モバイル検索プロモーションが急速に市場シェアを拡大​​、「マシュー効果」が顕著に

以前と比べて、人々は現在、ルートを調べたり、オンラインで買い物をしたり、近くの飲食店やレジャー施設を探したりするために、携帯電話をより頻繁に使用しています。これらすべてが目新しいものから当たり前のものになったということは、「モバイル時代」が本当に到来し、モバイル検索が人々の日常生活や行動に完全に影響を与えていることを意味します。

最近、市場調査会社BIIntelligenceは、検索がモバイルマーケティング収益の成長を牽引する主力になりつつあると発表しました。昨年、世界のモバイルマーケティング市場の収益は83％増加して680億ドルを超え、2012年の世界のモバイルマーケティング収益の53％を検索が占めました。最も発展したモバイル市場である西ヨーロッパと北米では、検索がモバイル広告収入のそれぞれ 60% と 56% を占めています。対照的に、2012 年の検索はデスクトップ広告収入のわずか 46% を占め、成長率も非常に低かった。

iResearchのデータによると、今年の国内モバイルプロモーション支出は1億9600万ドルに達し、世界のモバイルプロモーション支出の2.95%を占める。広告収入の急速な増加に伴い、モバイル検索には新たな市場機会が生まれているのでしょうか? 数多くのモバイル検索エンジンの中で、モバイル検索分野で際立ってリードできるのはどれでしょうか?

モバイル+検索が爆発的な成長をもたらす

IgnitionOne のデータによると、モバイル検索プロモーション市場は成長を止めたことはありません。2013 年第 2 四半期には、タブレットからのモバイル検索プロモーション支出が前年同期比 116% 増加し、スマートフォンも 106% 増加しました。比較すると、同じ期間に検索マーケティング市場はわずか 7% しか成長しておらず、モバイル検索マーケティングの人気が高まっていることも示しています。

iMedia ConsultingのCEOである張毅氏は、モバイル検索プロモーションの急速な成長には主に2つの理由があると考えています。 「まず、基礎がしっかりしているということです。元々のプロモーターが検索プロモーションを認識していたため、GoogleやBaiduをはじめ、世界中で広告効果が認められています。過去2年間で、モバイルインターネットユーザー数は急速に増加し、普及率も比較的高いです。中高級ユーザーは基本的にスマートフォンを使用しています。プロモーション効果自体から判断すると、広告主が受け入れていると言えます。」

中国インターネット情報センターが発表した第31回中国インターネット発展統計報告によると、2012年にモバイルインターネットユーザー数が急増した。2012年12月末までに、わが国のインターネットユーザー数は5億6,400万人に達し、そのうちモバイル端末は4億2,000万人だった。インターネットユーザーの70％以上が携帯電話経由でインターネットにアクセスしている。低価格のスマートフォンが大量に市場に投入されるにつれ、低所得者層にも徐々に浸透しつつあります。これは、モバイル検索の潜在的なユーザーが急速に増加していることも意味します。

もうひとつの理由は、モバイルプロモーションのプレゼンテーション形式に関係しています。 「主にテキストリンクであり、この形式のテキストリンクは検索でよりよく表示されます。ゲームをプレイする携帯電話ユーザーは多くいますが、ゲーム内のプロモーション形式は主にバナー（Webページ上のバナー広告）であり、多くのトラフィックを消費し、単一の形式でしか表示できません。ゲームをプレイする人々はこの形式のプロモーションを受け入れません。ユーザーがそれに抵抗した場合、プロモーション効果の変換にとって良いことではないかもしれません。」と張毅は考えています。それに比べて、テキストリンクのプロモーションは、ユーザーに対してより偏っています。例えば、携帯電話を使って検索エンジンで「北京、ホテル」を検索すると、表示されるホテルの情報はユーザーが必要とする情報であり、コンバージョン率や効果はより安定します。

従来の検索では、より豊富な情報と多様な選択肢をユーザーに提供できますが、モバイル検索はより目的があり、オフラインとより密接に統合されており、時間や場所による制限がありません。モバイル検索と従来の検索は補完関係にあり、さまざまな状況におけるユーザーのさまざまな体験とニーズを満たします。しかし、モバイル インターネットの発展に伴い、モバイル検索は広告主や電子商取引の顧客にとって徐々に魅力的なものになるでしょう。中国には 4 億人を超える携帯電話ユーザーがいますが、主要なモバイル検索エンジンはどのようにしてモバイル検索の利点を最大限に活用し、ユーザーを引き付け、収益を生み出すことができるのでしょうか。

モバイル検索における「マシュー効果」

PC インターネット分野では、Baidu は市場シェアと収益の両面で検索エンジンの「兄貴分」としての地位を確固たるものにしています。モバイル検索の面でも、大手がさらに大きくなる「マシュー効果」が働いており、検索を行う百度は当然ながら有利だ。

iMediaのデータによると、2013年第1四半期、モバイル検索ブランドでは百度、易想、SOSOがトップ3を占めた。モバイル検索ブランドのトラフィック分布を見ると、百度は3Gユーザーとスマートフォンユーザーの増加が見られ、PCネットユーザーのユーザー習慣の変化をうまく引き継いだ。

2013年初頭、百度は「2012年第4四半期モバイルインターネット発展動向レポート」を発表し、データによると、百度のモバイル検索量は2010年から2012年の間に11倍に増加したことが示されました。先に発表された第1四半期の財務報告によると、モバイル検索製品の1日あたりの平均アクティブユーザー数は1億人を超え、2012年第4四半期末から25%以上増加した。

百度の担当者は南都の記者に対し、今後百度はデバイスの特性に基づいてモバイル検索体験をより適応させ、ネットユーザーがいつでもどこでも最も直接的に欲しい情報を入手できるようにすると語った。 「例えば、その情報がユーザーにとって有用なものであれば、直接電話をかけたりオンラインでコミュニケーションをとったり、アプリがあればそれを直接ダウンロードしたりすることができます。検索結果に対応する販売店が割引情報やプロモーション活動などネットユーザーにとって有用な情報を持っている場合、それを特定の形式で表示することができます。」

iMedia のデータによると、2013 年第 1 四半期に中国のモバイル検索ユーザーの 33.3% が Baidu を第一候補として選択し、他の検索エンジンのトラフィックのシェアは増加または減少しました。Soso、Sogou、Google、360、Youdao はそれぞれ 14.1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2% を占めました。

ローカル検索がモバイル検索の重要なトレンドの 1 つになっていることは注目に値します。 2012年、携帯電話検索ユーザーの検索内容の分布では、ローカル検索（地図、グルメ、天気、交通、その他ローカルサービス）ユーザーが48.2%を占めました。ローカル検索は、ユーザーの空間的および時間的背景情報に基づいて関連性の高い検索サービスを提供し、ユーザーがターゲットを正確に特定するのに役立ちます。

張毅氏は、百度は検索の基盤がしっかりしており、モバイル検索での変換も比較的容易であると考えているが、両者の間に必ずしも関連性があるわけではない。 「これまで、百度のPCでのプロモーションは、オンライン取引を行う、またはオンライン取引を行う機会がある広告主が中心でした。一般的に言えば、ローカル検索には適していません。相対的に言えば、ある程度の一貫性はあるものの、顧客属性はまだ異なります。そのコンバージョン効果と利点は、実際には依然としてローカルサービスを中心にプロモーションを行う必要があることです。このような広告主は、百度にとってあまり強くないかもしれません。今回は、誰もが再びスタートラインに立っています。」

【業界の視点】

iMedia Consulting CEO、Zhang Yi氏: 私はモバイル検索の将来性について非常に楽観的です。モバイル広告と PC 広告の最大の違いは、PC 広告が JD.com などの電子商取引に集中していることです。特に百度情報内の広告は、かなりの部分が電子商取引の広告です。携帯電話と比較すると、モバイル電子商取引はまだ成熟していませんが、ローカライズされた消費は非常に顕著です。例えば、北京に出張してホテルに泊まる必要がある場合、携帯電話で検索するとすぐに取引が発生し、その場で消費されます。もうひとつは、近くのレストランなどの情報を検索できるLBS（位置情報サービス）です。これらはすべて、ユーザーのニーズを非常に実用的に満たします。

Analysys Internationalのアナリスト、Dong Xu氏：モバイル検索が大きなエネルギーを解き放てるかどうかはまだ検証されていません。まず、マクロ環境の制約により、昨年のワイヤレスプロモーション総額は約50～60億で、そのうち検索は約10億を占めており、成長の余地はあまりありません。次に、これはユーザー向けの製品の作成からモバイル機能の活用、最終的な収益化まで長いプロセスであり、モバイル検索には依然として長い時間がかかります。さらに、携帯電話のプレゼンテーション形式と比較すると、PCには依然として大きな利点があります。

分析：無線トラフィックは急速に増加しており、無線トラフィックと大規模な検索トラフィックの差は年々縮まっています。

ワイヤレス トラフィックと大規模な検索トラフィックのギャップが小さい業界は、フランチャイズ投資を除いて、ほとんどが C 指向の業界です。

無線トラフィックと検索トラフィックの差が小さい業界は、ソフトウェアとゲームを除いて、ほとんどがB指向の業界です。その理由は、ソフトウェアやゲームをデスクトップでダウンロードする方が便利だからかもしれません。

データソース: Baidu Data Research Center

原題：モバイル検索プロモーションが急速にシェアを拡大​​、「マシュー効果」が一気に顕在化

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