2019 年のミニプログラム: Baidu ミニプログラムはどうですか?

ミニプログラムといえば、まずWeChatミニプログラムやAlipayミニプログラムを思い浮かべるかもしれません。今日は百度ミニプログラムについてお話しましょう〜

もし私が引き下がらなければ、次の 4 つの記事で、私が見聞きしたことに基づいて、2019 年にミニプログラムがどこに向かうのかを推測してみたいと思います。最初の3つの記事では、Baidu、Toutiao、Alipayの3つのミニプログラムプラットフォームを分析し、4番目の記事では概要と展望を説明します。

この記事では、Baidu ミニプログラムから始めます。

1. 検索と需要

BATという用語がいつ生まれたのかは分かりませんが、三大大手の中では百度がトップです。

百度はPCインターネット時代のトラフィックポータルであると言っても過言ではありません。検索は、ネットユーザーが未知の情報を積極的に入手するためのほぼ唯一の入り口です。

これを基に、Baidu は PC 時代のほぼすべての有名サイトを統合し、トラフィックを完全に制御しています。現在でも、SEO と SEM はさまざまなインターネット企業にとって重要な業務の 1 つです。

検索結果ページでの位置はトラフィックに影響を与える重要な要素です。

検索は非常に需要主導型の行動です。ユーザーが検索するとき、すでに明確な目的があります。このため、Baidu の広告提携は広告主の間で非常に人気があります。

検索用語はユーザーのニーズを非常に正確に表しており、アンケートやインタビューを通じて得られたユーザーのニーズよりもはるかに正確です。

人材 + 需要 = お金を稼ぐチャンス

この式には何ら問題はありません。

ユーザーの検索ニーズは、情報とサービスの2 つの部分に分けられます。

情報ニーズの獲得の価値は、早くも2016年に百度によって確認されました。百度の百家曁や熊張曁製品は批判されてきましたが、それでもメディア所有者やウェブマスターの流入を止めることはできません。

サービスニーズの価値を得るには、ミニプログラム上で検証する必要があることは明らかです。

WeChatミニプログラムは発売以来、初期のミニプログラムのキーワードから現在推進されている直接検索まで、ユーザーの検索ニーズを満たす能力を継続的に最適化してきました。 Alipayでも同様です。

検索は非常に正確であるため、ミニプログラムの生態学的完全性とエクスペリエンスに大きなテストが課せられます。ユーザーの検索ニーズが満たされなければ、PR を通じてユーザーを啓蒙し、呼び戻すことは困難です。

この点において、Baidu ミニプログラムには固有の利点があります。

2. 露出とトラフィック

起業家にとって、トラフィックは配当とほぼ同等です。起業家の多くはトラフィックを販売することで利益を実現していますが、これは公式アカウント時代のセルフメディアがトラフィックを収益化することで頂点を極めた事例に影響されているのかもしれません。

過去2年間のWeChatミニプログラムでは、ほぼすべてのコミュニティ、レポート、会議でトラフィックがコアキーワードとして使用されており、トラフィックが王様であるという考えが深く根付いています。

大規模な成功事例が他に出てくるまでは、トラフィック = ミニプログラムの成功です。したがって、開発者が Baidu ミニプログラムを監視する場合、最も重要な懸念事項は依然として「トラフィックがあるかどうか」です。どうやって入手するのですか?

では、Baidu ミニプログラムにはトラフィックがあるのでしょうか?どうやって入手するのですか?

Baidu の公式プロパガンダには 2 つの強力な武器があります。1 つは検索であり、もう 1 つは情報の流れです。

これまで検索の価値についてお話ししてきましたが、今度は検索トラフィックについてお話ししましょう。

多数のチームによる長年の調査を経て、Baidu の SEO はほぼ透明なルールになりました。 Baidu がミニプログラムの検索結果表示ルールに何ら調整を加えない場合、ミニプログラムにも透明な検索トラフィック獲得ルールが適用されることになります。

理論的には、SEO を通じて、特定の単語やカテゴリを検索するユーザーと同じ数のユーザーに広告を表示できます。これは、理論上 10 億人のユーザーとつながることができる WeChat のソーシャル機能に似ています。

この観点から見ると、WeChatよりもBaiduでトラックを見つける方が明確なので、Baidu Indexを分析するだけです。

情報の流れはどうでしょうか?

情報の流れはアルゴリズムを通じて分散されるため、制御不能になります。

しかし、それは絶対に制御不能というわけではありません。アルゴリズムの配布は人間の弱点に対する攻撃です。人間の弱点を理解すれば、アルゴリズムの配布のロジックも理解できるでしょう。

Toutiao のセルフメディアマーケティングアカウントには、ほぼ完全な方法がまとめられています。

情報流通とミニプログラムの露出を組み合わせるには、2つの方法があると思います。1つは、広電通のようなミニプログラムに有料広告を出すこと、もう1つは、百家号の記事としてミニプログラムを情報流通に配信して露出させることです。

はい、この2つは実際には同じです。前者は Baidu の収益を助け、後者は開発者の収益を助けます。 Baidu が開発者を迅速に引き付けたいのであれば、後者は良い方法です。

ただ、実装がより困難であったり、悪用される可能性があるだけです。

3. ボーナスと懸念事項

百度は10億元の支援を行うと発表したが、これは2年前に百家号に対して行ったのと全く同じである。さらに、百度が義務を果たせるかどうかというリスクもある。これは羊から毛が取れるかどうかというリスクに過ぎません。実際のリスクではなく、議論する価値もありません。

その他のボーナスは、トラフィックを収益化することが容易であることから生まれます。 Baidu 自体は、少なくとも今のところはトラフィックを収益源とする企業であるため、このアプローチを避けることはなく、WeChat のように「使って終わり」と言い続けることもないだろう。

**トラフィック収益化をテーブルの上に置くと、それがボーナスのように見えます。もちろん、これは、Baidu が開発者を搾取したり利用したりするのではなく、開発者と Win-Win の結果を達成したいと考えているという前提に基づいています。

いずれにせよ、起業家はプラットフォームの隙間で生き残り、自らの不断の努力によってのみ、生存空間を継続的に拡大することができるのです。少なくとも、百度がミニプログラムを重要な戦略的位置に置けば、あちこちに散らばっているトラフィックをひとつにまとめることができ、それ自体が開発者にとって巨大な生活空間となるだろう。

確かに、Baidu はまだ明確な実装方法を見つけていません。優れたエコシステムを構築する方法は、開発者だけが模索することができます。結局のところ、WeChat もまったくわかっていません。ミニプログラムが実際にBaidu APP上のサービスと情報の集約ポイントになると、このトラフィックの価値はWeChatに劣らないものになるでしょう。

鶏が先か卵が先かという問題と同じように、この問題ではどちらかが主導権を握る必要はありません。双方が同時に努力する必要があります。 Baidu ができることは、余剰資金を取り出して、それを開発者のモチベーション向上に使うことだ。

年間10億元の補助金は問題にならないはずだ。

4. インテリジェンスとオープンソース

私の意見では、これら 2 つのスローガンは、どちらかと言うと仕掛け的なものです。人工知能を活用できるチームは、とっくの昔にそれを実現しているはずです。ミニプログラムのおかげで突然頂点に立つことは不可能です。真のオープンソースチームが金儲けを目的とすることはほとんどありません。

しかし、結局のところ、人工知能は「下流ユーザー」以外では現在のインターネットの最大の仕掛けです。それが本当に実現したらどうなるでしょうか? Baidu が自社の中核となる研究成果を提供し、開発者がそれを利用できるようにしたらどうなるでしょうか?

携帯電話のハードウェアをベースにした人工知能サービスによる生活が実現する可能性は高くありませんが、それでも皆が協力し合うことは非常に刺激的です。

オープンソースは、先ほど述べたように、Baidu が「両者の共同の取り組み」の中で行うべきだったことの 1 つです。さまざまなレベルのトラフィックと機能を備えた 12 のオープンソースパートナーが存在します。

非ソーシャル (WeChat) および非支払い (Alipay) のトラフィックと機能をすべて統合しない限り、開発者に提供できるのはある程度の支援だけです。

しかし、オープンソースが本当にその段階に達すると、開発者は、大企業が対応できないロングテール層に対応するために必要なすべての機能をオープンソース側から見つけて利用できるようになり、Baidu ミニプログラムは成功するでしょう。

この観点から見ると、Baidu の PR はまだあまり良くありません。少なくとも私が見た PR ドラフトではこの点は見られませんでした。

5. 思考スタイル

WeChatミニプログラムは先駆者として完璧な開発者教育を行っており、新しいプラットフォームに拡大した後も、WeChatと競争する方法を模索し続けています。