A5マーケティングチームがZACにインタビュー: ZACがSEOの最近の動向について語ります

A5 Fangfang: 皆さん、こんにちは。今日、A5 マーケティング チームが招待したゲストは、Teacher Zac です。このインタビューでは、Teacher Zac が SEO の最近の開発動向についてお話しし、より多くのウェブマスターの問題解決を支援します。

Zan Hui（通称Zac）は、SEO Daily Postの著者です。

SEO の技術入門

A5 方方：インタビューを始める前に、ザックさんが最近翻訳した「SEOアート」という本を見てみましょう。ザックさんの新しい本が大ヒットしたこと、おめでとうございます。それでは、この本について、どのようなウェブマスターが読むのに適しているのか、また、どのような点を改善すれば質が向上するのか、簡単に紹介していただけますか。

ザック先生：ありがとう。この本は、SEO 戦略と思考レベルを向上させたいウェブマスターに適しているかもしれません。これには、ソーシャル メディアへの参加、詳細なキーワード調査、統合/垂直検索、パーソナライズ/地域検索、SEO パフォーマンス指標の決定と測定など、ほとんどのウェブマスターが通常あまり注意を払わない多くのコンテンツが含まれます。ページのどこにキーワードを配置するか、キーワードをいくつ配置するかなどの質問を知りたいだけのウェブマスターにとっては、このコンテンツは少し無理が​​あり、そこで説明されているツールのいくつかは中国のウェブサイトにはまったく適用できません。

しかし、SEO レベルをさらに向上させたり、ボトルネックを打破したり、従来の SEO の考え方 (SEO とは、一日中外部リンクを掲載するというアイデアと実践) を捨て去りたいと考えているウェブマスターやネットワーク マーケティング担当者にとって、「The Art of SEO」は貴重な参考資料であり、インスピレーションとなります。この本で説明されているツールは、中国語の Web サイトには適用できないかもしれませんが、この本を読めば、なぜこれらのツールを使用する必要があるのか​​、何を測定したいのか、どのような問題を見つけたいのかがわかるでしょう。これらを理解すれば、代替となる中国語ツールを見つけたり作成したりすることは難しくありません。

Baidu アルゴリズムのトレンド

A5 方方：最近、百度はアルゴリズムを頻繁に更新しています。百度はウェブサイトを構築する際、コンテンツ構築に重点を置くよう注意を促しています。しかし、インターネットバブルやジャンクコンテンツが多すぎます。このようなバブルの発展をどのように見ていますか？

ザック先生：まず、議論の対象になるジャンクコンテンツとは、「文章がスムーズに読めるコンテンツ」と定義したいと思います。機械で生成されたり、単語が置き換えられたりして、文章がスムーズに読めないコンテンツについては議論する必要はありません。したがって、ここで言うジャンクコンテンツとは、主に転載、盗作、コピー、類似、低品質、誤解を招くコンテンツを指します。

インターネット上でこのようなコンテンツが急増していることは、何も異常なことではありません。インターネットは現実生活の一部です。現実生活におけるオフライン コンテンツのうち、オリジナルで高品質なものはどれくらいあるでしょうか。ニュースはあちこちからコピーされ、広告は誇張され、新聞は繰り返しでいっぱいです...

しかし、オンラインでもオフラインでも、質の高い独創性にこだわったり、ユーザー生成コンテンツを巧みに活用したり、編集や統合の能力に優れた少数の人々が常に存在します。この少数のウェブサイトこそが、際立つ存在なのです。過去もそうでしたし、これからもそうなるでしょう。ランキングやトラフィックを獲得したいのであれば、時間、お金、才能、そしてコネクションを投資しなければなりませんが、コピー＆ペーストだけでは成功することは難しいのです。

A5 Fangfang: Baidu のアルゴリズムが絶えず更新される中、中小規模の SEO ウェブマスターはこうした変化にどのように対処するのでしょうか。SEO の将来はどうなるのでしょうか。

ザック先生：Baidu がアルゴリズムを更新し続けるのは普通のことです。更新されないのは信じられないことです。Google や他の検索エンジンでも同じです。 Baidu がアルゴリズムを何度更新しても、短期的には基本的な考え方は変わりません。優れたコンテンツ、優れたユーザー エクスペリエンス、基本的な最適化を提供すれば、残りは検索エンジンに任せるだけで十分です。検索エンジンは時々誤った判断をして偶発的な損害を引き起こしますが、これは基本的に予測不可能であり、私たち自身で解決することはできません。なぜ心配する必要があるのでしょうか?意図的な最適化が少ないほど、誤判断される可能性が低くなります。ランキングやトラフィックの変動は避けられず、それを完全に回避する方法はありません。

検索エンジンが存在する限り、SEO には将来があります。私の Web サイトがダウンしても、必ず他の誰かの Web サイトが立ち上がるでしょう。つまり、他の誰かの SEO は私のものより優れているということです。SEO に将来がないとは言えません。私のアドバイスは、心の準備を整え、最適化の痕跡を減らし、リスクを分散することです (Web サイトの作成数を増やし、トラフィック チャネルを増やすなど)。トラフィックが減少しても、引き続きサイトに力を入れてください。Web サイトが本当に K アウトになっていて、回復に向けた取り組みが 1 年以上効果がない場合は、諦めてください。

A5 方方：百度コミュニティが公開したウェブサイトスナップショットに関する説明：ウェブサイトスナップショットの更新頻度とその重みの間には直接的な関係はありません。しかし、ウェブマスターは常に、スナップショットが新しいほど、ウェブサイトの重みが高くなると考えています。ザック先生はこの問題についてどうお考えですか?

ザック先生：これは2つの状況に分けられると思います。 1 つは、スナップショットが 1 か月以内であることです。この場合、Lee 氏が述べたように、スナップショットの更新時間と Web サイトの重量の間には直接的な関係はありません。重みが高くランキングも良いウェブサイトのスナップショットが10日前や半月前のものであることがよく見られます。ページが更新されていないか、更新が非常に小さいため、ランキングへの影響は見られません。しかし、最近はBaiduのインデックス速度が全体的に上がってきているように感じます。

もう1つのタイプは、スナップショットが数か月前のものです。Webサイトを確認すると、1〜2年前のスナップショットがよく見られます。この状況は注目に値します。ページがホームページから遠く離れている、重みが低すぎる、実質的なコンテンツがないなど、ページに問題がある可能性が非常に高いです。ページが削除されている場合もありますが、Baiduは依然としてページ情報を保持しています。この状況は、Web サイト全体の重さとは関係なく、主にページ自体に問題があります。

ウェブサイト最適化のアイデア

A5 Fangfang: 検索エンジンは常にユーザーエクスペリエンスを重視しますが、競合他社の Web サイトを分析すると、その Web サイトがほとんど最適化されておらず、ランキングが依然として高いことが常にわかります。 Baiduが提唱する体験とはどこから来るのでしょうか？ページの見栄えが良ければそれでいいのでしょうか？評価指標としてPVやUVといった指標は使われていないのでしょうか？

ザック先生: ランキングの高いウェブサイトはたいてい最適化されていますが、その最適化はそれほど明白で意図的なものではありません。考えてみれば、現在、ランキングや検索トラフィックが高い主流のウェブサイトのうち、SEO をまったく意識しておらず、最適化もまったく行われていないウェブサイトはどこにあるでしょうか。ランキング上位のウェブサイトは、基本的な検索エンジンフレンドリーさを実現している必要があります。これが基本的な SEO です。そうでなければ、ページをクロールできず、コンテンツが読み取れない場合、どのようにしてランキング付けできるでしょうか (ブランド ワードを除く)。

Baidu や他の検索エンジンが提唱するユーザー エクスペリエンスは、ページの見栄えが良いかどうかとは直接関係がなく、むしろ使いやすさに関するものです。もちろん、多くの場合、ページの美しさ、シンプルさ、レイアウトはユーザーの使用に影響を与えます。 PV や UV などの指標は、ユーザー エクスペリエンスを判断する際に考慮する必要があると思います。 Baidu がユーザー エクスペリエンスを判断するために使用する具体的な方法はわかりませんが、次の点を考慮することができます。ページはスムーズに開くことができますか? ユーザーはメイン コンテンツを簡単に見ることができますか? または、ページが広告でいっぱいで、ユーザーはコンテンツがどこにあるかわかりませんか? ナビゲーションは明確ですか? ユーザーは次に何をすべきかを簡単に知ることができますか? ページ コンテンツは解決されていますか?

ユーザーの質問ですか?

A5 方方：一部の個人ウェブサイトは非常にユニークで、外部リンクを送信しません。ユーザーが時々再投稿する外部リンクを除いて、ドメインはほぼ 0 です。しかし、これらのウェブサイトのランキング、トラフィック、ALEXは非常に高いです。コンテンツが高品質で、ユーザーが十分に気に入っている限り、外部リンクを完全に放棄することで高い権威と高いランキングを獲得することは可能でしょうか？

ザック先生：まず第一に、domain: はリンクをチェックするための指示ではありませんし、これまでもそうではありませんでした。ウェブサイトの外部リンクを確認するには、Baidu Webmaster Platform が最近リリースした、より正確な外部リンク ツールを使用できます。外部リンクを掲載しないということは、外部リンクを放棄することを意味するものではありません。これらはまったく異なるものです。多くの場合、その逆です。外部リンクを投稿せず、外部リンクを引き付けるために高品質のコンテンツのみに頼るウェブマスターは、外部リンクを最もよく理解し、それを最も重視する人であることが多いですが、量よりも質を重視します。外部リンクは「投稿」するだけでは作成されません。自分で「投稿」できる外部リンクの99%は役に立ちません。コンテンツが高品質で、ユーザーがそれを十分に気に入っている限り、例外なく外部リンクは自然に発生します。この真実を知っている人はたくさんいますが、実際にそれを実行する人はほんのわずかです。このインタビューを見ているウェブマスターを含め、ほとんどの人は依然として「近道」を探すのに時間を無駄にしています。

A5 Fangfang: 新しいウェブサイトは最初はインデックスがうまくいっていて、1か月後にはランキングの重みがかなり強くなりました。なぜしばらくして、3〜4か月目頃にウェブサイトの重みが下がり、ランキングがなくなったのですか？インデックスが正常ではなく、同じ日にインデックスされることもあれば、そうでないこともあります。以前と同じように最適化して管理したのに、なぜこのような状態になっているのですか？

ザック先生：具体的なウェブサイトを見て、そのウェブサイトが何をするのかを知らなければ、具体的な理由を知ることはできません。通常、評価に失敗した場合、検索エンジンは一定期間の計算と観察を行った後、そのウェブサイトの品質が高くないと判断します。

A5 方方：ザック先生、医療SEOについて何かご存知ですか？現在、医療ウェブサイトのホームページにはいくつかの大規模なポータルサイトしかなく、個人や会社のウェブサイトがないのはなぜですか？医療ウェブサイトは最適化できないのですか？

ザック先生：私は個人的に医療業界のSEOに携わったことがないので、あまり詳しくありません。しかし、6月に百度がアップデートされた後、多くの人が、罰せられた医療業界のウェブサイトを見に私のところに来ました。確かなのは、医療業界が最適化を許可しないという問題や懸念は存在しないということです。

第二に、いくつかのウェブサイトで簡単に調べたところ、不当に処罰されているものはほとんど見られませんでした。私が見たこのタイプの Web サイトのほとんどすべてには、内部ページに多くの重複コンテンツがあります。記事からランダムに文章を検索すると、多数の重複ページが表示されます。どれがオリジナルかはわかりませんし、Baidu もそれを見分けるのは難しいと思っているので、コピーされたコンテンツが多いウェブサイトを降格させることしかできないのでしょう。場合によっては、Baidu がコンテンツがオリジナルであると判断した場合でも、ランキングが 1 位にならないことがあります。相対的に言えば、大規模なポータルはユーザー エクスペリエンスが優れており、信頼性も高いため、ポータルの記事が盗作または転載されていたとしても、ランキングが 1 位になることがあります。本当に独創的な内容なのに百度から罰せられた医療ウェブサイトを知っている友人がいたら、教えてください。私は詳細を調べて、百度の関係者に状況を報告するつもりです。

3つ目は、業界の特殊性（ネットユーザーの生命と健康への影響、政策や世論の圧力）により、アルゴリズムが医療ウェブサイトの品質をより厳しく判断し、特別な配慮をする可能性があります。これはSEOで変更できるものではなく、すべての人を平等に扱うため、心配する必要はありません。この場合にのみ、どの Web サイトが本当にユーザーを気遣い、ユーザーに価値を提供しているかを正確に把握できます。

A5 方方：ショッピングモールのウェブサイトの最適化についてですが、ショッピングモールのウェブサイトのホームページにはすべての商品が掲載されています。このようなウェブサイトをどのように更新すれば、ホームページの重みを改善できるでしょうか？

ザック先生：ショッピングモールのウェブサイトのホームページは更新がとても簡単です。ページ上の固定ナビゲーションを除いて、メインエリアは主要なおすすめ商品でなければなりません。この部分は、最新商品、ホリデープロモーション、季節の割引など、一般的に頻繁に変更されます。そのため、ホームページに掲載されている商品は常に変化しており、更新が問題になることはほとんどありません。ホームページの重さ、あるいはウェブサイト全体の重さを改善するには、ドメイン名の古さ、ウェブサイトの規模（ページ数）、コンテンツの独創性、外部リンクの質と量など、何ら問題はありません。これはどのウェブサイトでも同じで、この点ではショッピングモールのウェブサイトが特別なわけではありません。

インタビュー終了

A5 Fangfang: 最後に、Zac さん、今後さらに本を出版する予定はありますか? SEO 最適化やオンライン マーケティングの経験をウェブマスターと共有する予定はありますか?

ザック先生: 「SEO 実践コード」と「インターネット マーケティング実践コード」を改訂・修正する可能性はありますが、それ以外に本を書くつもりはありません。少なくとも今のところはそう思っています。本を書くのに必要な時間と労力は、私の当初の予想をはるかに上回りました。しかし、今後もブログを更新し、Madcon などの業界カンファレンスに出席し、このようなインタビューに参加して皆さんとコミュニケーションをとれるよう、最善を尽くします。

このインタビューはA5マーケティングによって企画されました：http://yingxiao.admin5.com/ 転載の際は出典を明記してください。

原題: A5マーケティングチームがZACにインタビュー: ZACがSEOの最近の動向について語ります

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