2019年中国情報フロー広告市場の現状！

モバイルインターネットトラフィック配当の消滅に伴い、モバイルマーケティング市場規模の成長率は引き続き鈍化し、モバイルマーケティングは競争の後半期に入りました。

一方では、ビッグデータアルゴリズムに基づいて推奨される情報フロー広告は広告スペースに制限されないため、メディアの広告在庫が増加し、メディアにより多くの収益スペースをもたらします。他方では、ネイティブ表示形式は広告主のブランドコミュニケーションにさらに役立ち、ユーザーにとっては情報取得習慣もそれに応じて変化しています。

情報フロー広告市場はメディア企業の戦場となり、現在の市場構造が明らかになりつつある。今日頭条、百度、騰訊を筆頭とする主要メディア企業は、さらなる市場拡大に向けて経営資源の統合を強化しており、トラフィックは寡占傾向を示している。

従来のポータルから情報フローへの転換は、広告収入の成長を牽引してきました。ショートビデオ市場の普及に伴い、メディアや代理店もショートビデオ情報フロー事業を展開し始めており、ショートビデオ情報フロー広告の売上は上昇傾向にあります。

情報フロー広告に対する広告主の認識や注目も高まり、テストやトライアルの段階から定期配信へと移行しています。情報フロー広告の市場規模は今後も拡大を続け、年間2,000億人民元を超えると予想されています。

本稿では、2018 年の情報フロー広告市場の発展背景と現状、市場競争状況、代表的なメーカーの開発モデル、市場の将来への期待などを総合的にレビューします。

著者: アナリシス

出典: Analysys (ID: enfodesk)

原題：2019年中国情報フロー広告市場の現状！

キーワード: 広告