アオリンは屋外会議に招待され、そのデジタルシーンマーケティング計画は広く求められた。

5月17日、「新小売がアウトドア界を繁栄させる」をテーマにした第15回中国アウトドアコミュニケーション会議が厦門で盛大に開幕した。国内初のインテリジェント屋外広告サービスプロバイダーとして、Aolinは今回の会議に招待され、関係する代表者が会議のあらゆる側面に参加し、さまざまなトピックの研究に注目します。

中国屋外コミュニケーション会議は、中国屋外広告業界チェーン全体にとって最高レベルの会議であり、最高のプロモーションプラットフォームであると伝えられています。業界の発展の風向計であり、加速器であり、優れた評判とかけがえのない影響力を持っています。この会議では、国内外の最新の成果が結集され、特別フォーラム、実物展示、事例分析、技術体験などの方法を採用し、アウトドアメディアが新たな小売業に参入し、新たなブルーオーシャンに参入するための実現可能なソリューションと複数の道筋の推進に重点を置き、アウトドアメディアのさらなる飛躍を実現します。

同会議には、「アジアアウトドア」編集長の黄涛氏、Boxide Chinaの最高戦略責任者の李倩氏、Kaidi Ke製品情報部門のゼネラルマネージャーの何昊明氏らが出席し、基調講演を行い、アウトドアメディアがニューリテールに介入するための現実的な道筋と革新的な方法について深く議論した。

新しい小売と屋外メディアが統合の機会をもたらす

近年、新しい小売業の急速な発展により、屋外メディアにチャンスがもたらされています。新しい小売業に参加する過程で、屋外メディアの機能は増幅され、粘着性が向上し、その用途はより広範囲になります。

モノのインターネット、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、人工知能、VR/ARなどの技術の向上と成熟により、新しい小売業の発展が促進されています。テクノロジーは新しい小売業の原動力であるだけでなく、屋外メディア開発の 3 つの柱の 1 つでもあります。 屋外メディアは、これらのテクノロジーを活用し、視聴者との自然な近さを活かして、新しい小売業に物理的なプラットフォームと重要なサポートを提供し、新しい小売業のオンラインとオフラインの統合にとって重要な媒体となります。

いわゆる新小売は、小売りのつながりを更新するだけではなく、産業チェーン、バリューチェーン、要素の再構築も含み、消費者を核として市場の要素とリソースを再構成するプロセスです。新しい小売業態のもと、消費の高度化が小売業に逆再構築を迫るなか、「消費者中心主義」が真に実践され始め、小売業者は消費者に期待を超えるコンテンツを提供しようと努めるようになった。

消費のアップグレードは消費者にとって生活の質の向上を意味しますが、マーケティング担当者にとってはコミュニケーションの方法と焦点の変化を意味します。屋外メディアの場合、メディアの配置、効果のリセット、群衆の洗練といった課題と革新が伴います。新しい小売時代のアウトドア業界にとって、これはチャンスであると同時に大きな課題でもあります。

スマートテクノロジーの推進により、従来の屋外メディアは課題に直面

従来のメディア広告市場で成長を続ける唯一の主要プレーヤーである屋外広告は、280億ドル規模の市場であり、世界の広告市場の約6%を占めています。今後5年間で屋外広告の収益は年率4%で成長し、2025年までに330億米ドルに達すると予想されています。国内の屋外広告とその他すべてのメディア（オンライン広告を含む）の市場シェアは過去5年間安定しているものの、従来型メディア広告（テレビ、印刷メディア、ラジオ、屋外）支出に占める割合は8％から10％に増加しているとみられます。屋外広告は、過去 10 年間にわたって着実な成長を遂げてきた唯一の伝統的な媒体であり、この傾向は今後も続くと予想されます。

しかし、インテリジェントテクノロジーの普及により、屋外広告は大きな変化に直面しています。消費者の絶えず変化するパーソナライズ化され、細分化された需要を中心に、消費者のダイナミックなニーズをどのように満たすか、広告とマーケティングモデルをどのように革新するか、より便利なプログラマティックバイイングをどのように構築するか、正確なリーチをどのように達成するか、配信コストをどのように削減するか、より効果的な効果分析をどのように行うかは、ほとんどの伝統的な屋外メディアがインテリジェントマーケティングテクノロジーで広告を展開する過程で直面し、解決しなければならない問題となっている。特に、三、四線都市に集中している中小メディアオーナーにとって、インテリジェントテクノロジーへの高額な投資は、発展規模を制限する重要なボトルネックとなるだろう。このとき、彼らはまた、業界の外部の力を借りて、自社の技術変革と革新を実現する方法にも直面する必要がある。

プラットフォーム運営で従来の屋外メディアの欠点を補う

先日、Aolinは「メディアパートナー」プロジェクトの立ち上げを正式に発表しました。これは、より多くの伝統的なメディア関係者を、同社が開発した「インテリジェント配信管理クラウドサービス」に参加させることを目的としたプロジェクトです。いわゆるインテリジェント配信管理クラウドサービスは、ビッグデータ+人工知能技術に基づく革新的なサービスシステムであり、クラウドベースのビッグデータ制御と正確なターゲティングによる広告素材の管理、素材の上部​​と下部の画像の自動監視と管理、ビッグデータによる広告画像のリアルタイム交換、時間指定挿入、メディア効果統計などのオンラインインテリジェント操作プロセスを実現します。

インタビューの中で、アオリン創始者兼CEOの李宇新氏は、スマート技術は伝統産業の効率化を促進するだけでなく、コスト管理も効果的に実現すると述べました。このコスト削減は広告配置に反映されるだけでなく、伝統的な屋外メディアのスマート化にも反映されます。

こうした考慮に基づいて、Aolin は設立当初からプラットフォーム運営の考え方を定めてきました。 「アリババのタオバオのように、現状を変えたいが有利なリソースを持っていない中小企業に、より多くの技術革新の可能性を提供したい」と李宇新氏は紹介した。 Aolinが採用する標準的なプログラマティックバイイングとビッグデータ処理技術は、メディアデータ、協力データ、地理的位置データなどの検索と分析を通じて、広告主の放送ニーズと組み合わせることで、メディア運営の自動管理を完全に実現し、多地域、多シナリオ、細分化された正確な広告配信を実現し、従来の屋外広告メディアに迅速に力を与えます。

Aolinが立ち上げた中国初のRTB屋外広告取引プラットフォームは、さまざまな業界のさまざまな広告ニーズを解決し、インテリジェント、インタラクティブ、プラットフォームベース、データベース、エコロジカルな屋外広告を実現します。屋外広告メディア所有者と広告主は、オフラインのマーケティング効果を覆すだけでなく、Win-Winの目標を達成し、屋外広告にさらなる価値を生み出します。

「RTBプラットフォームを構築する本来の目的は、屋外広告の購入を透明かつ効果的にし、広告主がより明確かつ包括的に予算を最適化し、オフラインマーケティングのROIを向上させることです。」Li Yuxin氏は、第一に、広告主はメディア購入のコミュニケーションに多大な人手と時間を費やす必要がなくなり、より多くのエネルギーを予算配分の最適化と広告効果の最適化に振り向けることができ、メディア購入プロセスが大幅に簡素化されると紹介しました。第二に、プラットフォームは配信効果をリアルタイムでブロードキャストし、広告主はいつでもマーケティング戦略を調整できます。第三に、真の屋外プログラマティックシーンマーケティングにより、広告主はユーザーにより直接的にリーチできると同時に、ユーザーのニーズをよりよく理解し、より正確なグループに効果的な情報を届け、コンバージョンを向上させることができます。

上記3点は、実は第15回中国アウトドアコミュニケーション大会初日に業界の専門家が議論した核心的な視点です。彼らは皆、屋外広告の今後の発展は、正確なデータ監視、創造的なインタラクティブ広告、プラットフォーム運営など、いくつかの傾向を示すだろうと同意しています。屋外メディアの将来の革新は、実際には協調的な努力を必要とします。李宇新が述べたように、奥林は自社の技術的優位性を利用して、アウトドア業界全体の変革と発展における自社の価値と役割を最大限に高めたいと考えています。同時に、このプラットフォーム運営により、より多くのメディア仲間に、より大きな利便性、より多くのコストスペース、より効率的なサービス出力を提供できることも期待しています。

原題: Aolinは屋外会議に招待され、そのデジタルシーンマーケティング計画は広く求められました

キーワード: インターネットマーケティング、電子商取引マーケティング