医療ウェブサイトの検索エンジンマーケティングは入札とアウトソーシングだけでしょうか?

医療ステーションを運営したことがある友人は、このような感想を持ったことがあると思います。ほとんどの医療ステーションは最適化のために入札に依存しており、つまり入札を中心に最適化が行われています。このため、ほとんどの友人は、誰もが入札にのみ焦点を当てているため、医療ステーションの最適化は難しいと言います。しかし、これは本当にそうでしょうか? 医療ウェブサイトの検索エンジン マーケティングは、入札とアウトソーシングだけなのでしょうか?

医療サイトを運営している友人は皆、最適化はあくまで補助的なものだと考えており、競争が激しいところは最適化メンバーグループすら存在しないところもあります。これが医療サイトの最適化がますます過小評価される原因となっています。今日は検索エンジン最適化の問題に焦点を当てたいと思います。

医療ウェブサイトは敏感な業界であるため、多くの友人が言及したブログマーケティング、フォーラムマーケティング、電子メールマーケティング、ソフト記事マーケティングなどの方法はうまく実行できず、WeiboマーケティングとWeChatマーケティングの試みは比較的少ないです。結局のところ、プッシュされる価値のあるコンテンツ（イベント、割引情報など）はまだ比較的少なく、ほとんどの医療ウェブサイトは専門的な形式でマーケティングされているため、ターゲットオーディエンスにも一定の制限があります。そのため、誰もが検索エンジンマーケティングに熱心です。検索エンジン マーケティングは主に最適化と入札に関するものです。では、なぜ人々は入札と外挿に重点を置き、最適化を無視するのでしょうか?

1: 入札の返答が早い。

入札といえば、医療業界における入札が最大の割合を占めていることは皆さんもご存知だと思います。なぜでしょうか？利益が比較的高く、入力と出力の比率がかなり大きいため、ほとんどのウェブサイト運営者は直接入札を好みます。この直接的なガイダンスは最も直感的です。ただし、ランディングページの記事の品質とマーケティング、およびその後のコンサルティングカスタマーサービスの熱心なサービスにも注意を払うことが重要です。

入札の利点は非常に明白ですが、投資に大きな利益が得られない可能性があり、夜間やその他の非稼働時間に入札を終了することも大きな影響を与えるため、比較的コストのかかるプロジェクトでもあります。激しい競争のため、多くの人があまり入札したがりませんが、入札する必要があります。

2: 圧倒的な外挿パターン。

医療系サイトの場合、最適化プロジェクトで最も重要なことは外部化だと考えています（1日にどれくらいの広告が掲載されるかは、やったことがある人はよく知っていると思います。友人によると、最大で2日に1回A5に新規アカウントを登録しなければならないそうです。広告の規模を想像してみてください）。誰もがこの圧倒的なモデルを使用しているからこそ、患者さんの目に必ず入る情報があるのです。当然、変形も可能になります。

外挿の利点も明らかです。また、皆さん非常に速いスピードで広告を投稿しているので、これについてはあまり語りません。しかし、適切なプラットフォームを見つけることは非常に重要です。

3. ウェブサイトの最適化が失敗するのはどこですか?

医療ウェブサイトの最適化が失敗する点については、人それぞれ意見が異なると思いますので、ここでは議論すべきいくつかのポイントを列挙することに重点を置きます。欠点があれば指摘してください。

1. 資格のないウェブ編集者の問題：ほとんどの医療ウェブ編集者は、業界に関する知識がまったくありません。また、病気の内容は基本的に、原因、症状、危険性、予防、治療、ケアの6つのカテゴリに分かれています。耳鼻咽喉科の場合、病気が30ある場合、基本的に180の記事を更新できます。ウェブサイトの場合、これは絶対に不可能です。では、どうすればよいでしょうか？鼻炎を例にとると、更新内容には、「鼻炎の治療にはいくらかかるか」、「鼻炎の治療の価格はいくらか」、「鼻炎の治療にはいくらかかるか」、「武漢での鼻炎の治療にはいくらかかるか」、「武漢での鼻炎の治療にはいくらかかるか」、「武漢での鼻炎の治療にはいくらかかるか」などが含まれる可能性があります。同様に、病気の価格に関する単純な質問でも、数十のタイトルが出てくる可能性があります。しかし、そのような記事の内容は基本的に似ています。自分のウェブサイトに載せる意味は何でしょうか? そのため、多くの最適化担当者は、コンテンツ ページが 3 日間ランキングを維持できれば、すでに非常に良い状態であると述べています。

2. ウェブサイトのロングテールキーワードは不合理です。編集者がタイトルを書いたところ、同じ質問に数十以上のタイトルが付けられる場合があることがわかりました。外部プロモーションやニュースソースに関しては、基本的に同じです。誰もがこのキーワードパターンを使用しており、大規模なコンテンツの重複に直結しています。最適化を行う際、ロングテールワードを思い浮かべすぎるかもしれませんが、ユーザー（患者）はどれだけ思い浮かべることができるでしょうか？特に業界用語では、ユーザーは「いびき」を検索しますが、「いびき疾患」を検索することはほとんどなく、「鼻血」を検索することはあっても「鼻血」を検索することはほとんどありません。ユーザーにあまり複雑に考えさせたくないのです。

3. 複数のウェブサイトまたはウェブサイト グループを確立する: どの病院でも、確立するウェブサイトの数は 4 つ以上 (最適化されたウェブサイト 2 つと入札ウェブサイト 2 つ) である必要があります。多くの場合、これら 4 つのウェブサイトの内容は重複しており、インターネット上での重複は言うまでもありません。ウェブサイトの自重が高くない場合、ウェブサイトのランキングが不安定すぎるため、入札によってのみ維持できます。そのため、一級都市と二級都市の場合、競合相手が多すぎると、ほとんどのマーケティングディレクターは入札に直接焦点を当て、最適化を無視するか、メンバーを最適化しません。

医療ウェブサイトの検索エンジンマーケティングは、入札と推定だけでしょうか？ガーディアンはそうではないと考えていますが、ほとんどのマーケティングオペレーションディレクターはこの点に注意を払っていません。結局のところ、競争が激しい場合、誰も待つつもりはありません。ウェブサイトの最適化は長期的な仕事であり、ほとんどの医療ウェブサイトは迅速な変換のためだけなので、最適化が不足しています。ただし、ガーディアンは、長期的に行う場合は、ブランドと評判を強化することに焦点を当て、ウェブサイトの最適化を議題に載せる必要があると提案しています。そうしないと、入札に頼るしかありません。結局のところ、WeiboやWeChatなどのいくつかの新しいマーケティングモデルはまだ試行中であり、良い結果を達成していません。

この記事は Guardian Yuan Kun によって書かれ、http://yuankun0105.com/ から引用されました。 QQグループ: 287358999。一緒にコミュニケーションを取り、一緒に進歩しましょう！

元のタイトル: 医療ウェブサイトの検索エンジン マーケティングは入札とアウトバウンド プロモーションだけですか?

キーワード: 医療、ウェブサイト、検索、エンジン、マーケティング、入札、外挿、信じる、完了、医療ステーション、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化