你可能已经听说，Twitter 已经更名为 X。
令人惊讶的是，这件事的处理方式竟然如此糟糕。
这主意好不好并不重要。显然，这是个馊主意。Twitter 拥有数十年的品牌价值和公众认知度，而 X 却……一无所有。或许并非一无所有，因为它带有各种负面含义，其中最主要的就是色情。
当然，那些相关的文字描述现在都消失了。我可能会发条推文，但我会……呃……把它发布到X上？就像我会发布到Facebook或Instagram上一样。或者在X上分享。就像我会在Facebook或Instagram上分享一样。所以，在你创造了一个与你的品牌相呼应的动词，并且这个动词还成为了常用词之后，你……却把它扔掉了？为什么？
但假设在某个平行宇宙中，放弃 Twitter 品牌并用 X 取而代之是合理的。
你至少应该妥善处理这一重要的过渡时期。
但并非如此。
请看这里：
推特……呃，X 完全不知道苹果应用商店不允许使用单字符应用名称。因此，他们浪费了好几个星期的时间去申诉，还不得不通过苹果的繁琐流程才能获得豁免。
一切尘埃落定后，这款应用被上架到应用商店……结果却无人问津。为什么？它看起来是这样的：
这让你联想到“社交网络”吗？还是“以前的推特”？当然，如果你每天都看 Platformer，你肯定会知道这个变化，但对数百万普通用户来说，这毫无意义。
该问题已得到纠正，现在该应用程序显示 X – “前身为 Twitter”。
当然，这意味着更多的人仍然会把 X 看作 Twitter，而不是把 X 看作 X 本身。
Twitter 曾位列下载量排名前 25 的应用之列，但在品牌重塑后几乎立即跌至60 名以下。
Twitter 的排名从 8 月 1 日开始下滑，就在该应用正式更名为 X 的第二天。pic.twitter.com/okSz4ndTHs
— Eric Seufert (@eric_seufert) 2023 年 8 月 9 日
最近的一项民意调查显示，69% 的 Twi…er, X 用户仍然更喜欢 Twitter 这个名字而不是 X 这个名字。
我感觉未来的商学院会把 X 公司的品牌重塑作为反面教材，用来研究如何避免品牌重塑失败。
