Reddit早在2021年就提交了首次IPO申请，目标金额为150亿美元……但他们最终没有兑现承诺。
时间快进到2023年，Reddit再次尝试上市。问题是现在并不是上市的好时机。几乎所有股票都在下跌，人们普遍对市场缺乏信心。
这还没考虑到Reddit的估值已经下跌，富达投资将Reddit的估值定在66亿美元左右……而不是他们最初期望的150亿美元。
所以，问题是：
所有公司在上市前都想做什么？
把业务优化到表格上看起来完美无瑕。图表全是绿色。一切都很顺利。我们赚了很多钱，等等。你明白我的意思。
最近，科技界因为马斯克（好像所有事都跟埃隆·马斯克脱不了干系）而兴起了一项风潮：API收费。如果你不了解，这实际上剥夺了开发者进行开发的能力。他们不付费就无法访问网站的后端。
Reddit 最近也宣布将开始对其 API 收费。时机真巧。
原因如下：
他们想锁定自己的生态系统。简单来说，如果你一直使用他们那款广告众多、数据收集和变现能力更强的应用，他们就能赚更多钱。
Reddit 用户群体中相当大一部分人依赖第三方定制应用和 API 来提升用户体验，而且……
他们对此非常不高兴。
例如，有一些以 Reddit 为中心的庞大应用程序，如Apollo 。
这就是我在 iPhone 上用来访问 Reddit 的方式，说实话，我不知道我以后还能不能用回原生 Reddit。
总之，Apollo 绝对算不上什么小应用。如果说谁能负担得起 Reddit 的 API 费用……那肯定就是 Apollo 了。
我开门见山地说：5000 万次请求需要花费 12000 美元，这个数字远远超出了我的想象。
Apollo 上个月发出了 70 亿次请求，这意味着它每月大约要花费 170 万美元，或者每年 2000 万美元。即使我只保留订阅用户，Apollo 的平均用户每天也要发出 344 次请求，这每月就要花费 2.5 美元，是目前订阅费用的两倍多，所以我每个月都会亏损。
我对这个价格深感失望。Reddit 曾多次强调，价格 A) 合理且基于实际情况，B) 他们的运营模式不会像 Twitter 那样。Twitter 的定价曾因其 5000 万条推文 4.2 万美元的离谱价格而饱受诟病。Reddit 的价格仍然是 1.2 万美元。作为参考，我在 Imgur（一个用户群体和媒体内容与 Reddit 类似的网站）上进行同样的 5000 万次 API 调用，只需支付 166 美元。
至于定价，尽管他们声称会基于实际情况，但事实并非如此。不到两年前，他们宣布季度营收首次突破1亿美元大关。假设尽管经济低迷，他们现在每个季度都能做到这一点，那么业绩最好的季度营收更是翻了一番，达到2亿美元。我们不妨再慷慨一点，远远超过行业预期，假设他们通过Reddit Premium订阅获得了5000万美元的收入。这样算下来，年营收就达到了5.5亿美元，甚至可能达到6亿美元。2019年， 他们声称月活跃用户数达到了4.3亿。我们再慷慨一点，假设自那以后他们没有新增任何活跃用户（如果我们按用户收入计算，用户越多，每个用户贡献的收入就越少）。按照较为乐观的估计，即6亿美元的营收和4.3亿的月活跃用户，那么每用户每年的成本就是1.40美元，或者每月0.12美元。他们给出的这些数据似乎也与行业估计相符。
所以，不行。他们负担不起，而且大多数第三方应用程序可能也负担不起。
当然，所有事情都需要谨慎对待……但如果他估计Reddit每年试图从每个用户身上榨取1.40美元是正确的，那这绝对符合一家试图上市的公司想要做的事情。
作为社交媒体网站，用户群就是你的产品——没有产品，你就无从销售。如果你的用户因为不再喜欢你而开始流失，那对你的生意绝对不利。
我认为大家喜欢 Reddit 的原因是，它既没有传统的用户群体，而且在感觉、外观和行为上都与其他社交媒体网站截然不同。
Reddit 在试图从一家酷炫的创业公司转型为一家枯燥乏味、吸金如命的企业实体时，肯定要谨慎行事……因为很显然，用户群体已经表达了他们的意愿。
