WeChatプロモーション：WeChatモーメンツの3番目の広告が全面オープンしました！

広告収入の約70％を占めるソーシャル広告のうち、大部分はWeChat Momentsから得られていると考えられています。 50%のシェアだけで計算すると、Momentsからの広告収入だけでメディア広告収入を上回った可能性があることになります。この収入がテンセントの広告収入の柱となっていると言える。

テンセントにとって広告収入はますます重要になってきており、同社は収益を増やすために常に広告スペースを拡大し続けています。

本日、匿名を希望した内部関係者によると、 WeChat Momentsの第3弾広告は一級都市での内部テストが終了し、現在は全面的に公開されている。

WeChat広告代理店もこのニュースは真実だと述べた。つまり、理論上は、各人が毎日 3 つの Moments 広告を受け取ることができることになります。これは、WeChat Moments 広告における 1 年ぶりの新たな大きな展開でもあります。

この件についてテンセントに確認を求めたが、記事執筆時点では返答は得られていない。

時間的な観点から見ると、WeChat Moments の広告インベントリの開発頻度は加速しており、形式と機能の面では、WeChat Moments 広告はますます多様化しています。

これに先立ち、WeChat Momentsは2018年3月に2番目の広告の内部テストを開始し、2015年1月に最初の広告の内部テストを開始していた。

Momentsに掲載できる広告商品の形式としては、グラフィック広告、動画広告、カード広告（ベーシック、選択、投票、全幅）、ビデオライトインタラクティブ広告などがすでに存在しています。

製品機能面では、 @広告主インタラクション、XX友達が閲覧可能、@友達コメントインタラクション、有名人ブランド協力紹介ページもリリースしました。

WeChatの月間アクティブユーザー数は10億人を超え、WeChat Momentsの月間アクティブユーザー数は7億5000万人を超えているにもかかわらず、外部からはWeChatの商業化は非常に抑制されているという印象を受けています。

メディアは、MomentsとJump Jumpのオリジナル広告主はすべて、ユーザーに迷惑をかけず、ユーザーエクスペリエンスを最大化するために厳しく審査されていると報じています。これは本当に機能しており、WeChat ユーザーは、友人の最新情報についてチャットするのと同じように、モーメントで受信した広告についてチャットし、楽しむことができます。

しかし、WeChatは商業化の圧力から逃れることはできない。

テンセントの最大の収益を生み出すゲームは、規制の洗礼を受けた後もまだバランスを模索している。有望な産業用インターネットはまだ始まったばかりであり、短期間で収益のギャップを埋めることができるのは広告だけであるように思われる。

テンセントは昨年の930構造調整において、社内の広告事業ラインをさらに統合し、主要任務に力を集中させた。

この調整において、テンセントはコーポレート開発グループ（CDG）のソーシャル広告部門（TSA）をオンラインメディアグループ（OMG）の広告営業ラインおよび広告プラットフォーム製品部門と統合し、CDG傘下に新しい広告マーケティングサービスライン（AMS）を共同で設立しました。

これは、ソーシャル、情報、エンターテイメント、ツールなどのシナリオに Tencent の広告リソースを統合するためにも行われます。

最新の財務報告から判断すると、総収入に占める広告の割合は前四半期も引き続き20％を超えており、年間の広告収入は20％近くを占めています。

2018年、テンセントのオンライン広告収入は581億元に達し、前年比44％増となり、テンセントの年間収入の約20％を占めました。2018年第4四半期、テンセントの広告収入は170.33億元で、前年比38％増でした。

広告収入は総収入の20.06％を占め、この割合が20％を超えたのは2回目です。そのうち、ソーシャルおよびその他の広告収入は44％増加して118.46億元となり、この成長は主にWeChat Moments、ミニプログラム、QQ Kandianからの広告収入の増加によるものです。

テンセントの広告収入はソーシャル広告とメディア広告で構成されています。

広告収入の約70％を占めるソーシャル広告のうち、大部分はWeChat Momentsから得られていると考えられています。 50%のシェアだけで計算すると、Momentsからの広告収入だけでメディア広告収入を上回った可能性があることになります。

テンセント社内の視点から見ると、広告収入に対する期待も高い。

テンセントの広告事業を担当する中核幹部は昨年6月、今後数年間でテンセントの総収入に占める広告収入の割合を30～40％に引き上げる計画であることを明らかにした。ソーシャル広告の発展を考えると、モーメンツ広告は今後の注目点となるはずだが、テンセント広告の主力になるかどうかはまだ分からない。

広告の読み込み率を上げることはテンセントの収益に大きく貢献するだろうが、「抑制のない」WeChatがユーザーの嫌悪感をかき立てるかどうかは考慮すべき点だ。

大手製品を使用すると、情報の流れの中で無数の広告を見ることが当たり前になっています。WeChat Momentsには3つの広告がありますが、時間の観点から見ると、各ユーザーが同時に3つの広告を見る可能性はほとんどありません。

「販売される３つの広告は、事前に広告主が入札し、その後、ご覧いただけるようスケジュールがロックされるからです。受付時間が来なければご覧いただけません」と、事情に詳しい前述の関係者は説明した。

少し前、WeChatユーザーがさまざまなタイプの車の広告を大量に受け取ったため、WeChatの広告プッシュは不正確であると指摘する人もいました。

広告主は、ユーザーの購買力などの単一の指標を単純に考慮するのではなく、地域、場所、年齢、教育、行動、興味など、何千ものタグに基づいて広告を掲載できることがわかっています。

広告主はお金を賢く使う傾向がありますが、多くの広告主は多額の予算を持ち、その広告はより広い視聴者層をカバーしています。ただし、このような操作を行うと、友達のサークル内の広告が当初の印象ほど印象的でなくなり、ユーザーがこれらの広告に興味や注意を失ってしまう可能性もあります。

ただし、前述の中核幹部は、消費者体験を維持するために、総収入に占める広告収入の割合を 50% 未満に抑えたいと強調しています。しかし、割合が 20% から 50% に上昇すると何が起こるかについては大きな不確実性があります。

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著者: 高小千

出典: 36Kr

原題: WeChatプロモーション: WeChatモーメンツの3番目の広告が全面オープン!

キーワード: WeChatプロモーション