恥ずかしい道を歩んでいる今、新浪微博は何をすべきか？

みなさんこんにちは、シャオシです。今日は「新浪微博の終焉」という記事を読みました。よく書かれていると思いますので、いくつかの点を皆さんと共有したいと思います。海外のTwitterを知っていますか？知らない場合は、この記事はあなたには適していないかもしれません。ウィンドウを閉じて、自分に合った記事を見つけてください。ここで貴重な時間を無駄にしないでください。

まず、Twitterがなぜ人気なのかについてお話ししましょう。海外の有名なミニブログTumblrもTwitterに近づいていますが、それはTwitterの「短く、速く、簡潔」という利点に気づいているからです。もう誰も長い記事を読みたくありません。140 語または 140 文字のテキストは、今日では人々が友人から最新情報やニュースを受け取る方法になっています。友人にとっては送信するのに便利で、私たちにとっては読みやすいのです。これがTwitterの真髄です。

2009年、新浪は微博への扉を開き、第1弾と第2弾は内部テスト段階だったが、ついに微博が正式にオープンした。微博を使う人はどんどん増え、機能もどんどん増え、非常に複雑になっていった。新規参入者が登録した後、彼らはそれが普通のSNSコミュニティと何ら変わらないと感じた。これらの新規参入者は表面上は微博で遊んでいるだけだったが、実際は自分たちのコミュニティや仲間と付き合い続けていた。ついには、新浪微博の広告やマーケティングアカウントがいたるところに現れ、どれがゾンビファンでどれが普通のファンなのか見分けることは不可能になった。筆者の肖思中さんには、微博のフォロワーは数十人しかいないのにファンは数百人いる友人がいます。私はこの友人の微博の状況を注意深く分析したところ、彼のファンは皆ゾンビであることがわかりました。ゾンビの特徴は、微博の投稿は少ないがフォロワーが多いことです。

そのため、現在のWeiboはテーマのない、何でもありの寄せ集めとなり、当時のWeiboの輝きを失ってしまいました。

2009年にWeiboが登場し、2010年に活発になり、2011年にWeiboマーケティングが横行し、2012年には混乱し、2013年も混乱が続いています。

新浪のトップマネジメントは、SNSとして、今後Weiboがどのように発展していくべきかを考えていないのでしょうか。どうすればユーザーの粘着性を高めることができるでしょうか。例えば、生活の都合で、年配の世代の人たちが徐々にWeiboから撤退しています。私の古い友達のアカウントの多くは、2年間更新しなかったために消えてしまいました。これらの友達を整理することしかできません。それに、新しい人をフォローしたくありません。彼らが本当にこのコミュニティで活躍するかどうかわからないからです。私のWeiboのフォロワーは600人から200人以上に減りました。お互いの関係性を高めるために、友達の数は減っています。

小思の統計によると、新浪微博の収益は2012年後半から減少傾向にあり、それがアリババの投資を引き付けた理由だ。そうでなければ、どうやって生き残れたかは分からない。現在、微博は元々の広告に加えて、タオバオボックスを追加しており、ユーザーエクスペリエンスは大幅に低下している。

Sina Weibo が現在の基盤でコンテンツを合理化し、ユーザーとの関係を強化しなければ、Sina の終焉はそう遠くない。さらに、人気という点では、テンセントほど安定することは決してありません。ショッピングでは、アリババほど優れていません。セルフメディアでさえ、宿敵である捜狐ほど優れていません。それらと何を比較できますか?

今後のインターネットの戦場では、Sina Weibo は変わらなければなりません。いくつかの点を指摘したいと思います。

1. 新規ユーザーのレビューを増やす。たとえば、新規登録したユーザーが 30 日以内にログインしなかった場合、または Weibo に投稿した投稿数が公式の要件を満たしていない場合、そのユーザーのアカウントは閉鎖される必要があります。

2. ユーザー間の関係性を高める。たとえば、WeChat のアプローチから学び、モバイル側でモバイル アプリケーションを改善できます。たとえば、社内のチームが開発した Miyou、Weiyou、Weimi を統合する必要があります。最も重要なことは、ユーザーの注意をそらさないことです。人は一人だけであり、1 台の携帯電話に家族用の複数のアプリケーションをインストールすることは不可能であることを覚えておく必要があります。

3. ユーザー間の階層関係を排除します。たとえば、知らない人からプライベートメッセージが送られてきた場合、あなたがフォローしている人だけがプライベートメッセージを送信できるように設定していたとします。あなたがフォローしていない友達は、あなたの知らない人のゴミ箱を検索したり、プライベートメッセージの内容にキーワードを設定したりできます。プライベートメッセージにあなたが設定したブロックキーワードが含まれている場合、プライベートメッセージはあなたに通知することなく、担当者によって直接削除されます。

この記事がSinaの方々に見られるかは分かりませんが、私が言いたいのは以上です。ありがとうございます。この記事はXiaosiからのものです。最近、Xiaosiはウェブマスター向けのインタビューを開催しています。どのウェブマスターにも自分自身をアピールするチャンスがあります。ぜひお見逃しなく。Xiaosi InterviewまたはXiaosi Designを検索して、私に自分を推薦してください。ありがとうございます。また、XiaosiのWeChatを追加し、WeChatパブリックプラットフォームで「Xiaosi Design」を検索し、私をフォローして、Xiaosiとのインタビューの資格を取得することもできます。登録者が多いため、面接が遅れる場合があります。お早めに登録してください。ありがとうございます。著者は自動車学校に関するソフトウェアのウェブサイトも運営しています。ぜひご覧ください: http://www.ay001.com。リンクを変更したい場合は、私にご連絡ください。ありがとうございます。

原題: 新浪微博は今後の恥ずかしい道をどうするべきか?

キーワード: Sina Weibo、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化