明らかに：一般的なSEO実践者の慢性的な問題の分析

年末年始の休みに、SEOに5年以上携わっている友人を特別に訪問しました。 5 年以上の SEO 経験があり、トレーニング、観光、写真、医療など、さまざまな業界で SEO に携わってきました。私は医療業界で長年働いており、現在はプロジェクトマネージャーを務めています。今回、私は彼を訪問し、特に SEO について彼と話し合いたいと考えていました。また、その過程で SEO に関する彼の考えも聞きたいと思っていました。

コミュニケーションの中で、SEO に最初に触れた人の一人として、また部下を指導する上司として、彼は現在の SEO 実践者が抱える慢性的な問題、一見単純な問題に思えるが、率先して変えようとする人はほとんどいない問題について話してくれました。こうした単純な問題の積み重ねが、SEO 実践者の衝動性につながります。SEO をうまく実行できる人はほんのわずかで、ほとんどの人は短時間しか試しません。彼が言及した問題を要約すると次のようになります。

1. 外部リンク: 単純すぎて多様性に欠ける

この単一の外部リンクには、多くの意味の層が含まれています。これには、外部リンクの公開の単一の形式が含まれます。たとえば、多くの人が自分で投稿するのではなく、投稿に返信することに熱心であり、リンクは推奨のために中央または下部に配置され、リンクは主にテキストリンク、ハイパーリンク、アンカーテキストなどです。2つ目はリンクの単一のコンテンツです。たとえば、ほとんどのリンクはホームページ上のブランドワードであり、ロングテールワードリンクはありません。最も一般的なのは単一のリンク構造です。たとえば、多くの人がフォーラムにのみ外部リンクを投稿することに群がり、他のプラットフォームを開発することはめったになく、同じプラットフォームで毎日複数のリンクを公開します。

多くの一般従業員は、外部リンクを投稿する際に真剣に計画を立てることはほとんどなく、盲目的に投稿するため、上記のような状況に陥ります。このような状況は多くの業界で発生しており、医療やウェディングドレスなどの人気業界ではさらに一般的です。根本的な原因は2つあります。1つ目は、上司から割り当てられた作業量が多すぎるため、多くの従業員が仕事の開始から考える時間もなく、その日のタスクを急いで完了させようとします。その結果、従業員は毎日同じ形式で固定プラットフォームに投稿し、外部リンクは1つだけになります。2つ目は、従業員の基礎知識がしっかりしておらず、外部リンクを投稿する目的が明確ではありません。たとえば、外部リンクを投稿の途中に挿入することと、推奨のために下部に配置することの違いがわからない、アンカーテキストとハイパーリンクの違いが明確でない、外部リンクのライフサイクルの概念がないなど、外部リンクを投稿する際に計画性がなく、非常に混乱し、単純に量のタスクとして完了することしかできません。

2. サイト内：堅苦しくて不自然

現在多くのSEO担当者は、サイトのコンテンツを編集する際に、依然として検索エンジンとゲリラ戦を繰り広げています。検索エンジンの好みやアルゴリズムに従ってコンテンツを編集しています。キーワードの配置、内部アンカーテキストの設定、推奨記事の配置などはすべて検索エンジンの好みに基づいています。たとえば、多くの人は、キーワードを挿入してキーワード密度を補う限り、文章が流暢であるかどうかを考慮しません。たとえば、一部の推奨記事は、元のテキストと密接に関連していないか、関連性が強くないかもしれませんが、ユーザーがより頻繁に検索する記事です。たとえば、一部の内部リンクアンカーテキストの設定は、ユーザーのクリック需要がないかもしれませんが、コラムの内部リンクを構成するために強制的に挿入されています。

このような状況が蔓延する主な理由は、多くの初心者 SEO 担当者が依然として SEO を技術的なレベルでしか理解しておらず、人間のニーズを考慮していないためです。実際、人間中心ではない SEO は死んだ SEO であり、最も簡単に死んでしまう SEO でもあります。検索エンジン技術の向上により、ユーザーエクスペリエンスに対する要件は非常に高くなりました。アルゴリズムのみに基づいて SEO を実施するのは非常に受動的です。 SEO は結果ではなくプロセスであることを常に覚えておいてください。

3. 戦略: 検索エンジンへの依存度が高い

実際、この主張はかなり以前に提唱されましたが、多くの人々、特に初心者はこの問題を理解できません。多くの場合、トラフィックの唯一のソースとして検索エンジンが使用され、すべてがランキングを中心に展開されます。こうすることで、自分のアプローチが検索エンジンに対応できるかどうかが明確でない場合、いつでも大きな変動が起こるリスクがあります。このコストは、心理的にも効果の面でも比較的高くなります。

実は、SEOは単なるプロモーション手段に過ぎません。検索エンジンという比較的大きなトラフィックの入り口を押さえますが、唯一の入り口として使うことはできません。自分のアプローチが効果的かどうかわからない場合は、より多くのプロモーション チャネルを検討し、さまざまな側面からトラフィックを引き付ける必要があります。現在の検索エンジンのランキングアルゴリズムは、ユーザーの行動をますます考慮するようになっています。ウェブサイトの視聴者が蓄積されると、エントリーポイントとして検索エンジンに自然にフィードバックされ、安定したランキングが得られます。

実際、上記の問題は SEO 基盤の弱さが主な原因ですが、ゼロから基盤を築こうとする SEO 担当者はそれほど多くないという現実に直面します。一般的に、SEOを始めたばかりの実践者にとって最も基本的な作業は、サイトをフォローして外部リンクを構築することですが、多くの人（特に学歴に頼っている一部の大学生）は、そのような作業を単純に軽蔑し、レベルが低すぎると考え、真剣に取り組むことを望まないため、作業は常に粗雑に扱われてきました。長い期間を経ても、効果は基本的に最小限であり、中には厳しいペナルティを受ける人もいます。多くの人は、このような挫折を経験すると、プロジェクトが悪いとか、上司の問題だと考えて諦め、怒って辞めてしまいます。これは SEO における一種の衝動的な雰囲気でもあります。この雰囲気が、現在の SEO 業界が非常に人気があるにもかかわらず、下位の人材の流動性が非常に高いという事実につながっています。

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原題: 秘密を暴く: 一般的な SEO 実践者の慢性的な問題の分析

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化