モバイルウェブサイトを最適化する際に注意すべき11のこと

オンラインマーケティングに携わる人々は、モバイルインターネットマーケティングが大きなトレンドであることを否定しませんが、その方法についてはおそらく途方に暮れているでしょう。 PC ベースのインターネットマーケティングの経験と常識に基づいて、最初に行うべきことはモバイル Web サイトを最適化することです。多くのインターネットユーザーを観察し、データを分析した結果、国内のウェブサイトのほとんどは携帯電話向けに最適化されていません。その一部は、PC ウェブサイトから WAP ウェブサイトの単純なモバイルバージョンにコピーされただけで、基本的に最適化されていません。

国内大手3社によるデータによると、中国の携帯電話ユーザー数は10億人に達し、毎月モバイルユーザーの5分の2以上がモバイル端末からウェブにアクセスしている。 Company Data Trees の調査によると、2011 年 1 月時点で Alexa ランキング 10,000 サイトのうち、モバイルバージョンがあるのはわずか 14.32% でした。最近はモバイルウェブサイトの割合が確実に増加していますが、既存のモバイル版ウェブサイトについては、その大部分をチェックしており、最適化作業を行うことはほとんどありません。

そこで、ここで指摘しておきたいのは、モバイル端末向けのモバイルウェブサイトの最適化は、PC ウェブサイトから単純にコピーしたモバイル版ではないということです。中国では、モバイルウェブサイトの最適化は主に検索エンジンの Baidu を対象としています。ユーザーエクスペリエンスを主な焦点にすべきだと言うのは、おそらく自己欺瞞的なマーケティング観点であるため、やめてください。いくつかの大規模で権威のあるサイトを除いて、ほとんどの中小規模のウェブサイトは生き残るために検索エンジン、特に Baidu に依存しています。携帯電話ユーザーの間では、Baidu は依然として検索のトップの地位を維持しており、その地位は揺るぎないものです。そのため、中国最大の検索エンジンである Baidu では、モバイルウェブサイトの最適化が今も行われています。もちろん、これはユーザーエクスペリエンスが重要ではないという意味ではありません。検索エンジン最適化を前提として、ユーザーエクスペリエンスを可能な限り考慮する必要があります。

1. 配置とページデザイン。 PC であろうとモバイルであろうと、Web サイトは消費者グループの位置付けを明確に考慮する必要があります。スマートフォンユーザーの数は非常に多いものの、中国の携帯電話ユーザーのほとんどが依然として2Gネットワークを使用しており、3Gおよび4Gを使用している携帯電話ユーザーはわずか15％程度に過ぎないことを理解する必要があります。そのため、ページを設計する際には、ユーザーがウェブページを開くのにかかる時間を考慮する必要があります。派手なフラッシュや JS などは使用しないことをお勧めします。これはユーザーエクスペリエンスの問題であるだけでなく、Baidu インデックスクロールの作業を最小限に抑え、Baidu スパイダーができるだけ多くのページをクロールしてインデックスできるようにすることでもあります。

2. ウェブサイトはできる限りシンプルに保ちます。

① モバイルサイトのページダウンロード速度はPCサイトに比べてかなり遅いので、ページ数やページサイズを最小限に抑えるようにしてください。

②また、携帯電話ユーザーの場合、ウェブ閲覧時間が断片化しており、多くのページをじっくりクリックすることができません。したがって、モバイルウェブサイトのデザインはできる限り合理化してください。

③ 購入プロセスやショッピングガイドページは、できる限り簡素化し、消費者がウェブサイトにアクセスしてから購入に至るまでの最も簡単な手順を提供し、冗長なコンテンツを直接排除し、消費者が望むものを提示する必要があります。購入手続きで 7 ～ 8 個の商品を登録し、購入時にさらに 7 ～ 8 個の商品を入力する必要がある場合、次回はリピーターがいないのではないかと心配です。

3. ドメイン名とロボットの設定。

①ドメイン名はできるだけ短く、覚えやすいものにしてください。ほとんどのモバイルサイトのドメイン名は、PCサイトの第2レベルドメイン名です。もちろん、これも良いことで、従来のサイトと一致し、ユーザーの信頼をより高めます。ただし、モバイル専用の Web サイトの場合は、短くて覚えやすいドメイン名を使用するのが最適です。

②ロボットに制限を設けず、すべての検索エンジンがクロールできるようにしておくのがベストです。さらに、多くのウェブマスターが当然と思っている誤解を正したいと思います。Baidu は、Baidu スパイダーの UA は Baiduspider (www と wap は同じ) であると公式に発表しました。一部のウェブマスターは、Baidu モバイルクローラーの UA は baiduspider-mobile であると誤解していることがよくありますが、これは事実ではありません。

4. ポップアップ、フラッシュ、Java などの使用は避けてください。同様に、フラッシュやポップアップウィンドウはトラフィックの大部分を占め、携帯電話ユーザーの時間とトラフィックを間違いなく浪費し、検索エンジンには基本的に理解できません。技術的な観点から言えば、Apple 製品は Flash をサポートしておらず、多くのスマートフォンユーザーはこの機能を使用できません。同様に、多くのスマートフォンは Java をサポートしていないため、これはどちらにとっても不利なアプローチです。

5. ページの詳細を最適化します。

① モバイルサイト専用ヘッダータグ。モバイルサイトのホームページやチャンネルホームページのウェブページコード内のキーワードや説明には、PC側とは異なるメタタグやキーワードを追加するのが最適です。各ページのキーワードや説明には、従来のPCサイトと同じように、ターゲットを絞って記入してください。検索結果の表示（要約）や最適化にとても役立ちます。

②デッドリンクを減らす。コンテンツがない場合は、404、403 などのステータスコードで指定するのが最適です。コンテンツリンクが死んでいてホームページにリダイレクトする場合は、302 ジャンプを使用するのが最適であり、JavaScript ジャンプは使用しないでください。

6. 標準化されたプロトコルを使用し、ブラウザの互換性のデバッグを適切に行います。一般的に、モバイル Web サイトの構築には、xhtml、html5、wml の 3 つのプロトコルがあります。不要なトラブルを避けるために、標準化され正規化されたプロトコル形式を使用するのが最適です。もちろん、サイトの複数のバージョンを作成することもできます。また、サイトはさまざまなレイアウトに自動的に適応できます。

7. URL リンクを標準化します。

① 複数のセクションのセカンダリドメイン名またはディレクトリには、標準化されたシンプルな URL を使用し、携帯電話のモデルの区別、訪問ユーザーの区別、統計を容易にするために使用されるパラメータなど、ページの内容に関係のないパラメータを削除するようにします。たとえば、「Baidu Knows」のモバイル版 http://wapiknow.baidu.com/

② ページURLを通常の形式で目的のURLにリダイレクトし、途中でジャンプしないようにするのがベストです。

8. ウェブサイトのモバイル版と PC 版間の変換を適切に行います。

① モバイルサイトまたはPCサイトの各ページに、対応するナビゲーションまたはプロンプトリンクがあることを確認します。これにより、ユーザーはモバイル版とPC版を切り替えることができ、検索エンジンへの組み込みも容易になります。

②百度は、モバイルサイトの場合、BaiduSpider UAまたはソースが特定できない他のUAが訪問した場合、デフォルトでHTML5またはXHTMLタイプのモバイルページに直接戻り、PCページにリダイレクトしないことを推奨すると公式に発表しました。

9. モバイルウェブサイト適応に関する声明。モバイルページの適切な DOCTYPE 宣言は、検索エンジンがページがモバイルブラウジングに適しているかどうかを識別しやすくなります。宣言はドキュメント内でタグの前に配置されます。例えば：

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>

wml プロトコルのモバイルページでは、次の DOCTYPE を使用できます。

<!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>

HTML5 プロトコルの DOCTYPE は次のとおりです: <!DOCTYPE HTML>

10. その他の最適化に関する事項。その他の最適化のポイントは、従来の PC ウェブサイトの最適化と同じです。たとえば、Web サイトの構造は合理的なツリー構造を使用する必要があり、ツリー構造とフラット構造を組み合わせて使用するのが最適です。明確なパンくずナビゲーションは、検索エンジンのクロールとユーザーエクスペリエンスを容易にする必要があります。タイトルにはできるだけ多くのキーワードを含め、ホームページ、チャンネルページ、コンテンツページの書き方には焦点を絞る必要があります。

11. モバイルウェブサイトが改訂または変更された場合は、301 リダイレクトを実行します。百度の関係者は、モバイルウェブサイトを再設計したりドメイン名を変更したりする場合、古いコンテンツと新しいコンテンツのマッピングは可能な限りシンプルにする必要があると指摘した。ドメイン名を変更する場合、パスを変更せずにそのままにしておくことができれば、悪影響は小さくなり、影響時間も短くなる。

Baidu Webmaster Platform では、モバイルサイトの最適化に関するガイドも正式に公開されており、Web マスターやマーケティング担当者はこれを注意深く読む必要があります。したがって、Baidu Webmaster Platform を使用してモバイルウェブサイトを作成することで、従来の PC ウェブサイトのモバイル検索最適化を行うことができます。

出典: 北京漂流学者のブログ http://www.361blog.com/seo/380.html

元のタイトル: モバイルウェブサイトを最適化する際に注意すべき 11 のこと

キーワード: モバイル、携帯電話、ウェブサイト、最適化、11、注意、事項、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化

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