タレントの馬東がIT業界に転向：映像業界は制作と放送の分離を推進

故人となったトークショーの巨匠、馬冀氏の一人息子である馬東氏は、14年以上勤めたテレビ業界を離れる選択をしたことで大きな注目を集めた。馬東氏が父親の跡を継ぎ、トークショー業界に入るのではないかと多くの人が推測していたが、馬東氏は突然、動画サイトiQiyiに参加すると発表した。馬東にとって、これは「40歳でゼロに戻る」ための新たな試みであり、ビデオ業界は彼にライフスタイルと地位の変化をもたらす可能性がある。

馬東の経歴を見ると、すべてテレビ関係のものだ。1998年以来、湖南衛星テレビの「話したいなら」、CCTVの「司会者に挑戦」、「文化インタビュー」など多くの番組の司会を務め、「司会者に挑戦」や「文化インタビュー」などの番組のプロデューサーを務めた。2009年の「春節晩餐会」の語学番組ディレクター、2011年の「春節晩餐会」のチーフディレクターを務め、CCTVバラエティチャンネルのアシスタントディレクターを務めた。

近年の動画サイトの急速な発展に伴い、馬東氏もこの傾向に気づいている。北京市のテレビのオンオフ率は2年間で半分に減少したなど、馬東氏を大いに刺激するデータもある。 「テレビ業界で働く人にとっては恐ろしいことだ。業界が劇的に変化していることに突然気づいた」

しかし、これが馬東氏がCCTVを辞めた理由ではなかった。馬東氏は「変化を求める」という強い意志を持って辞職したが、当初、馬東氏は自分が何をするつもりなのかわからなかった。

iQiyi CEO の Gong Yu 氏との私の友情は、私が CCTV にいたころ、いくつかの番組やビデオ サイトの企画から始まりました。両者がコミュニケーションをとるとき、彼らはビデオとインターネット業界の将来の発展についても話しました。馬東氏はCCTVを退職する前に社内研修に参加し、ビデオ業界に関する多くの情報に触れ、それが彼に大きな影響を与えた。最初は動画サイトに行くことを考えていなかったが、ゴン・ユーが突然彼を誘ったとき、馬**は突然それが良い選択だと分かった。

現在、入社して半月も経っていない馬東さんは、新しい会社の雰囲気に適応しようと懸命に努力している。システムの内から外へ、伝統的な業界からインターネット業界へ、仕事の論理的な方法と思考パターンは、彼に大きな違いを感じさせている。例えば、テレビ業界で働く人は通常、感情で勝ち、何かを明確に説明するには誇張に頼る必要がありますが、技術革新を生み出す会社では、論理的な分析にもっと注意が払われます。

馬東氏はiQiyiの最高コンテンツ責任者として、著作権取得業務を含むiQiyiのコンテンツ編集と制作に全面的に責任を負います。同氏は自身の豊富なテレビ経験と蓄積された人脈がiQiyiのコンテンツリソースを充実させることを期待しています。芸能人としてのプレッシャーについては、マ・ドンは「子供の頃から注目されてきた。これは私の個人的な選択。誰とも関係ないと思う」と笑顔で語った。

映像業界は制作と放送の分離を推進する

Sina Technology：ベテランのテレビ関係者として、動画ウェブサイトの影響をどのように見ていますか？

馬東：私はここ2、3年ほど動画サイトをフォローしていて、3つのネットワークの統合について語ってきました。3つのネットワークの統合の強力な兆候の1つは、オンラインビデオ業界の発展です。2つ目は、テレビ分野の制作チームがテレビドラマを完全に商業化したことです。このプロセスは実際には非常に速く、一瞬で完了します。商業化後、中国のテレビドラマ業界は特に大きな進歩と発展を遂げました。現在、世界最高のテレビドラマ業界とテレビドラマ市場となっています。

テレビ番組制作業界については、思想的な管轄や統制などの関連要因はあるものの、純粋に制作の観点から見ると、制作と放送の分離は長年議論されてきましたが、変化のチャンスがあり、ここで非常に重要な原動力となるのが動画サイトです。これまで、中国の放送プラットフォームや制作会社は、テレビ局が独自の放送チャンネルを持ち、制作会社が分散しており、テレビ局が主導権を握っていたため、テレビ局に挑戦する勇気がなかった。しかし、過去2年間、動画サイトはオリジナルコンテンツを強化し、著作権の購入を増やしており、制作会社に新たな配信プラットフォームを与えている。

動画サイトだけではない。昨年、「中国の声」の制作会社であるStar Chineseは、浙江衛星テレビと従来の**モデルを採用せず、投資を共同で行うという、中国のテレビ業界の先例を打ち立てた。この制作と放送の分離や動画サイトの発展により、テレビ番組制作業界は市場化の強力な波に直面し、業界はより強くなり、淘汰はより激しくなるだろうと私は考えています。

Sina Technology：この業界の人々は、この波を受け入れるためにどのような準備をすべきでしょうか？

馬東：準備する必要はありません。ただ待つだけです。

新浪科技：現在、多くの制作会社があり、厳しい競争に直面しています。どのようにして競争に勝ちますか？

馬東：仕組みによります。インターネット動画産業の仕組みは伝統的なテレビ産業よりも間違いなく優れていると思いますが、伝統的なテレビ産業にも、報道範囲や中国人の視聴習慣など、かけがえのない大きな利点があります。

テレビ業界で働く人は、第一に制作に敏感で、第二に市場に敏感で、第三にコミュニケーション方法の変化に敏感であるべきだと私は思います。動画ウェブサイト業界はコンテンツの配信方法に大きな変化をもたらしており、この変化は3年以内に非常に顕著になるでしょう。

今後数年間の私の判断は、テレビも動画サイトもコンテンツ発信のメディアであり、その中間に大きな制作グループがある。この制作グループは今はテレビ組織に所属しているが、徐々に離脱していくのではないかと思う。必ずしも全員がネットや動画業界に参入するわけではない。独立した制作グループになるだけであり、それは今や全国にたくさんあるテレビドラマ制作会社と少し似ている。この生態学的なつながりがあれば、ショーはもっと良くなるでしょう。

テレビ局が動画サイトを運営するのは適切ではない

Sina Technology: なぜビデオ ウェブサイトは急速に発展しているのでしょうか。それは、巨大な広告スペースがあるからです。たとえば、CCTV は毎年大量の広告を出していますが、ビデオ ウェブサイトの広告はほんのわずかです。テレビで働いていたとき、ビデオ ウェブサイトが利益を分け合うのではないかと心配したことはありますか。

馬東：そうあるべきだと思います。そうでなければ、中国中央テレビはCNTVを設立しなかったでしょう。

新浪科技：当時は湖南衛星テレビをはじめ、多くのテレビ局が独自の動画サイトを持っていましたが、1、2年経った今では、それほど話題にはなっていません。

馬東：はい、遺伝子が違うので、真にオープンなウェブサイトではありません。余剰リソースの一部を管理しているだけです。リソースを市場に再統合するという現実的な考えではありません。テレビ局が独自のウェブサイトを構築することに対して、私は楽観的ではありません。経営遺伝子も違います。私は動画業界に注目してきました。YoukuがTudouと合併し、BaiduがiQiyiの株式を取得した後、動画サイトのケーキはほぼ分割され、そのパターンは非常に明確になりました。

もちろん、競合他社についてはあまり気にしたりコメントしたりするつもりはありません。私が関心があるのは、iQiyi のために何ができるかだけです。最も重要なことは、長年の TV 制作経験とその背後にあるリソースを活用して、iQiyi を少しでも改善したいということです。

新浪科技：過去1年間、大手動画サイトは自社制作戦略を強化し、低コストで高収益の広告チャネルを開拓しようとしてきましたが、視聴者の記憶に残るような番組はあまり打ち出せていません。動画サイトの制作チームは専門性が足りないと思いますか？

馬東氏：「非専門的」という言葉は使いたくありませんが、今後はもっともっと優秀なプロデューサーがビデオ業界に参入してくると思います。優れたプロデューサーが、いまだにビデオ出力に消極的なのはなぜでしょうか? これは変化のプロセスです。

私と雑談しているとき、ゴン・ユーは伝統的な紙媒体からポータルサイトへの移行期を経験したとよく言っていました。当時、ポータルサイトが編集長を見つけるのは困難でした。現在、ビデオ業界は基本的にこのプロセスを経ていますが、それは非常に速いと思います。

iQiyiへの入社が発表された後、私の携帯電話には、従来のメディアの元同僚や友人、さらには知らない人からも多くのテキストメッセージが届きました。メッセージの主な内容は、驚いたとか、私と話したいといった内容でした。

途中で変化を感じます。伝統的なテレビ業界には、業界でとても快適に過ごしている優秀な人材がたくさんいます。多くの人は、将来はインターネットが主流になると漠然と感じていますが、データを見て分析する際にはあまり合理的ではありません。

動画ウェブサイトは制作レベルを向上させる必要がある

Sina Technology: 著作権についてどう思いますか? 値上げは法外すぎますか?

馬東：今は良くなりました。2011年は最も狂った年でした。しかし、テレビドラマの価格が上昇しているのは、テレビドラマ業界が順調に発展しているからです。ビデオ業界がなければ、今でも高価だったでしょう。

Sina Technology：動画サイトはテレビ局から何を学ぶべきだとお考えですか？

馬東氏：動画サイトはまず、今日のテレビ業界の制作レベルを追求すべきです。この放送チャンネルや放送方法がどのような変化をもたらすかはさておき、まずは制作レベルから見ていきましょう。この点では、動画サイトにはまだまだ改善の余地があると思います。

制作のアイデアは2つの方向に分けられると思います。1つ目の方向はコンテンツです。インターネット上でコンテンツが自作されるので、より視聴者にターゲットを絞ったものになります。視聴者は誰ですか？データを見ると、これは明らかにテレビとは異なります。

もう一つの方向性は、形式です。形式的には、動画サイトの制作チームとプロのテレビ制作チームの間には確かに距離があります。この距離は急速に縮まっています。将来、同じことが当てはまると思います。テレビや動画サイトの会社はなくなるかもしれません。将来それが何と呼ばれるかはわかりませんが、同じプロデューサーグループが異なるチャンネルに番組を配信することになります。

原題：テレビタレントの馬東がIT業界に転向：映像業界は制作と放送の分離を推進

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