広告業界が品質最適化の秘訣を詳細に解説（初心者必読）

Baidu の入札品質は非常に重要な概念です。この記事では、広告サークルの入札について詳細に分析します。

1. 品質とは何ですか?

品質スコアは、キーワードのクリック率、クリエイティブ ライティングの品質、アカウントのパフォーマンス (アカウントの有効時間、アカウント内の他のキーワードのクリック率) などの複数の要素に基づいてシステムによって計算されます。品質スコアは品質グレードの形式でアカウントに表示され、3 つ星はグレードを表し、3 つ星は優秀、1 つ星は劣悪、2 つ星は初期値で良好を表します。

2. 高品質のメリットは何ですか?

広告主にとって: クリック価格を下げてランキングを上げることができるため、全体的なプロモーションコストが削減され、投資収益率が向上します。同時に、品質の向上により広告が左にジャンプし、クリック率が向上する可能性があります。

検索ユーザーの場合: 検索ユーザーの関心が高ければ高いほど、クリックする人が増え、訪問者のエクスペリエンスが向上し、品質も高くなるため、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

当社は以下の側面から品質を最適化します。

1. アカウント構造を最適化する:

アカウント構造を最適化することは、アカウントの管理と運用に役立つだけでなく、品質の向上にも非常に役立ちます。

まず、さまざまなマーケティング目標に応じて、その後のデータ分析とアカウントの最適化を容易にするために、具体的なプロモーション計画とプロモーションユニットを確立する必要があります。次に、意味と構造が似ているキーワードを 1 つのプロモーション グループにグループ化して、プロモーション グループ内のキーワードに基づいてクリエイティブなアイデアをより適切に洗練し、対応するネストを実行できるようにします。これは、Google の構造最適化の標準であるゴールデン アカウント ルールと同じ出発点です。ゴールデン アカウント ルールでは、「各広告グループには 5～15 個のキーワードが必要であり、各広告グループ内のすべてのキーワードは同じ語源を共有する必要がある」と規定されています。 Baidu の品質スコアがアップグレードされた後、キーワード アカウント構造が品質スコアに与える影響がより顕著になりました。

以下は、あるアカウントにおけるプロモーション シリーズ構造の再構築の例です。再構築後、プロモーション プランは 7 つのプロモーション ユニットから 33 のプロモーション ユニットに絞り込まれました。

追跡期間を経て、品質スコアが3つ星のキーワードが7%から73%に増加し、942%の増加となり、品質最適化の効果が明らかになりました。

Ad Circle Bidding では、品質スコアが 1 つ星の単語は消費がまったくないか、非常に少ないとみなしています。これらのキーワードはトラフィックが少ないか、ロングテールが多すぎる可能性があります。したがって、アカウント全体の品質に影響を与えないように、必要に応じて一時停止または削除することができます。

2. 創造性を高める:

クリエイティビティは、検索ユーザーとプロモーションページを結びつける入り口です。質の高いクリエイティビティは、商品情報をより効果的に広め、ブランド認知度を高め、クリック率を高めることができ、アカウントの品質向上に重要な役割を果たします。

Baidu 公式のヒント: 品質は主に 4 つの側面で調整されます: キーワードの人気度を確保すること、関連性を高めること、ユーザーの関心を強調すること、創造性の流暢さを確保すること (個人的には現時点では影響は大きくないと考えています)。

ネストを追加することは、キーワードのクリック率を高めるための近道です。ネストを追加する目的は、多数のキーワードが人気があることを保証することです。この操作は現在、品質を向上させる最も効果的な方法の 1 つであることが証明されています。その中で、タイトルのみにネストする方が説明のみにネストするよりも効果的であり、説明の先頭にネストする方が途中や後ろにネストするよりも効果的であり、効果向上の程度はプロモーションする商品によって異なります。

質問ですが、クリエイティブ自体がすでに非常に長い場合、キーワードのネストを追加すると、クリエイティブで指定された単語数を超えてしまう可能性があります。このとき、クリエイティブにはすでにキーワードのグループのルートが含まれています（つまり、クリエイティブ自体は赤字です）、ネストする必要がありますか？

私たちは実験を行いました。まず、ネストされていないクリエイティブのセットを公開しました。クリエイティブ自体は非常に人気がありましたが、オンラインで公開されてから数日後、品質評価がすぐに 2 つ星から 1 つ星に落ちてしまいました。キーワードのネストを追加した後、クリエイティブが長すぎてデフォルトのキーワードしか表示できないにもかかわらず、ほとんどのキーワードの品質が 2 つ星に戻りました。

クリエイティブネストの数も品質に影響を与える要因だと思いますか？知っている人がいたら教えてください:)

3. 累積アカウント履歴パフォーマンス:

Google AdWords では、アカウントの過去のパフォーマンスが品質スコアに大きな影響を与えます。Baidu Fengchao では、この影響も増大しており、主にアカウントが一定期間プロモーションを停止するとキーワードの品質が大幅に低下し、アカウント内のキーワードが高ランクの入札を維持すると品質が大幅に向上するという形で現れます。

たとえば、「オンライン ゲーム」というキーワードは競争が激しく、最初の数回の入札額は非常に高く、通常は 3.0 元を超えます。あるアカウントがこのキーワードで 1 位になっており、入札額は 2.0 元以上、品質評価は 3 つ星です。 （品質スコアが2つ星の場合、入札は1ページ目の左下または右上にランク付けされることが多く、品質スコアが1つ星の場合、2ページ目以降にランク付けされることが多いです。）その理由は、アカウントに十分な予算があり、露出を重視しているため、「オンラインゲーム」というキーワードのコンバージョン単価が悪いにもかかわらず、高い入札を維持し、比較的高い品質スコアを蓄積しているためです。

Baidu Fengchao と Google キーワードでは通常、「消費量が多い」アカウントに対して特定の「優遇措置」が設けられています。ただし、この方法は労力に見合わない可能性があり、独自のマーケティング目標と KPI に基づいて慎重に使用する必要があります。

広告業界では、品質の最適化は継続的な実験のプロセスであり、アカウントのパフォーマンスに継続的に注意を払い、さまざまなアカウントに効果的な方法を使用することが必要であると考えています。品質の最適化は大きなテーマであり、友人同士で一緒に議論することは歓迎されます。

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原題：広告界が品質最適化の秘訣を詳しく解説（初心者必読）

キーワード: 広告サークル、品質、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化