ウェブサイトが検索エンジンと訪問者に異なるコンテンツを表示するのはいつですか?

検索エンジンを含め、Web サイトがさまざまな訪問者に対して異なるコンテンツを表示する一般的な理由はいくつかあります。最も一般的なものを以下に示します。

多変量テストとA/Bテスト

ランディング ページのコンバージョンをテストするには、訪問者ごとに異なるコンテンツを表示する必要があります。この場合、JavaScript/Cookie/セッションを使用してコンテンツを表示し、クロールごとに変更されないページの正規バージョンを検索エンジンに提供する方が適切です (ただし、訪問ごとにコンテンツが変更されることは必ずしも悪いことではありません)。 Google は、この機能を実現するために、Google Website Optimizer というソフトウェアも提供しています。

登録と最初のクリックが必要なコンテンツは無料です

コンテンツにアクセスするためにユーザーに登録（有料か無料かに関係なく）を強制する場合は、ログインしたユーザーとログインしていないユーザーに同じ URL を維持し、ログインしていないユーザーと検索エンジンにスニペットを表示するのが最適です（通常、双方にとってこれで十分です）。検索エンジンに完全なコンテンツを表示したい場合は、コンテンツ配信ルールを使用できます。たとえば、新しい訪問者は登録なしでコンテンツの最初の 1 ページまたは 2 ページにアクセスでき、この猶予期間が経過すると登録が必要になります。これにより、意図が忠実に守られ、検索エンジンに完全なコンテンツを表示しながら、Cookie またはセッションを使用してユーザー アクセスを制限できます。

この場合、Google の First Click Free プログラムに参加することもできます。検索結果をクリックしたユーザーが最初の記事に無料でアクセスできる限り、サイトは有料コンテンツやログインが必要なコンテンツを Google のスパイダーに表示できます。人気のウェブサイト Experts-Exchange.com をはじめ、多くの有名なウェブサイト発行者がこのテクノロジーを使用しています。

具体的には、First Click Free を実装するには、通常はユーザーがコンテンツを閲覧するためにログインする必要がある場合でも、パブリッシャーは Google スパイダー (および場合によっては他の検索エンジン スパイダー) にインデックス作成を希望するすべてのコンテンツへのアクセスを許可する必要があります。ウェブサイトを訪問するユーザーは引き続きログインする必要がありますが、検索エンジンのスパイダーはログインする必要はありません。これにより、サイトのコンテンツが適切な場合に検索結果に表示されるようになりますが、ユーザーが検索結果をクリックしてサイトにアクセスした場合は、そのユーザーが記事全体（複数のページがある場合は記事のすべてのページ）にアクセスできるようにする必要があります。ユーザーがサイト上の別の記事をクリックしたときに、ログインを要求することができます。

詳細については、Google の First Click Free プログラム ページ (http://googlewebmastercentral.blogspot/2008/10/first-click-free-for-web-search.html) を参照してください。

検索エンジンがクロールできないナビゲーション

ナビゲーションが Flash/JavaScript/Java またはその他のクロール不可能な形式である場合は、コンテンツのクロール可能な HTML バージョンを検索エンジンに表示することを検討する必要があります。多くのウェブサイトでは、人間には見えるが検索エンジンには見えないレイヤーを表示するために、単純に CSS を使用しています。 noscript タグを使用することもできますが、多くの不正行為者がコンテンツを隠すために noscript を使用するため、これは一般的に危険です。 Adobe は最近、Flash ファイルが見つけやすくなるよう、検索エンジンで検証されたベストプラクティスを提供する SEO & Flash ポータルをリリースしました。検索エンジンの可視レイヤーに表示されるコンテンツが、人間の可視レイヤーに表示されるコンテンツと本質的に同じであることを確認するように注意してください。

コンテンツをコピー

ページのコンテンツの大部分が重複している場合は、robots.txt ファイルによってクロールが禁止されている iframe 内に配置して、スパイダーのアクセスを制限することを検討してください。これにより、重複コンテンツの問題を回避しながら、検索エンジンに固有のページを表示できるようになります。

ユーザーごとに異なるコンテンツ

場合によっては、異なる地理的な場所にいるユーザー (異なる製品プロモーションがより人気がある場合など)、異なる画面解像度 (コンテンツを画面サイズに適合させるため)、または異なるナビゲーション ポイントからサイトにアクセスするユーザーなど、異なるユーザーに固有のコンテンツを表示したい場合があります。このような場合、これらの属性を持たないユーザーや検索エンジンに表示されるコンテンツのデフォルト バージョンを用意するのが最適です。

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元のタイトル: ウェブサイトが検索エンジンと訪問者に異なるコンテンツを表示するのはいつですか?

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