モバイルインターネット市場でアプリから収益を上げることの難しさについての簡単な分析

2013年5月16日、AppleはApp Storeのダウンロード数が500億回を超え、開発者が70億ドルの利益を上げたと発表しました。中国では、ほとんどのモバイル アプリケーション開発者にとって、モバイル広告のみで利益を上げることは、まだ非常に遠い夢です。多くの Android 開発者は、蓄積した広告収入では食事代も払えないとよく冗談を言います。実際、さまざまなアプリ ストアのトップ 20 アプリに埋め込まれたバナー広告を見たことがありますか? 問題は、埋め込まれた広告がない場合、開発者はどうやって収益を得ることができるかということです。

広州の有名なアプリ開発会社であるQihui Networkは、「なぜ国内のモバイルインターネット市場のアプリは十分な収益を上げていないのか？ 何が問題なのか？」と質問しました。

まず、IOS 開発者と Android 開発者の一般的な収益モデルを見てみましょう。

1.iOS 開発者: 有料ダウンロード、アプリ内購入、仮想通貨取引、モバイル広告。

2.Android 開発者: モバイル広告、有料ダウンロード、仮想通貨、アプリ内購入。

まず、客観的に見て、国内ユーザーの多くは比較的賢く、約90％は積極的にアプリにお金を払う習慣がありません。第二に、モバイル決済手段は遅れており、ユーザーの支払い習慣はまだ形成されていません。第三に、国内のAPP競争がますます激しくなるにつれて、大量の無料APPアプリが参入し、有料APPアプリが市場に足場を築くことが難しくなっています。国内市場では有料ダウンロードモデルは基本的に活路がなく、モバイル広告が唯一の選択肢であるように思われます。しかし、厳しい現実は、これが賢明な選択ではないということです。開発者がモバイル広告だけに頼っていては収益を上げることは困難です。逆に、広告が適切に配置されていない場合は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えやすく、ユーザーを失う原因にもなります。

現在の飽和市場でより大きなシェアを獲得したい場合、モバイルアプリの収益モデルを拡大することが鍵となります。

Admob 上の広告を詳しく見てみましょう。いわゆる広告の 90% 以上がさまざまなアプリのクロスプロモーションであるため、誰もが期待するブランド広告はほとんど表示されないことに気づくのは難しくありません。広告スペースでアプリを宣伝するこの方法は、ハウス AD または「ジャンク広告」と呼ばれることが多く、収益は非常に低くなります。 Admobの広告販売力が足りないのでしょうか？でも、Googleは世界で最も多くの広告主を抱えています！新しいメディアが広告主に広く認知されるまでには長い時間がかかります。

国内のモバイル広告プラットフォームでは、こうしたジャンク広告の割合はさらに高く、一部のプラットフォームでは 100% がこうしたジャンク広告になっています。多くの海外アプリプロモーターはアプリ課金や仮想通貨を通じてかなりの収入を得ることができるため、Admob にジャンク広告があっても、収益分配は依然として許容範囲内です。残念ながら、AdMob は最近、中国のユーザーによる広告へのアクセスを制限し始めましたが、幸いなことに、中国では同様のプラットフォームが突然数多く登場しました。しかし、中国でのアプリケーションプロモーションの単価は悲惨なほど低く、開発者は広告収入がさらに低いことに気づきました。

問題の根本は、バナー広告を使用して他のアプリケーションを宣伝することは、「広告スペース」リソースの無駄遣いであるということです。数え切れないほどのユーザーに迷惑をかけ、数え切れないほどのトラフィックを消費してきました。ポップアップ広告の有効クリック率は通常わずか0.5％で、1回のクリックによる収益はわずか0.2元であると報告されています。しかし、中国には毎日何千万人ものユーザーに広告費を支払えるほどのブランド広告主を抱えるモバイル広告プラットフォームが存在しない。たとえ10％が売れたとしても贅沢だ。つまり、APP広告の埋め込みモデルを変える必要がある。ハードな広告やハードなマーケティングは理想的ではない。現在、多くの企業がすでに収益を上げるための措置を講じていますが、目先の利益だけを考えるのではなく、長期的な視点で、主に会社を存続させるか、あるいはより良く生き残るかを考える必要があります。

この記事は広州の APP 開発会社 Qihui Network から提供されたものです: http://www.kwapp.net

原題: モバイルインターネット市場でアプリから収益を上げることの難しさについての簡単な分析

キーワード: APP、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化