中国インターネット広告レポート

今後数年間は、トラフィックモデルのエコ化 (複数の場所、複数の形式) とシナリオベースのトラフィック拡張 (複数の画面、複数のチャネル、複数のシナリオ) により、この 2 つの大きなトレンドがさらに進むことが予想されます。どのように実現するのでしょうか。レポートを読んでみるといいかもしれません。

この報告書の研究概要

レポートナビゲーション

2019年のインターネット広告市場は変革期を迎えており、マーケティング環境の変化に合わせて、供給側と需要側の両方が変化しています。このレポートでは、インターネット広告市場の変化を供給側と需要側の両面から解説します。

1. 市場の発展：全体的に活発化しており、成長と変化が発展を牽引している

1. インターネット広告市場は発展のための強固な基盤を持ち、インターネット経済の重要な構成要素であり続けている。

1.1 収益構造: 広告は依然として主要な手段の一つであり、収益の重要な要素である

インターネット企業の収益化の方法は多様化している。アリババやピンドゥオドゥオに代表される電子商取引プラットフォームは依然として広告による収益化が主流で、広告収益化率は着実に伸びている。JD.comやXiaomiに代表される企業は過去2年間広告事業に注力しており、グループの利益の重要な構成要素となっている。

1.2 トラフィック構成: モバイルインターネットとPCインターネットは依然としてインターネット広告トラフィックの主な構成要素であり、比較的安定したアプリケーションシナリオを形成している。

2. 市場の成長率が鈍化し、市場競争が激化した

2.1 インターネット広告市場は今後3年間成長を続けるが、配信形態はより多様化するだろう

モバイル広告は引き続き主要な広告形式となる一方、OTT とスマートハードウェアが急速に拡大し、PC 広告予算を獲得するでしょう。

過去1年間から現在に至るまで、ブランドは広告価値に対する要求をさらに強化し、プロセス管理を洗練させ、同時に若者や沈下市場などのターゲット市場に効率的にリーチする方法を模索しています。その結果、マーケティングテクノロジー、インタラクティブ方式、広告形式などが急速に発展し、インターネット広告市場のキャリア形式と組み合わせは日々変化しています。

2.2 ブランド表示とパフォーマンス配信を組み合わせた情報フロー広告と電子商取引広告は、インターネット広告全体よりも急速に成長している。

2.3 競争構造が変化し、収益化とユーザーに近いメディアタイプの広告収入の成長が加速している

2019年は、新しいメディア（短編動画など）が輪を突破し、かつての主流メディアの広告シェアを奪い合う戦いが続きました。今後、5Gの発展はインターネット産業の発展を促進するだけでなく、新しい広告形態の発展も牽引するでしょう。新しいチャネルは、新メディア広告収入の成長に新たな上限を作り出すかもしれません。