入札で溢れた検索結果ページに直面してSEOを効果的に活用する方法

誰もが経験したことがあると思いますが、検索エンジン市場が 1 つの企業によって独占されると、ルールはお金に基づいて決まり始めます。検索エンジンでは、業種やカテゴリを問わず、トラフィック量が多く、商業価値の高い単語が長い間、入札ランキングで占められてきました。当然、順位は8位か9位に絞られてしまいました。質問させてください。SEO 担当者が自然ランキングで 1 位を獲得するために多大な労力とリソースを投入したとしても、どれほどの価値が得られるのでしょうか。では、Baidu SEO の場合、それを使用することにはまだ価値があるのでしょうか。

SEO の価値は確かに存在しますが、SEO 業界の実践者として、私たちは考え方を変えなければなりません。

1.ホームページのランキングではなくウェブサイト全体のランキングを追求する

数年前、SEO に関する考え方は皆同じでした。ドメイン名は Web サイトを表し、ホームページはドメイン名を表していました。このドメイン名を通じて、キーワードランキングを獲得し、すべてのリソースをホームページに集中させることができます。このルールは今でも適用されますか? いいえ。いわゆるウェブサイト全体のランキングとは、当社のウェブサイト内のすべてのページのランキングを指します。ランキングの基本単位はドメイン名ではなく、Web ページです。インターネット ユーザーの行動はランダムであるため、トラフィックの価値はランキングの価値よりも大きくなります。では、SEO トラフィックを最大化するにはどうすればよいでしょうか?

2. ウェブサイト全体のボリュームを増やす

ウェブサイト全体の収集量 = 検索エンジンのクロール量 * ページの品質。検索エンジンのクロール量 = クローラーの合計滞在時間 / 単一ページの滞在時間。これには、Web サイトの運用と保守の側面が含まれます。1 ページの滞在時間が短いほど良いです。そのためには、Web サイトのアクセス速度が十分にスムーズであること、コードが十分に標準化されていること、Web サイトのプログラムが効率的に動作していることが必要です。クローラーの合計滞在時間は、Web サイトにアクティブに割り当てられ (重み)、検索エンジンによって受動的にガイドされます (リンク)。クロール量が減少する理由は、ファイアウォール、継続的な HTTP ステータス コード戻り、システムのアップグレード、サーバーの運用効率、プログラムの動作効率など、多数あります。

ページの品質は、テクノロジーとコンテンツの両方によって決まります。技術的な側面は主に Web ページの状態とコーディングの標準化に関係しますが、コンテンツの側面は独創的で誰もがよく知っているものです。疑似オリジナリティの有用性については、それが今でも有用であるかどうかは、まだ不明です。現在市場に出回っている疑似オリジナルツールのほとんどが、依然としてキーワード置換などの方法を使用していることを想像してみてください。ソフトウェア開発者はこのような単純な原理を思いつくことができますが、検索エンジンの科学者は思いつかないのでしょうか? しかし、良いニュースは、ウェブサイト全体の包含という概念があまり一般的ではないため、クロールも包含もされていないオリジナルコンテンツがウェブサイトの奥深くにまだたくさん隠れていることです。そして、検索エンジンにとって、この部分のコンテンツはオリジナル コンテンツです。

3. ウェブサイト全体のクリック率

これは非常に単純な計算です。既存のウェブサイト全体のクリックスルー率が 1% の場合、クリックスルー率をさらに 1 パーセントポイント上げると、トラフィック収益は 2 倍になります。 Web ページのクリック率を高めるにはどうすればよいでしょうか。その中心となる考え方は、キーワードを通じて適切なユーザーを見つけ、適切なページに誘導することです。これには、自社サイトや同業他社サイトのトラフィックを分析し、ユーザーのニーズを発見し、そのニーズに基づいてユーザーの検索行動やユーザー行動条件をシミュレートし、自社サイト上で対応する関連コンテンツを提供してユーザーのニーズを満たし、自然にトラフィックを獲得することが必要です。タイトルとウェブサイトの説明が魅力的かどうかは、ウェブサイト全体のクリック率に直接影響します。ウェブサイトのタイトルと説明はルールに従って自動的に生成されるため、一括操作は簡単と言えます。どのようなタイトルや説明文を書くかは、ターゲットユーザーのニーズを踏まえて検討する必要があります。

4. 重み、関連性を第一に

外部リンク、内部リンクともに問題ありません。私たちが従うべき原則は、PR でもスナップショットでもなく、関連性です。 Google BlackboardやBaiduの関連特許（公開特許）を読んだ人なら、この点は容易に理解できると思います。関連性が高いリンクは、内部リンクでも外部リンクでも効果的です。検索エンジンが Web ページ間の相関関係を計算するために使用する式では、相関関係が類似する Web ページの重みの減少は非常に小さいのに対し、相関関係が小さい Web ページの重みは大幅に減少するか、0 になることも示されています。もちろん、Googleと比較すると、Baiduは外部リンクの価値をより重視します。もちろん、重みに影響を与えるすべての要因をここで列挙することはできません。当初のコンセプトが今では変わってしまったということを皆さんに伝えたいだけです。

最後にまとめておきます。 SEO トラフィック = 全体のコレクション量 * 全体のランキング * 全体のクリックスルー率。人気のキーワードが入札によって分割されている今日の世界では、より正確なトラフィックを獲得するために、複数の需要とロングテールの需要をより適切に満たすにはどうすればよいでしょうか。その価値は、広範なキーワードによって決まることもあります。

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元のタイトル: 入札でいっぱいの検索結果ページに直面して、SEOの役割を効果的に果たす方法

キーワード: SEO、入札ランキング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化