病院のプロモーションに欠かせないソフト製品について簡単に説明します

ご存知のとおり、今日の病院はかつてのような影響力を失っています。私たちはよく「ああ、体調が悪いから、xx病院に行かなきゃ」と聞きます。しかし、もっとよく聞くのは「目が痛いんだけど、こことあの病院、どちらの病院に行けばいいの？」といったことです。病院の影響力が低下したのは、病院自身の総合力の低下も原因かもしれませんが、それ以上に外部からの圧力によるものです。今日の医療業界は投資家の注目を集めており、誰もがそのパイの一部を獲得したいと考えています。その結果、企業数が増え、競争が激化しており、企業のプロモーションに大きな影響を与えています。従来のプロモーション方法の優位性は徐々に低下し、採算が取れなくなってきています。多くの中小病院は、効果のないプロモーションによる売上高の低下に耐えられず、最終的に市場から撤退しています。受注量を増やすための新たな販促モデルを求める病院が増え、医療用ソフト製品が誕生しました。

医療用ソフト製品には独自の歴史的背景があります。諺にあるように、前には狼がいて後ろには虎がいます。医療用ソフト製品が登場する理由は

（１）従来の広告は投資額が高く、収益は低い。多くの病院が広告に数万ドル、数十万ドルを費やしており、中小の民間医療企業にとっては本当に悲惨な状況となっている。

（2）百度の入札プロモーションの優位性は徐々に低下しています。医療業界がますます人気になるにつれて、医療業界の人気キーワードのクリック価格は上昇していますが、通常のキーワードではプロモーションの効果を反映できません。

（３）消費者は病院の美観に疲れています。「○○病院…」という表現は誇張しすぎで、病院の「本質」が不明瞭で、あなたの病院の優位性や特徴が何なのか、視聴者は混乱してしまいます。このような病院に信頼性などあるでしょうか？一部のメディアは監視もせず、悪を助け、虚偽の宣伝に加担しています。

病院のプロモーションとは、消費者にブランドを認知させ、自らの医療特性や専門技術を理解してもらい、消費者の認知度を高め、それによって多くの患者を治療に呼び込むことです。情報をどのように広めるかは非常に重要です。結局のところ、生活水準の向上に伴い、現代人はより知識豊富になりました。また、現在の医療市場は混沌としており、患者は識別能力の向上を余儀なくされています。従来の広告は効果を発揮することが困難でした。医療ソフト記事は一種の新鮮な血液として、文章が上手です。内部の人には読んだらすべてがわかりますが、外部の人には混乱を招きます。病院の謎を絶えず増やし、読者の好奇心と試してみたい欲求を喚起します。医学ソフト記事は、大衆科学記事とも呼ばれ、一般大衆が理解しやすく、受け入れやすく、参加しやすい方法で、自然科学や社会科学の知識を普及させ、科学的思想を広め、科学的精神を促進し、科学的方法を提唱し、科学技術の応用を促進する活動を指します。このアプローチにより、大多数の患者に近づき、大衆に働きかけ、大衆と一体になることが容易になり、大衆があなたを忘れることがなくなります。第二に、医療ソフト記事の出版は操作が簡単です。ソフト記事の企画、ソフト記事の執筆、ソフト記事の出版など、少しの時間と労力を費やすだけで、良い結果を生み出し、作業効率を向上させることができます。最後に、医療ソフト記事は、情報の適時性、信頼性、および幅広さの良い例です。医療ソフト記事の公開を選択すると、消費者は病院の動向と消費者のフィードバックを初めて理解できるようになり、それによって市場への影響が拡大し、市場シェアが増加します。結局のところ、誰もが新しいことを最初に試したいと思っています。例えば、同じような総合力を持つ同種の病院が2つあるとします。突然、一方が新しい治療法を開発したり、新しい機器を導入したりして、医療ソフト記事を通じて大手有名メディアに掲載されたとします。それが引き起こすセンセーションは想像に難くありません。後者が目を覚まして同じ対策を講じたとしても、消費者はすでに無意識のうちに前者の影響を受けています。

医療ソフト記事の出版は複雑ではなく、価格も高くありません。重要なのは、後になって気づくかもしれないということです。気づかないうちに、医療ソフト記事の宣伝をうまく行うことで、医療市場を導き、病院やプロジェクトの知名度を効果的かつ迅速に高め、病院の評判と信頼性を形作ることができます。

この記事は新ソフトテキスト http://www.faruanwen.net/ruanwenyingxiao/2013/0306/20387.html からの引用です。転載する場合は出典を明記してください。

原題：ソフト記事と切り離せない病院プロモーションについての小論

キーワード: 医療ソフト記事、医療ソフト記事の公開、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化