Kick 深知，成功的平台始于成功的主播。我已经与他们的团队合作，打造了其他平台所不具备的这些优势。这些功能将在不久的将来推出：
每个人都有一个订阅按钮。订阅收入按95%-5%的比例分成，95%的收入归主播所有。
在Kick平台上，所有打赏（称为“kicks”）将100%归主播所有。当天即可提现。
——一项创新的全新专属创作者计划，将根据合作伙伴的直播效果支付报酬。该计划与以往任何合作伙伴计划都截然不同。您无需每月仅仅依赖订阅者数量。您将获得稳定的收入，收入基于观看时长和总观看人数，并可选择当日提现。
– 新的服务条款旨在公平对待主播，明确规定哪些行为可以接受，哪些行为不可以接受。不会有任何含糊不清的封禁条款。Kick 目前的服务条款将进行全面更新。新的服务条款将包含有关合乎道德的赌博行为的规则。必须公开充值余额。禁止任何需要下注才能获得的赠品、任何需要兑换码才能获得的赠品，也不允许就赌博的输赢本质向观众撒谎。
– 还有更多功能，我将在下次通过推特更新时分享。
你可能会好奇这种分成比例是怎么实现的。Twitch 一直让人们相信订阅是公司的主要收入来源。所以他们才告诉创作者无法提供 70/30 的分成比例。但实际上，订阅收入对直播网站来说只是很小一部分。真正驱动收入的是广告。
Kick将与全球领先的广告商合作，创造现金流。我相信，为创作者提供最佳激励机制，就能吸引最优秀的创作者加入Kick，而最优秀的创作者又会带来最优质的广告商。Kick之所以能脱颖而出，正是因为它对创作者的悉心关怀。
这个平台标志着直播方式的全新变革。目前平台仍在建设阶段。在我的领导下，Kick 将在不久的将来推出这些功能。我与平台所有者和开发团队保持着密切沟通，我对他们的愿景充满信心。
请耐心等待 Kick 的开发，给它一些时间。Kick 肯定会有一些 bug 和问题，这并非正式上线。从今天开始，我会在 Twitch 直播的同时进行测试直播。打造一个优秀的平台需要时间，所以需要明确的是，这并非正式发布。Kick 会根据实际情况添加功能并修复问题。
如果你是一名正在阅读本文的主播，请给 Kick 至少一年的时间发展。观察 Kick 的发展，再决定它是否适合你。因此，Kick 团队和我决定将 Kick 定位为一个基础的非独家平台。我们将选择权交到主播手中，由他们决定是否需要独家内容。如果你想要独家内容，我们将通过我们的创作者计划提供额外的付费选项。
不知从何时起，Twitch 迷失了方向。Twitch 曾经是我们打造、由我们创建的平台。但 Twitch 建立起自己的帝国，却把我们抛诸脑后。他们忘记了 Twitch 最初成为行业领头羊的根本原因。我和 Kick 的团队有一个愿景，那就是打造一个真正以创作者为中心的直播平台。这个平台不仅服务于 Twitch 那些拥有付费合约的大主播，更服务于那些构成所有直播平台基石和支柱的中小型创作者。我们将把直播带回 Twitch 迷失方向之前的状态——观众和主播之间真诚的互动体验。
你看了这份声明后，不可能否认 Trainwreck 也从中分得了一杯羹。
他用了这样一段话：“今天我想宣布其中一个项目。我将加入https://www.kick.com/ ，担任非所有者顾问和非独家主播。我将与他们的团队合作，帮助创作者在 Twitch 未能让他们取得成功的地方取得成功。”但“非所有者顾问”究竟是什么意思呢？
这简直就是一份公关声明。不管怎样，他很可能在Kick背后另有图谋（此处应有掌声）。
Stake.com 与什么有关？
Stake.com 可能是最大的在线赌场，由 Ed Craven 和 Bijan Tehrani 两人创立。
（左图为澳大利亚最年轻的亿万富翁埃德·克雷文，右图为比詹·德黑兰尼。）
除了 TrainwrecksTV 之外，Stake 最大的广告形式之一就是付费请主播在他们的网站上赌博……
失去从 Twitch 吸引观众的能力对 Stake.com 等在线赌博网站来说是一个相当大的损失，但这并不太重要，因为世界各地的主要体育联盟以及像 Drake 这样的大牌艺术家都乐意排队接受你的钱来推广你的产品。
此外，Stake 的主要推广者 Drake 也一直在推广 Kick：
虽然我无法确切地告诉你Stake赚了多少钱……但我可以肯定地说，他们赚得盆满钵满。赌博是赚钱的利器。这是唯一一种你的客户会心甘情愿地付费，然后长期输钱的商业模式。
他们有很多钱可以投资，还有什么比投资自己已经拥有重大影响力的领域更明智的选择呢？
Stake.com想要打造一个与Twitch竞争的平台，这完全合情合理。
他们已经与一些主流流媒体平台建立了合作关系，而且他们也有足够的资金来实现这一目标。
此外，如果他们成功了……这对Stake来说将是非常好的广告机会。
但不知何故，Stake.com 至今无人公开表示“我们拥有 Kick”，尽管其母公司 Easygo在其网站上表示：“Easygo 是澳大利亚的科技巨头，旗下拥有包括 Kick 和 Stake 在内的一些全球增长最快的在线品牌。”
此外，Stake.com 赞助的 F1 赛车在不允许在线赌博广告的赛道上行驶时，会将他们的标志替换为 Kick 的标志。
这两者之间怎么可能没有联系呢？
虽然目前尚未得到证实，但极有可能 Ed Craven 和 Bijan Tehrani 拥有 Kick，而 Trainwrecks 拥有一定程度的所有权（如果你问他，他会说是顾问）——这是因为他们之前在 Twitch 上达成的交易建立了密切关系。
他是最早宣布此事并为其造势的人之一。
混音器 vs. 底鼓
转投其他平台的直播主数量持续增长。有不少直播主对Twitch感到不满。
此外，Kick的广告宣传做得非常出色。我之所以写这篇文章，正是因为我在YouTube上看到了他们铺天盖地的广告。
当微软旗下的 Mixer 试图与 Twitch 竞争时，他们主要尝试通过独家协议来吸引观众转投 Mixer。
例如，他们支付给 Ninja（当时最受欢迎的 Fortnite 游戏主播之一） 2000 万至 3000 万美元，让他独家在 Mixer 上直播。
他们还与其他流媒体平台达成了更多独家合作协议……
显然，考虑到该公司隶属于科技巨头微软，而且已经倒闭，这对他们来说并没有带来太大的好处。
（需要注意的是，不是谷歌……而是微软。）
Kick支付的费用不仅仅是TrainwrecksTV的流媒体播放费。
最近有消息称，Kick 与目前最受欢迎的主播之一 xQc 达成了合作协议：
是时候了pic.twitter.com/jHRWkn5WEP
— xQc (@xQc) 2023年6月16日
据报道，非独家流媒体播放权的售价为7000 万美元，如果达到某些目标，该协议还包括 3000 万美元的奖金。
听起来只有拥有在线赌场的人才能负担得起（或者愿意负担得起）。
另一位流媒体巨头阿丁·罗斯签署了一份“史上最大的流媒体合同”，据他本人透露，这份为期两年的独家流媒体合同金额超过 1 亿美元但不到 1.5 亿美元。
— Adin Updates (@AdinUpdatess) 2023年3月1日
Adin 还表示，Kick 向其他受欢迎的主播 Kai 和 iShowSpeed（后者某种程度上算是 Adin 的演员阵容的一部分）提供了约 4000 万美元，邀请他们在 Kick 上直播。
显然，Kick财力雄厚，资金可能来自Stake.com……而且他们部分沿用了微软当年运营Mixer的策略。
这取决于主播是否愿意签署独家协议或非独家协议……
（xQc 以 7000 万美元的价格签下这份非独家合约，简直太疯狂了。）
Kick 比 Mixer 或 Twitch 更有卖点。
你可能会认为，与热门主播签约，让他们的粉丝过来观看他们的直播，并因为喜欢而留在你的平台上，这是一个糟糕的想法……
因为，你知道……就像我们从微软支持的 Mixer（财力雄厚）身上看到的那样，那条路行不通。
这确实是一个合理的论点……
你也可以说，他们注定要败给拥有先发优势的亚马逊支持的 Twitch，因为谷歌（凭借 YouTube 流媒体）和微软（凭借 Mixer）都没能击败他们。
如果两家科技巨头都无法与科技巨头竞争并取胜，那么在线赌场又该如何与科技巨头竞争并取胜呢？
这也是合理的论点。
但抛开所有巨额交易不谈，你不得不承认，Kick 的卖点确实更好。
与 50%/50% 或 70%/30% 的利润分配方案相比，谁会质疑 95%/5% 的利润分配方案呢？
没有人。Kick之所以吸引内容创作者，是因为它能给他们提供更好的分成，而且，由于网站的设计，小型主播在Kick上比在Twitch上更容易获得初期人气。
Stake.com 在广告方面经验丰富，而且已经与 Drake 等知名艺人达成了合作协议，这对他们来说也是个优势。
Stake财力雄厚，看起来他们愿意投资Kick。
Kick最终的命运如何，只有时间才能证明，因为Mixer刚推出时，前景也一片光明……
但就目前情况来看，Kick 的发展前景一片光明，而 Twitch 的发展则呈下降趋势。
