共同購入は疲労期に突入：価格が上昇し、期間当たりの取引量は減少

7月30日午後、共同購入業界は昨年末から沈黙の時期に入った。「2012年上半期共同購入統計報告」によると、今年上半期の国内共同購入取引額は前年比約180％増の98億元となったが、共同購入価格は静かに上昇し、単品の取引額と購入者数はともに減少した。

共同購入ナビゲーショングループ800が発表した「2012年上半期共同購入統計レポート」によると、6月末現在、国内の共同購入サイト数は約2,976で、前月より20サイト減少したが、同月の総取引量は依然として大幅に増加していない。共同購入業界の市場規模は「透明な天井」に達したようだ。

報告書は、年初に予測された業界の通期目標200億元と比較すると、上半期の取引総額98億元はかろうじて半分を達成したとしか言えないと指摘した。共同購入サイトは今年7月から静かに変化し、販売時間を延長し、パッケージ価格を上げるなどの方法で共同購入をより広い地域生活割引の領域に持ち込み、業界は徐々に「汎共同購入時代」に突入しています。

共同購入は疲労の兆候を見せる

6月の総売上高が18億元に満たず、共同購入業界の成長率がボトルネックに陥ったことが示されたものの、半年間で総売上高が100億元近くに達したことで、共同購入業界に注目する大衆は一安心した。 Tuan800の継続的なデータ統計によると、昨年の同時期と比較して、今年上半期の国内共同購入取引量は約180％増加し、購入数は151％増加し、共同購入数は647％も増加し、共同購入自体の商業価値を実証しました。

しかし同時に、心配なのは、消費者の共同購入への熱意が徐々に薄れつつあることだ。昨年上半期の共同購入の平均取引額は1期あたり3万7000元だったのに対し、今年上半期はわずか1万4000元にとどまった。共同購入品の「金儲け力」は半分以下に低下した。

小売業者がさまざまな共同購入サイトに頻繁に登場するため、共同購入に対する消費者の関心も薄れています。共同購入の月間平均人数は昨年上半期の1,495万人から今年上半期には約3,800万人に増加したが、共同購入1件当たりの平均でみると、昨年上半期は共同購入1件当たり平均973人の購入者がいたのに対し、今年上半期は327人にと、3分の1の水準に急減した。

専門家は、購入回数や注文当たりの取引額の減少に加え、共同購入価格の静かな上昇も、消費者が共同購入に熱狂しなくなったもう一つの秘密だと指摘している。

報告書によると、今年6月の共同購入生活指数は123ポイントで、5月から4.63%上昇し、昨年7月以来の共同購入価格の最高月となった。 （注：Tuan800が算出した「共同購入生活指数」は、2011年7月を基準期間とし、基準点を100に設定しています。生活に密接な関係のある20以上の共同購入カテゴリを継続的に観察し、月ごとの指数の上昇と下降を加重平均方式で求め、その月の共同購入商品の価格変動を反映しています。）

共同購入は映画の興行収入に10％以上貢献

2012年上半期のTuan800の追跡統計によると、ケータリングと映画チケットが最も人気のある共同購入商品です。報道によると、今年上半期の飲食グループ仕入れの取引額は40億元を超え、総売上高の40％を占め、そのうちバイキング、郷土料理、火鍋・バーベキューはいずれも8億元を超えた。

映画チケットのグループ購入は今年も勢いを増し続けている。国家ラジオ映画テレビ総局映画基金事務所が発表した2012年上半期の国内映画興行収入は77億元とされ、一方、団800のデータによると、上半期の映画チケットのグループ購入取引額は8億元に上った。グループ購入は興行収入の10％以上を占め、2011年に比べて大幅に増加した。

半期統計報告によると、共同購入取引総額が5億元を超える分野には、写真撮影やホテル宿泊などがある。都市分布の観点から見ると、共同購入は重点都市からより多くの第3、第4線都市にまで広がっている。上位40の重点都市のシェアも減少傾向を示し、当初の28のルールから徐々に37の分割に変化している。

業界関係者によると、昨年、現地サイトを閉鎖した大手共同購入サイトは、実はひそかに「失地回復」を図り、サイトを再開しているという。共同購入という概念が全国の大都市、中都市、小都市で普及するにつれ、これらの新興地域からの販売量の増加は、企業がさらに競争力を高めるための重要な指標となっている。

もちろん、共同購入サイトは再び活動を開始したが、これは昨年の大規模な資金投入のプロモーションとは大きく異なる。共同購入サイトの内部関係者によると、「当社は今年、洗練された運営を重視しています。販売量だけで競争するのではなく、注文ごとの粗利益率を真剣に検討します。」

共同購入サイト同士がまだ争っている一方で、最近になって一部の企業が独自の共同購入サイトを立ち上げ、オフラインの商品をオンラインに直接移動させて共同販売する試みを始めていることは注目に値する。例えば、6月には写真スタジオ自らが構築した共同購入サイトが7つ、新たにオープンした。

胡晨氏は、共同購入業界がスパイラルサイクルに入っており、より多くの消費者が共同購入サイトを経由せず、販売期間が長く、販売業者側からより柔軟な消費条件を備えた「大幅割引」を求めるようになると分析した。現在、多くの共同購入ウェブサイトがこの状況を認識し、共同購入モデルの短期的な広告効果を、加盟店との長期的かつ安定したビジネス貢献関係に変換しようとしています。

原題: 共同購入は疲労期に突入: 価格が上昇し、単一期間の取引量は減少

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