コミュニティ3.0: 巨人に打ち勝つ草の根の力

モバイル インターネットでは、アプリケーションが王様だと言う人もいれば、モバイル インターネットでは、コンテンツが王様だと言う人もいます。また、モバイル インターネットでは、チャネルが王様だと言う人もいます。私は、モバイル インターネットでは、コミュニティ 3.0 が王様だと言います。コミュニティ 3.0 は、草の根の起業家が独自のチャネルを構築し、コミュニティ内の大手企業のチャネル管理を打ち破るのに役立ちます。

巨大企業が支配する時代では、ビジネスを始めることはより困難になるでしょう。起業家には、研究開発技術、資金、人材、チャネル、専門的な運用知識とシステムが不足しています。草の根の起業家が非常に不足しています。モバイル インターネットは、これまでずっと巨人だけ、背が高くてお金持ちでハンサムな人だけ、そして裕福な第二世代だけのために作られてきたようです。モバイルインターネットにおける熾烈な競争により、多くの起業家チームが敗北し、豊富なリソースを持つ大企業や第二世代の裕福な起業家に屈服せざるを得なくなりました。

モバイルインターネットのトレンドはますます激しくなってきています。私たちは巨人達のパフォーマンスを見ています。今日、テンセントはフラッシュウィザードを買収しました。明日はアリババが新浪の株を購入し、さらに宇蒙統計も買収しました。明後日には百度が91アシスタントを買収し、モバイルインターネットへの入り口であるアプリケーション市場をさらに掌握しました。

巨人たちはますます支配権を握っています。モバイル インターネット全体がすでに大手企業の支配下にあるようです。草の根の起業家たちは、血と肉に苦しむか、服従して頭を下げるか、傍観者として見ているか、巨人たちの残り物を食べようとするかのいずれかである。ユーザーは羊のようなもので、チャンネルの力を通じて一般ユーザーのあらゆる側面をコントロールする巨人によって略奪されています。プロモーションに多額の投資をしても、アプリケーション市場で勝つことは困難です。投資すればするほど、損失も大きくなります。 Dayimaの創設者Chai Ke氏によると、現在ユーザー1人あたりのプロモーション費用は100元だという。モバイル ツール + コミュニティにとって、モバイル インターネットは金鉱ではなく、肉挽き機です。

巨大企業のチャネルを前にすると、モバイル インターネット起業家は当然不利な立場に立たされます。

何千万円もの投資をせずに、自分で開発したアプリを出品できるアプリマーケットはどこでしょうか？

現在も草の根起業家によってコントロールされているアプリケーション市場はどれですか?

背後に巨人の影が見えないアプリ市場はどこにあるでしょうか?

大手企業のチャネルを通じてビジネスを始めると、あなたはモバイル インターネット起業家となり、まな板の上の魚のようになります。走れますか、飛べますか? 私のチャネルは、あなたが飛んで私を追い抜くことを可能にしますか? - これは、私たちのほとんどが言うことの答えです。つまり、中国のイノベーションのジレンマです。それで、WeChatの公開アカウントに失望していますか？また、Sina WeiboによるWeiboアカウントと自発的な広告の取り締まりにも悲しんでいますか？

ですから、アリババが新浪の株式の 18% を購入したとき、そのニュースを見た草の根の起業家として、もうため息をつく必要はありません。アリババはとても強力で、アリババはとても素晴らしいのです。これは、より多くの交通入口を制御したいだけの巨人です。管理が強化されるほど、私たちのインターネット生活が大手企業によって管理されることが分かります。

巨大企業の製品、買収、チャネル能力が、私たち草の根起業家がモバイル インターネットで自らの領域をよりよく占有する助けにならないのは残念です。逆に、Community 3.0 を操作して、独自のローカル モバイル インターネット チャネルをマスターします。これは草の根起業家にとって最大かつおそらく最後のチャンスとなるでしょう。

コミュニティ 3.0 の中心的な考え方は、モバイル インターネットではコミュニティが重要だということです。モバイル コミュニティを通じて、人々の共通の生活、娯楽、情報、交流、ショッピングのニーズをすべて解決できます。コミュニティ3.0モバイルアプリケーションを通じて、草の根起業家、地域住民の運営能力、および地域住民独自のチャネルプロモーション能力が発揮され、さまざまなモバイルコミュニティ（地域コミュニティ、仮想コミュニティ）が形成され、巨大チャネル勢力によるモバイルインターネットの過度な支配から脱却し、モバイルコミュニティが王者となる新しい時代が形成され、草の根起業家のチャネルパワーが創出されます。

チャンネル、チャンネルとは何ですか?

チャネルとは、ターゲットユーザー（インターネット上の特定の商品）と直接つながるパイプラインのことです。このパイプラインを通じて、特定の商品を宣伝したり、コンテンツ（インタラクティブコンテンツ、生活サービス、加盟店の割引情報、各種広告、各種情報）をターゲットグループに伝えたりすることができます。

まず最初に、ワンクリックで携帯電話にプリインストールされているソフトウェアを消去できる 360 Mobile Assistant についての噂を少し共有しましょう。血まみれだ。彼はまた、起業家であり、巨人たちに挑戦した赤いローブを着たリーダーでもありました。携帯電話チャネルを掌握した今、起業家を追い詰めているのだろうか。その結果、MIUIにプリインストールされている相手のアプリケーションマーケットをアンインストールしたため、現在中国で最も人気のある携帯電話であるXiaomiと衝突することになった。これはXiaomiの利益に影響を与えました。その結果、MIUI App Market は 360 製品すべてを完全に削除しました。これは小さな巨人の間でのチャネルと入り口をめぐる戦いです。

Tencent QQはQQ製品をチャネルとして捉えています。このチャンネルは現在、中国のインターネット上で最も安定し、影響力のあるチャンネルです。 Baidu は検索エンジンをチャネルとみなし、ユーザーがさまざまな Web サイトのコンテンツを見つけるのを支援しています。また、入札ランキングや Phoenix Nest システムによって Baidu を支援し、ユーザーを広告主の Web サイトに誘導しています。アリババは自社のウェブサイト＋検索をチャネルとみなしている。このチャネルを通じて、Taobao はトラフィックの分配を制御し、Taobao で収益を上げている Taobao ストアに料金の支払いを促します。

このチャンネルはどれくらい強力ですか?

Tencent QQ には、QQ ポップアップ ウィンドウという最大のプロモーション チャネル機能があります。 QQ ポップアップ ウィンドウを通じて、中国のほとんどのネットユーザーは新しいニュースを即座に見ることができます。もしChangbaがTencentによって開発されたなら、半年も経たないうちにChangbaのユーザーベースは1億人を超えることが保証されるだろう。これがチャネルの力です。

Baidu のチャンネルパワーについては話す必要はありません。ウェブマスターは皆それを理解しています。現在、Baidu はチャネルの力を活用し、Qunar、iQiyi、PPStream といったミドルページの垂直セグメンテーション ウェブサイトをさらに買収しようとしています。トラフィックの入り口を制御する利点を活用することで、これらの Web サイトへのトラフィックをさらに誘導し、セグメント化された Web サイトの高い付加価値を通じて、より高いトラフィック リターンを生み出すことができます。

アリババグループは現在、Taobao、Tmall、Alibaba の商業プラットフォームを管理しています。利用習慣に基づく常連客からのトラフィックに加え、外部トラフィックの大部分はトラフィック制御を通じて購入され、Taobao ストアに再販されます。これが Taobao のビジネスです。Taobao ストアの開設は無料ですが、トラフィックには料金がかかります。

中国はインターネットトラフィックを分割することで、3つの巨大企業を形成した。しかし、モバイル インターネットでは、アクティブなアプリケーション自体がチャネルになります。コミュニティ 3.0 は、モバイル コミュニティを通じて、大手企業のチャネル管理を打ち破り、草の根の起業家が独自のチャネル パワーを構築できるようにします。

1. コミュニティ 3.0 は、あるものを別のものに置き換えることに重点を置いています。

あなたには巨人としてのあなたのやり方があり、私には草の根の起業家としての私のやり方があります。大手企業のチャンネルは、私のチャンネルでもあります。私は無料トラフィックのみを使用します。無料チャンネルを通じてトラフィックを集め、自分のコミュニティでユーザーを継続的にアクティブにし、自分のチャンネルパワーを形成します。典型的な事例: Changba (携帯電話ユーザー 1 億人)、Papapa (携帯電話ユーザー 2,000 万～3,000 万人)。

したがって、草の根の起業家にとって、無料のWeiboトラフィックを無視することはできません。他には百度鉄破、テンセントのQQグループ、QQ空間などがある。 QQ スペースのダイナミクスも良いもので、サークル内でコメントや QQ スペースのログを投稿して、高い人気と注目を集めることができます。いくつかのトリックを利用すれば、巨人のチャンネルをある程度まであなたのチャンネルにすることもできます。これを小規模に活用することで、無料のトラフィックを獲得し、独自のコミュニティを構築し、最終的には草の根起業家向けの独自の Community 3.0 専用チャンネルを作成できます。

2. コミュニティ 3.0 は人々へのサービス提供に重点を置いており、コミュニティ内のすべての人が私のチャンネルです。

まとまりのあるコミュニティは、伝染性があり、潜在的なコミュニティ ユーザーを引き付けやすいものでなければなりません。非常に活発でまとまりのあるコミュニティを構築するには、コミュニティのメンバーに奉仕するという設立目的が必要です。コミュニティ メンバーに役立ち、コミュニケーションとやり取りを促進し、誰もが必要なものを入手できるようにするコミュニティ 3.0 アプリケーションを作成するには、コミュニティ クリエイターが必要です。

典型的な事例: Qiushibaike.com (携帯電話ユーザー 800 万人) と Zhihu コミュニティ。

それでは、コミュニティ 3.0 の最大の新興市場であるローカル モバイル コミュニティについて見てみましょう。それが形成するチャネルパワーは比類のないものとなるでしょう。地元の人々のニーズのほとんどを満たすために、ローカルモバイルコミュニティは中核的な地域プラットフォームアプリケーションになります。このチャンネルは、地方自治体、地域の人々、地域の生活情報に直接つながります。非常に大規模なローカルデジタルチャンネルです。

3. コミュニティ 3.0: 他の人が持っていないものを自分が持っている、他の人が持っているものを自分がより良く持っている、そして巨人を倒すことは問題ではない

モバイル インターネット起業家にとって最大の市場機会はどこにあるでしょうか? それは、大手企業が参入するのが難しい垂直市場セグメントにあります。コミュニティ 3.0 は、垂直セグメントで最大の市場です。彼の市場には、地域社会、モバイル インターネット コミュニティ、インタラクティブな新しいメディア アプリケーション、コンテンツ ベースのコミュニティが含まれます。

コミュニティの核心は運営であり、運営はサービスです。理髪業界、美容業界、飲食業界、観光業界など、オフラインの第3のサービス産業のようなものです。中小規模の草の根起業家に頼って、地域に総合的な生活サービスを日々提供しています。

この分野では、綿密かつ細心の注意を払った作業が重要です。これは、交通渋滞を利用して大手企業が参入できる領域ではないことは確かです。これは地元の大物がインターネットの巨人に勝つ分野です。北京に出かけると、目にする建物はどれも数十億ドルの価値があるかもしれない。では、国内にこれほど多くの地元のボスがいる中で、テンセント、アリババ、バイドゥはどのような意味を持つのでしょうか?

4. コミュニティ3.0: 適切な時間、適切な場所、適切な人に焦点を当てることで、モバイルインターネットで生き残る

コミュニティとは何でしょうか? コミュニティとは、適切な時間、適切な場所、適切な人々の集まりです。コミュニティを構築するには、適切な時期、適切な環境、適切な人材などの要素の組み合わせが必要です。したがって、コミュニティを構築することは、大企業にとっても容易なことではありません。研磨には時間がかかります。対象グループのニーズを調査するには時間がかかります。良好な雰囲気のコミュニティの形成を継続的に促進するには、何らかの特別な手段が必要です。これを一夜にして達成できるものではありません。

これは、ある程度、私たちを必要とするかもしれません。コミュニティを構築するということは、そこにブランドと目的を与えることです。私たちは、一つの目的を通じて、コミュニティのメンバーへのサービスを継続的に強化しています。

このようにしてのみ、私たちは最終的に完璧なコミュニティを構築することができます。完璧なコミュニティとは、成長し、強固で、永続するコミュニティです。モバイル インターネットは衰退せず、コミュニティ 3.0 は敗北せず、チャネルは消滅しません。

5. コミュニティ3.0は水のように、大衆の力で中国のインターネット大手を揺さぶるだろう

コミュニティは常に草の根文化や敗者文化と同義語でした。コミュニティ 3.0 は水のようなものであり、コミュニティ メンバーも水のようなものです。地球上のこの美しい青の中には、水がいたるところに存在します。それが巨大企業が支配するインターネットであろうと、モバイルインターネットであろうと、オフラインの現実世界であろうと。水はどこにでも存在し、あらゆる毛穴に浸透します。

水は太極拳のように、柔らかさで硬さを克服します。水は船を運ぶこともできますが、転覆させることもできます。 3 つの巨人であろうと、いくつかの小さな巨人であろうと、インターネット全体です。水の力を無視すると、山が洪水になります。

水はこの惑星の王様です。 Community 3.0 は草の根レベルとあらゆる一般ユーザーのために生まれました。コミュニティ 3.0 は水のようなもので、水を収容するために生まれ、水はチャネルであり、草の根の起業家のために生まれます。 どこにでもある水の前では、巨人がどれほど強力で数が多くても、その邪魔をすることはできない。草の根起業家に必要なのは、運営し、水の道を掴み、コミュニティ3.0のチャネル力を把握する時間だけです。

6. コミュニティ3.0: 人々を活性化し、チャネルを構築し、持続可能なビジネスを創出する

それぞれのグループには独自のビジネスがあります。あらゆる場所に、さまざまな規模の市場やお店がたくさんあります。どこへ行っても、人々がいるところには川や湖があり、コミュニティがあり、ビジネスチャンスがあります。

コミュニティ 3.0 は、モバイル コミュニティ チャネルの作成を通じて、草の根起業家がターゲット ユーザー層に直接リーチするチャネル パワーを持つことを可能にします。ビジネスをよりシンプルかつ持続可能なものにします。巨大企業との競争を無視するコミュニティ 3.0 は、私たち草の根起業家にとって最大かつ最も持続可能なビジネスとなるでしょう。

空白市場：地域社会（住宅地、学校、村、中小都市、2～3級都市、観光地、ホテルなど）、地元産業コミュニティ（起業家、各業界の実務家コミュニティ、商工会議所、コンピュータ修理、住宅の賃貸・購入など）、地元メディアコミュニティ（地元のテレビ局、ラジオ局、出版コミュニティ、メディア企業、マーケティング会社など）、地元組織（ユニット、企業、機関、グループ、エバーグランデファンなど）、仮想コミュニティ（小説、詩、音楽、映画、ゲーム、90年代以降および00年代以降の家族）など。

【概要】コミュニティ3.0を通じて、大手企業のチャネル支配を打ち破り、草の根起業家のチャネル力を築くことができます。

【著者について】周百通科技有限公司の創設者、李静秋氏モバイル インターネット コミュニティ 3.0 の構築に注力 - Huaxo コミュニティ (http://www.huaxo.com)

原題: コミュニティ3.0、巨人に勝てる草の根のチャンネルパワー

キーワード: コミュニティ 3.0、草の根起業家、モバイル インターネット、起業家精神