ホームページ広告見積書公開：JD.comがトラフィック収益化を加速

JD.comホームページ広告見積書（写真提供：テンセントテクノロジー）

電子商取引の専門家であるGong Wenxiang氏によると、JD.comは最近、商店にJD.com広告見積書を発行し、ホームページに新しい形式の単品販売広告を追加しました。これらの広告の価格は、場所によって異なります。 JD.comはまだこれに反応していない。

JD.comの画面上で最も高額な単一商品の位置は「Crazy Buy」と「Limited Time Buy」のカテゴリーにあり、価格は1日あたり25,000元に達することが分かっている。「売れ筋商品」「レビューで人気の商品」「オンライン新商品」の広告スペースの価格は1日あたり8,000元である。 JD.com のホームページには、ビューティーフロアやライフフロアなど、商品の価格が少し安くなっているエリアもあります。

これは、JD.com が広告収益化のペースを加速していることも意味します。以前、易馬のCEOである柯希星氏は、JD.comの2012年の広告収入が約2億元だったことを明らかにした。一部のアナリストは、検索広告プラットフォームとJD.comのオープンプラットフォーム広告システムの立ち上げにより、JD.comのトラフィック収益化の取り組みがより明確になり、将来的に広告収入が増加すると考えています。

実際、JD.comも近年、広告収益化に力を入れています。 JD.comは先日、検索広告プラットフォーム「JD Express」の内部テストを開始し、各カテゴリーの多数のマーチャントをテストに招待した。 JD Express は、検索ページの左の列に「プロモーション商品」が表示され、下部に「商品セレクション」が表示され、衣類、靴、帽子の第 3 レベル カテゴリ ページの上部に「売れ筋おすすめ」の位置が追加されるという形で表示されます。

JD.comは、このサービスを開始する目的は、消費者に高品質の製品を提供し、ブランド顧客のブランド認知度と製品の人気を高めることにあると述べた。 JD.com のオープン プラットフォーム広告システムは、Taobao のダイレクト エクスプレス モデルを参考にしたものと考えられています。 Taobao Expressは、商品の露出を高めるだけでなく、正確なプロモーションを実現するクリック課金型のパフォーマンスマーケティングツールです。

これに先立ち、JD.comの上級副社長である程俊義氏は、JD.comのオープンプラットフォーム広告システムが2013年初頭にサードパーティの販売業者向けにリリースされることを明らかにした。しかし、程俊宜氏は、JD.comの広告システムは消費者の人気と入札に基づく支払いモデルを採用し、タオバオの「直通列車」とまったく同じではないと述べた。

報道によると、JD.comはチャネルを拡大して利益率を高め、トラフィックを収益に変えている。広告サービスに加えて、JD.comはデジタル音楽プラットフォーム、アプリケーションプラットフォーム、タクシー、宝くじ、観光などの他の多くのサービスも開始し、物流を開放して金融サービスを開始し、上流の銀行と下流のメーカーを結び付け、今年の四半期利益を達成することを期待している。

原題: ホームページ広告見積書公開: JD.com がトラフィック収益化を加速

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