ウェブメディアマーケティングを考える

Weibo と WeChat の台頭により、何百万人もの草の根インフルエンサーが誕生し、その中には何十万人ものファン、フォロワー、登録者を抱える人もいます。現在、大都市の新聞の実際の購読者数はわずか10万人です。10万人の購読者を持つWeiboやWeChatアカウントの即時性と普及範囲は明らかです。これは、従来の紙媒体の発展におけるボトルネックでもあります。紙媒体の活路は、そのコンテンツの独自性と価値にあり、オンラインメディアではそれを再現して広めることは困難です。

セルフメディアの定義は、デジタル技術によって強化され、グローバルな知識システムに接続された後、一般の人々がどのようにして独自の事実やニュースを提供および共有できるかを理解し始める方法です。つまり、ネットユーザーはブログ、Weibo、WeChat、フォーラムなどのソーシャルネットワーキングツールを使用して、見たり聞いたりした出来事に関する情報を公開します。セルフメディアの顕著な特徴は、「大衆から生まれ、大衆に奉仕する」ことです。大衆が対象であるため、マーケティングはセルフメディアが議論したいトピックになります。セルフメディアのマーケティングは、次のようなところから始められると思います。

まず、コンテンツの拡散性

メディアになるためには、コンテンツにニュース価値や何らかの参考価値があり、購読者に何らかの利益をもたらすことができなければなりません。たとえば、Moonlight Blog は私の国ではよく知られている個人の独立ブログです。このウェブサイトの主なコンテンツは IT 情報です。Moonlight Blog には 10 万人以上の Weibo ファンと 100 万人以上のフィード購読者がいます。

第二に、キャリアの普及

キャリアは、自メディアが情報を発信するプラットフォームです。ユーザー数の多い主流プラットフォームを選択する必要があります。Weiboの代わりにNetEaseやSohuを選択すると、どれだけ努力しても目的を達成できません。結局のところ、Weiboの主戦場は依然としてSina Weiboにあり、Sina Weiboは上場を控えています。

3番目に、コンテンツの質を確保する

ブランド構築者は誰でも、これに多大な労力を費やします。ポルノ、ギャンブル、麻薬関連の情報を公開して自社のキャリアを閉鎖したり、ユーザーに何の利益もない大量のスパム情報を公開して大量の購読解除を招いたりすることは望ましくありません。長期運用を維持するためには、コンテンツを更新しなくてもかまいませんが、コンテンツの品質を確保する必要があります。コンテンツの質を保証するため、王光偉氏の中国語ブログでは一般からの投稿はまだ受け付けていない。

4番目は、タイムリーな感謝活動

自メディアの登録者数が500人を超えたら、そろそろマーケティングの話をした方が良いかもしれません。登録者数500人を達成するのはとても簡単なことだと思います。後ほど関連記事でシェアします。感謝祭のアクティビティは、実際には購読者との交流を強化するためのものです。蔡文生氏はかつて iPhone と iPad をプレゼントするアクティビティを開催し、彼の Weibo に何百万人ものファンを追加しました。身の回りにある適切な商品を選び、スポンサーとなる商店を探したり、顧客情報を提供したりすることで、あなたのプラットフォームには自然に話題が生まれ、登録者数も増えていきます。

5番目はソーシャルメディアを接続する

現在主流のソーシャルメディアプラットフォームには、Weibo、WeChat、Renren、ブログなどがあります。アカウントを登録すると、基本的に他のキャリアとコンテンツを同期できます。また、ソーシャル管理ツールを使用して、複数のキャリアの公開を一度に完了することもできます。

6. ブランド構築

セルフメディアの基準は草の根レベルで設定できるものではありませんが、自分の影響力を通じて参加することはできます。そのため、セルフメディアの担当者は、ブランドをどのように形作るかということに主なエネルギーを集中させる必要があります。ブランド構築には影響力は欠かせません。私は「影響力を生み出す社会心理学」という記事を書きました。私がお話しした社会心理学を理解すれば、徐々に周囲への影響力の増大を実感できると思います。

最後に、私たちがセルフメディアであろうと草の根の人々であろうと、何かを達成したいのであれば、強い願望を持ち続け、成功するまで粘り強く続けなければなりません。行動、行動、今すぐ行動。

原題: セルフメディアマーケティングについての考察

キーワード: セルフメディアマーケティング