ウェブサイト運営その4 - 龍の十八掌

最近、友人からオンラインプロモーションのやり方やプロジェクトの運営方法をよく聞かれますが、ネットワークを行う際はユーザー規模が鍵となります。今後勝つ唯一の方法は、トラフィックを通じてネットワークを運営し、データベースを構築することだと私は今信じています。フォーラムに投稿して答えを知ると、オンラインプロモーションとは何ですか？インターネットをプラットフォームとしてさまざまなプロモーション活動を行い、マーケティング効果を達成するのがオンラインプロモーションですが、初心者にとってはまだわかりにくいものです。著者も最近、オンラインプロモーションのさまざまな効果的な方法を模索していますが、その目標はただ1つ、真に再現可能な、絶対確実なオンラインプロモーションプロセスを作成することです。鍵となるのは、パートナーが真に再現できるソリューションセットをまとめることです。メディアシステムを開発すれば、どんな製品やプロジェクトに投入しても利益を上げることができると確信しています。これがツールフロープラットフォームの富の流れの力です。競争力の向上も学習能力にかかっています。学習には、お金やエネルギーを含む方向性と投資が必要です。ただで得られるものなどありません。方法と戦略を知るには、さらに実行が必要です。では、私のオンライン プロモーション方法を詳しくまとめてみましょう。私はそれを「ウェブサイト運営の 18 龍掌」と呼んでいます。

最初のステップ: ブログの宣伝

ブログプロモーションとは、ブログをインターネットアプリケーションとして活用するプロモーション手法です。ブログは一般的に、独立系ブログ、サードパーティブログ、業界ブログの 3 つのタイプに分けられます。独立ブログは独立したドメイン名とスペースを必要とし、独立した管理の一形態です。サードパーティブログは、Sina Blog、Baidu Space、NetEase Blog、Tencent Spaceなどの大手ポータルが提供する追加サービスです。業界ブログは、一部の金融ポータルのブログなど、業界ポータルが提供するブログサービスです。

2番目のトリック: フォーラムのプロモーション

フォーラムプロモーションとは、フォーラムを媒体として行われるさまざまなプロモーション活動を指します。フォーラムを宣伝するには、まずフォーラムの使い方に慣れる必要があります。現在、主流のフォーラム オープン ソース プログラムは Discuz! と PHPwind です。この 2 つのプログラムの市場シェアは 80% を超えています。したがって、この 2 つのフォーラム プログラムの使い方に慣れていれば、基本的にほとんどのフォーラムの使い方に慣れていることになります。フォーラムに十分精通すると、友人からのプライベート メッセージ、スペース メッセージ、友人を参加に招待するための投稿、ポイントの投稿、コメントの投稿、フォーラム アクティビティなど、フォーラムで使用される一般的なプロモーション方法についても基本的な理解が得られます。

3つ目のコツ：Weiboプロモーション [詳細は「Weiboを使ってブランドを宣伝する方法」をご覧ください]

新興のプロモーションメディアであり、ネットユーザーが情報を素早く入手する手段であると同時に、企業が情報を発信・宣伝するためのツールでもあります。人がいるところにマーケティングがあると信じてください。現時点ではWeibo市場の競争はそれほど激しくなく、正式に参入するのに最適な時期です。 Weiboで何度か実践してみた結果、コネクションが多い人ほどお金持ちだという結論に至りました。

4番目の秘訣: オンラインプロモーション

Web Abstracts は、インターネット情報リソースを収集、分類、並べ替え、共有するためのサービスを提供します。主に URL と関連情報リストを保存するために使用されます。一般的なものとしては、Baidu Collection、QQ Bookmarks、Sina Favorites などがあります。また、ZhuaXia、Google Subscriber、QQ Subscriber などの一部のサブスクライバーもこのカテゴリに分類できます。このプロモーション方法によってもたらされるトラフィックは平均的ですが、SEO の観点から見ると、Web サイトの最適化には非常に役立ちます。

5番目のトリック: Q&Aプロモーション

質疑応答プロモーションでは、インタラクティブな質疑応答方式を使用してプロモーションを行います。主なものとしては、Baidu Knows、Tencent Q&A、Sina iAsk、Tianya Q&A、Taobao Inquiry などがあります。このプロモーション方法を通じて得られるトラフィックは高品質です。基本的に、関連キーワードを検索して訪れる潜在的なユーザーです。プロフェッショナルなカスタマー サービスと組み合わせると、コンバージョン率は非常に高くなるはずです。同時に、この方法はブランドを宣伝するための一般的な方法でもあります。

第6ステップ：機密情報の宣伝

機密情報公開プラットフォームを利用して、商品の大規模な宣伝を行う手法。有名な機密情報プラットフォームには、58.com、Baixing、Ganji などがあります。これらの機密情報プラットフォームへの毎日のアクセス数は非常に驚異的です。不完全な統計によると、これらの機密情報プラットフォームには毎日約 2 億回のアクセスがあります。情報や商品を公開するプラットフォームであり、多くの潜在的顧客層が集まる場所であり、企業にとって見逃せない宝の山でもあります。主に電子商取引企業が自社製品を宣伝するのに適しています。

第7のコツ：SNSコミュニティプロモーション

SNS は、人々の関係のネットワークを指すソーシャル インターネット アプリケーションです。 Renren、Kaixin、Pengyouなど。 SNSコミュニティは、ネットユーザー同士の距離を縮め、ネットユーザーが商品の推薦を受け入れやすくする、という印象を受けます。一般的に、これらのコミュニティのほとんどは実名制を採用しています。実名制は人々に、より本物で信頼できると感じさせますが、企業は信頼を得るために人々の親切心を利用することがよくあります。

上記の 7 つのヒントは主に理論的なものであり、ジュニアプロモーターが学習するのに適しており、Web サイトの初期段階での参照にも適しています。これら 7 つのオンライン プロモーション方法は、基礎が弱い学生に適しています。以下では、中級プロモーターや一定規模の Web サイトに適した実践的なプロモーション方法をいくつか紹介します。

8番目のコツ：ソフト記事プロモーション

ソフト記事プロモーションとは、ハード広告とは対照的に、形式にとらわれないテキスト表現のことです。共通する形式はたくさんあります。例えば、私たちが毎日読んでいる新聞やニュース、雑誌などはニュース系のソフト記事です。他にもサスペンス系、ストーリー系、感動系、体験系、事件系、連載系、体験型などがあります。ブランド構築の観点から見ると、連載型のソフト記事は非常に強力であり、顧客サービスの観点から見ると、体験型のソフト記事が最も効果的です。この点では、「Youzuohua」が最も優れています。関連ウェブサイトで、彼らのウェブサイトに関する体験ソフト記事をたくさん見ました。

9番目の秘訣：口コミによる宣伝

口コミプロモーションとは、企業が友人や親戚との相互コミュニケーションを通じて自社の製品情報やブランドを広めることを指します。業界ではこれを「バイラルプロモーション」とも呼んでいます。口コミプロモーションをうまく活用すれば、1人から10人、10人から100人へと「ウイルス」のように広がり、最終的には消費者の力を借りてより多くの市場シェアを獲得することができます。このプロモーション方法の最大の利点は、宣伝コストが非常に低く、信頼性が非常に高いことですが、それは製品の高い費用対効果に基づいている必要があります。

ヒント10: ビデオプロモーション

動画プロモーションは、主に商品を動画に巧みに取り入れ、動画配信を通じて宣伝することです。プロモーションには、ハード広告とソフト広告の 2 種類があります。 **企業の裸のプロモーションビデオはハード広告であり、一部の娯楽ビデオの途中に挿入される広告はソフト広告です。 「西単少女」の人気はビデオによるもので、ビデオプロモーションは企業からますます注目を集めています。このプロモーション モデルは、電子商取引企業でより多く使用されています。

ヒント11: マスマーケティング

マスプロモーションとは、さまざまなチャネルを利用して、広告情報やイベント情報などをターゲット顧客に向けて大量に発信すること。一般的な大量プロモーションには、電子メールの大量送信、QQ の大量送信、Wangwang の大量送信、ショートメッセージの大量送信などがあります。大量メール配信は他のプロモーション手法をベースにしていますが、人ではなくツールを選択するため、作業効率と作業負荷が大幅に改善されます。マスメッセージングは​​量が勝敗を左右し、確率の問題です。マスメッセージングに対する私の見解は、常に「送信しないよりは送信した方が絶対に良い」というものでした（ナンセンス）。（現在、送信成功率が低い**が多く、成功しても簡単にゴミ箱に捨てられます！慎重に識別する必要があり、手動操作は時間がかかりますが、かなり効果的です）。

ヒント12: ウェブサイトナビゲーションのプロモーション

ウェブサイトナビゲーションとは、多数のウェブサイトを収集し、一定の条件に従って分類したウェブサイトのことです。国内の有名なナビゲーションサイトhao123など。 1日のアクセス数がものすごい。広告を出したい人は行列ができ、お金があってもホームページのリンクが買えないこともあるという。もちろん、このプロモーション方法では、会社の強みに基づいてプロモーションに適したナビゲーションサイトを選択できます。ナビゲーションサイトのトラフィックが非常に少ない場合は、フレンドリーリンクを交換することを選択できます。これは、WebサイトのSEOに非常に有益です。

上記の 5 つのオンライン プロモーション方法は、最も基本的な概念と長所と短所を簡単に紹介しただけです。各プロモーション方法には、注意すべきスキルと詳細が多数あり、実際の戦闘では注意深くまとめる必要があります。次に、上級プロモーターが使用するプロモーション方法をいくつか紹介します。

上記で紹介した 12 のオンライン プロモーション手法は、初級および中級プロモーターが習得するのに適しており、ある程度の規模の Web サイト開発の参考として使用できます。上級プロモーターが自分の Web サイトをプロモーションするためにどのようなトリックを使用しているかを見てみましょう。

ヒント 13: データベースのプロモーション

データベースプロモーションとは、企業が会員情報を収集・蓄積し、分析・選別した上で、電子メール、テキストメッセージ、電話、手紙などを利用して、綿密な顧客探索と関係維持を行うプロモーション手法です。このタイプのプロモーションは、他のプロモーション方法よりも正確です。通常、企業が収集する会員情報は、自社のウェブサイトのデータベースに基づいています。これらの顧客は主に潜在顧客と直接の消費者顧客です。

データベースプロモーションを通じて潜在顧客を直接消費者顧客に変換し、直接消費者顧客が 2 回目または複数回の購入を行えるようにする方法。この点では、タオバオの写真アルバムサイト「Youtuxiang」は非常に良い仕事をしています。オンラインショッピングの購入者の中には、ほぼ毎週少なくとも1通の電子メールを受信し、毎月テキストメッセージの形でプロモーション活動を受け取る人もいます。 Vancl、Qunarなど、プロモーションにデータベースを使用する例は数多くあります。

ヒント14: グループ購入プロモーション

グループ購入は現在人気の言葉です。このモデルは双方にメリットのあるプロモーションモデルだと私は信じています。共同購入が始まった当初、共同購入ウェブサイトの中にはユーザーがおらず、商人との双方に利益のある協力アプローチを採用していたものもありました。ウェブサイトが発展するにつれて、ユーザーベースは徐々に増加し、私たちは商人との交渉材料を得て、より多くの利益を得ることができます。しかし、小売業者にとっては、商品の宣伝やブランド認知度の向上という点で良い宣伝効果も得られ、消費者にとっては多くの割引も得られます。

ヒント15: 広告プロモーション

この方法は有料プロモーションであり、主にプロモーションのために関連ウェブサイト上の固定の広告スペースを購入することを伴います。主にブランドのプロモーションや市場シェアの急速な獲得に使用されますが、強力な財務的バックアップが必要です。もちろん、小規模なウェブサイトに広告を掲載する企業も多く、その主な根拠は広告費よりも収入のほうが大きいことです。

ヒント16: 講義のプロモーション

最近では福祉講演会が大変人気となっております。最も一般的なのは、SEO公開講座、SEO公益講座、お金を稼ぐための無料トレーニングなどです。世の中にただ飯はありません。こうした講座を開催する目的は、自社製品をより良く販売することです。これは主にオンライントレーニング業界で使用されているプロモーション方法でもあります。

ヒント17: 同盟の昇格

この提携はウェブマスターにとって馴染み深いものです。その運営モデルはプラットフォームに相当し、広告主にはチャネルを提供し、ウェブマスターには製品を提供します。最も一般的なモデルは CPA と CPS です。成果に基づいて課金する CPS モデルは、e コマース企業の間で最も人気があります。一般的なアライアンス プラットフォームには、Baidu Alliance、Google Alliance、Alimama などがあります。

ヒント18: 誇大宣伝

芸能界では「ハイプ」という言葉は馴染み深い。現代では「スキャンダル」のある人が人気者になることが多い。馮姉さんと芙蓉姉さんの人気は、誇大宣伝の疑いが否めない。インターネット通信のスピードは驚異的で、ブランドや人物を一夜にして有名にすることができます。最大の利点は、良いニュースも悪いニュースもネットユーザーの注目を集めることができることであり、これが誇大広告ビジネスモデルがますます人気になっている理由です。

18 種類のプロモーション方法は、基本的に一般的なプロモーション方法をすべて網羅しており、ネットワーク プロモーションの初心者からネットワーク プロモーションの専門家に至るまでのプロセス全体も説明しています。オンラインプロモーションの方法は何千通りもあります。ウェブサイトのコンテンツとポジショニング、チームの強さに基づいて、適切なプロモーション方法を選択する必要があります。すべてのプロモーション方法を使用しないでください。結局、どのプロモーション分野でも独自の市場シェアを獲得することはできません。この方法では、プロモーションをうまく行うことは困難です。

この記事は江西工業不動産ネットワーク[http://www.jxgydc.com/]からのもので、先人たちのアイデアを取り入れています。転載の際は必ず出典を明記してください！ご協力ありがとうございます！この記事はこれで終わりです！これは著者の4番目のウェブサイト運営記事です。皆様のお役に立てれば幸いです。不明な点や悪い点がありましたら、ぜひご指摘ください！次回の記事でも引き続き、ウェブサイト運営のノウハウを皆さんにシェアしていきます。次回の記事では、ウェブサイト運営の核となる考え方の確立についてお話します。どうぞご注目ください！

原題: ウェブサイト運営その4 - 龍の十八掌

キーワード: ウェブサイト運営、オンラインプロモーション方法、オンラインマーケティング、ウェブマスター、ウェブサイトプロモーション、収益化