ポータルサイトが二級都市、三級都市に定着し、繁栄することが難しいのはなぜでしょうか?

地方ポータルは、特に二級都市、三級都市の草の根ウェブマスターの運営において常に弱点となってきました。草の根グループ自体が管理するリソースは、ユーザー グループの閲覧ニーズを満たすには不十分です。そのため、2 級都市や 3 級都市では、成功しているローカル ポータルはほとんどありません。これは、2 級都市や 3 級都市のポータルには将来性がないことを意味するのでしょうか。必ずしもそうではありません。2 級都市や 3 級都市には、確かに独自の欠点がありますが、独自の利点もあります。幅広い情報網羅性、迅速な普及、そして競争圧力の低さは、いずれも二級都市、三級都市がポータルサイトに与える「メリット」である。そのため、二級都市や三級都市の草の根レベルでポータルサイトを構築したいと考えている場合は、特定のスキルと運用戦略を習得することが特に重要です。

社会資源を最大限活用する必要がある。二級都市や三級都市の場合、正直に言うと、情報の生成速度は比較的遅く、ユーザーの需要が生成される量を上回ることがよくあります。そのため、Webサイトを運営する際には、Webマスターが提供できるリソースが需要を満たせない場合に注意する必要があります。積極的に社会的リソースを呼び出して、自己発展のハード指標を満たす必要があります。たとえば、地方の行政機関、政府部門、学校、ホテル、娯楽施設と緊密な関係を築き、特定のグループの特定のニーズを満たすために、固定の情報やリソースを提供させることができます。これにより、独自のWebサイトのコンテンツが充実するだけでなく、新しいユーザーを紹介し、ユーザーの粘着性を高めることができます。

地元に根ざし、つながりを信頼しましょう。特別な事情がない限り、個人的には他の場所のポータルに焦点を当てないことをお勧めします。たとえば、諸城出身の場合は寿光サイトで作業しないでください。ポータルサイトの運営におけるコネとリソースの影響は非常に大きく、コネはWebサイトの運営とは関係ないように見えますが、実際には密接に関連しています。最も単純な例を挙げると、たとえば、バーと協力し、そこから製品の割引を受け、仲介業者を介して販売したいとします。地元の人であれば、何らかの関係を通じて知り合いを見つけて協力できるかもしれませんが、他の場所から来て自分の力があまり強くない場合は、この注文を獲得するのは難しいでしょう。結局のところ、富を家族内に留めておくという考えは、特に2、3線都市で強いのです。

収益を上げることは、すべてのポータルサイトが解決しなければならない問題です。結局のところ、投資はサイトの存続と発展に不可欠です。しかし、一般的なポータルサイトの場合、収益モデルは少し単純で、ほとんどの場合、広告主から得られます。特に経済的に未発達な二級都市、三級都市では、広告主がウェブサイトに提供する資金の額によって、そのウェブサイトがどこまで成長できるかが大きく左右されます。この現象は極めて不安定な構造であるため、この状況を変える鍵はポータルの収益を可能な限り多様化することです。

では、ウェブサイトの収益を多様化したい場合、どのような対策がより確実でしょうか？オンラインとオフラインのO2Oモデルを採用する方が合理的だと思います。結局のところ、二級都市と三級都市のリソースは限られていますが、それらを統合することは難しくありません。ポータルサイトは都市のスポークスマンであるため、このブランドの影響力を利用して商業上の優位性を開発する必要があります。地元の共同購入ウェブサイトや娯楽施設、または衣料品などの消費者向け商人に連絡して、消費者の力を通じてウェブサイトの全体的な影響力を高めます。

最後に、私が言いたいのは、たとえ私たちがウェブサイトの運営に全力を注いだとしても、あるいは私たちが知っているすべてのスキルをポータルサイトの運営に適用したとしても、結果は依然として満足のいくものではないかもしれないということです。もしこれが事実であるならば、この都市の市場環境が理想的ではないことが証明されます。では、どのような市場に参入しない方が良いのでしょうか?

まず、ポータルを構築する際には、地域について非常に明確な理解が必要です。ポータルの性質上、市内で探索する価値のあるリソースをすべてユーザーに提示する必要があります。これを行わないと、ポータル サイトは廃止される可能性が高くなります。地元の人であればなおさら良いです。地元のユーザーや商人とコミュニケーションをとる場合、親和性が高く、自分の説明が認められる可能性が高くなるため、地元のウェブマスターになることでより多くのチャンスが得られます。

2 点目は、地域経済とインターネット ユーザー数が相当な比率に達していることです。結局のところ、注目度だけが開発効果を生み出すことができます。誰もオンラインにならなければ、誰が Web サイトを見るのでしょうか?また、経営状況が非常に悪く、企業数が少ない場合、収益性の高いターゲットが少ないためポータルの構築はより困難になり、市場がローカルポータルの構築をサポートするのに十分でない場合は、成功する見込みはありません。

第三に、ウェブサイトには一定の投資規模が必要です。赤ちゃんを犠牲にせずにオオカミを捕まえることはできません。投資なしで自己超越を達成できるポータルサイトは聞いたことがありません。なぜなら、今日のインターネットはマーケティングの時代だからです。露出がなければ、すべての努力は無駄になります。

4番目に、私たちは奉仕の道を歩まなければなりません。ポータルサイトは情報サイトのようなもので、実店舗での販売はないので、何がユーザーを引き付けるのかと言う人もいます。実は、この考えは限定的すぎます。ポータルサイトとはいえ、コンテンツの提供、商店の露出、優遇リソースの提供などはすべてサービスに分類できます。これらをうまく行うことでのみ、質的な発展を実現できます。

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原題：なぜ二級都市、三級都市ではポータルサイトが定着しにくいのか？

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