「百度の外部リンク判定」を客観的かつ冷静に見る

序文：

SEO における大きな出来事: Baidu は 2013 年 4 月 25 日に「外部リンクの判断について」を正式にリリースしました (http://zhanzhang.baidu.com/wiki/160)

百度は最近非常に活発に活動しています。以前、青大根アルゴリズムの導入を発表し、今度は外部リンク判定の公式定義を発表しました。百度が運営されてきた長い年月の中で、これほど積極的に情報を公開した例は見たことがない。これら2点だけを根拠に、顧赤氏は、百度がプレッシャーを感じており（360 Searchの市場シェアが拡大している）、百度はウェブマスターとの情報のやり取りを通じて検索ネットワーク環境を改善し、ウェブマスターの確保を図っているのではないかと推測した。まずはユーザーの視点から始めましょう。これら 2 つの発表は、それぞれリンクの売買と外部リンクの定義について述べています。結局のところ、どちらもウェブサイトのキーワードランキングを制御する方法に言及しています。Baidu はアルゴリズムと定義を発表することで、ウェブマスターに、質の高いウェブサイトを作成し、検索ユーザーに価値のある情報を提供する必要があると警告しています。ユーザーがキーワードを検索すると、表示されるウェブサイトが探している情報とは無関係なものばかりだったり、大量の広告で埋め尽くされていたりしたら、検索ユーザーは間違いなく徐々に百度を諦め、360などの他の検索エンジンに乗り換えるでしょう。

百度の視点から見た「外部リンク」の分析

外部リンクが問題のある外部リンクかどうかを判断する原則 - 実際の推奨事項

Baidu は、外部リンクが問題のあるリンクかどうかを判断する際に、ユーザーや他の Web サイトからの本物の推奨であるかどうか、高品質の推奨であるかどうかという原則を使用します。

上記2点はBaiduの発表の原文から引用したものです。Gu Akaは、この2点が実は外部リンクの最も本来的な意味であると考えています。何年も前、「検索エンジン最適化」という概念が存在しなかったとき、実は外部リンクはすでに登場していました。当時、外部リンクは一般的にウェブマスター自身によって発行されていました。ウェブマスターは、あるページに意味があると思ったとき、または記事の中である点について語ったとき、より権威があり、より内容が豊富なページにリンクする必要があると感じていました。当時の外部リンクの目的は非常に明確でした。あなたのコンテンツが私の書いた内容に関連しているか、ユーザーに役立つものであれば、私が話した内容をユーザーがより深く理解できるようにリンクを提供していました。 Baidu の「本当の推薦」が何を意味するかに注目してください。SEO が基本的に普及した今、「外部リンク」がウェブサイトのランキングに大きな意味を持つことは誰もがはっきりと知っています。しかし、小規模なウェブマスターが他の人からの推薦を待つだけでは現実的ではありません。また、小規模なウェブマスターの数が多いため、独自の外部リンクを増やさなければ、彼らのウェブサイトはインターネットの波に飲み込まれてしまいます。文字通りの意味だけを見ると、あまり合理的ではありませんが、Baidu は厳しい姿勢を取らなければなりません。そうしないと、ブラックハットが傲慢になりすぎてしまいます。

Gu Aka は、この観点から次のように推測できると考えています。まず、Baidu のアルゴリズムがリンクの推奨を判断し、ウェブマスター自身が追加した外部リンクの重み (または効果) が軽減されます。外部から推奨された外部リンクの重みは高く、効果も高くなります。

Gu Aka は、Baidu が推奨リンクを決定する方法について、もう一つ大胆な推測を行っている。

1. 情報公開権限

分析: 特定の人物だけが特定の Web サイトまたは Web サイトのセクションに情報を公開したりリンクを追加したりできる場合、またはこの人物が Web サイトまたはセクションの所有者である場合、この人物が公開する情報内のリンクは他の人が制御できないと判断できます。Web サイトのページにこの人物のコンテンツからリンクされている場合、推奨の重要性は通常非常に高くなります。一方、ユーザーが自由に情報を公開し、ウェブサイトやセクションに自由にリンクを追加できるオープンな情報プラットフォームからは、そこからのリンクはウェブマスター自身によって制御される可能性があります。この場合、それらは推奨ではなく、単にウェブサイトに外部リンクを追加するだけである可能性が非常に高くなります。

2. ハイパーリンクの両端のコンテンツとアンカーテキストとの関係を分析する

分析：簡単に言えば、この観点は関連性です。これはよく話題に上がる話題ですが、その重要な位置は揺るぎません。ここで簡単に説明しましょう。リンクの両端のコンテンツは異なっている必要があります。フロントエンドの記事コンテンツに単語やアイデアが記載されている場合は、アンカーテキストを介してバックエンドの記事にリンクする必要があり、キーワードはバックエンドの記事に表示されている必要があります。

3. 独創性とドメインオーソリティ

分析：Gu Aka は記事の権威性について言及しました。リンクされた記事が転載であれば、権威性に欠けることになります。これは理解しにくいことではありません。ドメイン名の権威性についてですが、ここで言うドメイン名の権威性は主にリンクを発信するウェブサイトのことを指します。比較的知名度が高いウェブサイトや、自分のウェブサイトの内容にマッチした専門サイトからの外部リンクは、基本的に推奨される外部リンクと判断できます。

Baidu がスパムと不正な外部リンクを区別する方法の分析

「1. スパムバックリンク

これは、参照先の Web サイトに対する推奨の意味を持つものではなく、参照先のサイトによって意図的に作成されたハイパーリンクでもありません。検索結果ページから送信されたリンク、ウェブマスター サービスの Web サイトによって自動的に生成されたリンク、悪質なスパム詐欺サイトからの自動収集によって生成されたリンクなどが含まれますが、これらに限定されません。このような外部リンクについては、98% 以上が当社によって識別され、リンク計算で自動的に除外されています。それだけです。通常、リンク先の Web サイトに直接的な悪影響を与えることはありません。

2. 不正な外部リンク

人間または機械によって意図的に作成され、検索エンジンを欺いたり、検索エンジンのランキングを意図的に妨害したりする目的で、利益を受ける Web サイトによって誘導される外部リンク。アンカーテキストの不正行為、権威の高い外部リンクやブラックリンクの購入、低品質の外部リンクやスプロケットの一括大量増加などを含みますが、これらに限定されません。当社は、このような外部リンクを識別してフィルタリングするとともに、リンク先のウェブサイトに対して直接的な悪影響を及ぼす特定の措置を講じます。 （元の発表より引用）

上記の元の発表を読んだ後、皆さんは皆、集中砲火に巻き込まれたように感じましたか？ おそらく、今後 SEO 外部リンクの道をどう進めていけばよいのか、怖くなったり混乱したりするでしょう。

Gu Aka からの親切なリマインダー: 慌てないでください! Baidu が外部リンクを識別する方法については、専門家がすでに推測しており、誰もがずっと前から知っていました。今、担当者が明確な答えを出しました。さらに考えてみると、実はこれらの判断要素はずっと以前から検索アルゴリズムに追加されていたはずで、発表後にアルゴリズムに追加されたわけではないのです。 Baidu の発表の意義は、ウェブサイトのコンテンツを作成することが外部リンクを作成することよりも有意義であることを私たちに伝え、ブラックハットに対して不必要なことに手を出さないように警告することだけです。実際のところ、あまり心配する必要はありません。これまでやってきたことを今後も続ければよいのです。今後、ウェブサイトのコンテンツや外部リンクの費用対効果を振り返り、今後の取り組みの方向性を決めるだけでよいのです。

Baidu はただあなたに言いたいのです: 友人よ、急いでウェブサイトのコンテンツを改善してください。そうすればランキングや推奨される外部リンクを獲得できます!

あとがき:

上記内容はGu Akaの個人的な意見ですので、ご自身でご検討ください。疲れることなくジャンクな外部リンクを作成している友人たちに、顧赤はこう言います。「友人たち、やめてください。あなたが作成する外部リンクの 98% は Baidu によってフィルタリングされます。そんな時間があるなら、インターネット上にジャンクな情報を作成する代わりに、オリジナルの記事を 2 つ書いたほうがいいですよ。」

Gu Aka は、Baidu の対応は本当に良いことだと考えています。検索エンジンが何を考えているのか推測するのに多くの時間を費やす必要がなくなり、Baidu の担当者と私たちのような小規模なウェブマスターとの双方向の関係が強化されました。さらに重要なのは、Baidu の対応はブラックハットに狙いを定めたもので、ネットワーク環境の浄化に大きな意義があるということです。実際、これはルールに従う私たちのような小規模なウェブマスターにとってもありがたいことです。百度の決意はわかりました。私たちも百度と協力して、価値ある情報を提供できるプラットフォームを作るべきではないでしょうか？

原題：「百度の外部リンク判定」を客観的かつ冷静に見る

キーワード: Baidu の発表、外部リンク判定、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、収益化