タイで失われた：バイラルマーケティングの成功事例

いわゆるバイラル マーケティングとは、ユーザーの口コミによる宣伝ネットワークを通じて情報がウイルスのように広まり拡散し、急速な複製を通じて数千人または数百万人の視聴者に届くプロセスを指します。現在、最も重要なバイラルマーケティングツールはWeiboです。 『ロスト・イン・タイランド』は『ロスト・オン・ジャーニー』の続編で、公開からわずか13日で興行収入が7億を超え、中国興行収入のチャンピオンとなった。 Ip 氏は、Lost in Thailand の成功はバイラル マーケティングの恩恵が大きいと考えています。なぜそう言うのでしょうか?

（１）良い映画は撮影によって作られ、成功する映画は運営によって作られる

ほとんどすべての映画は、撮影が始まる前に大々的に宣伝されます。撮影中はセット訪問のビデオが絶えず公開され、撮影終了後は全国で宣伝ツアーが行われます。最近の映画は、一時的に人気が出た後に人気がなくなるインフルエンザのように、人気があるだけでもはや名作ではないという印象をお持ちではないでしょうか。もちろん、映画製作者はこのことをあまり気にしていません。興行収入さえ十分に稼げれば、その後どうなるかは気にしないからです。過去には、チャウ・シンチーシリーズ、ジャッキー・チェンシリーズ、ツイ・ハークシリーズなど、数多くの名作映画がありました。当時、インターネットがまだ発達していなかった、あるいは存在すらしていなかった時代、これらの名作映画は、独自の品質に頼って観客の注目を集め、観客の愛を獲得しました。これらはいわゆる「良い映画」です。最近では、映画の成功は興行成績だけで判断されるようです。撮影に半年しかかからない映画でも、宣伝には1年以上かかります。みんなが大きな期待を抱いて映画を見るためにチケットを買ったとき、彼らは大いに失望します。そのような映画は興行収入は十分に稼いでいますが、それは成功した作戦としか言えず、良い映画とは言えません。

（２）ネットユーザーの検索量も映画に対する態度を反映している。

チャウ・シンチー映画百度インデックス

愛は盲目ではない百度インデックス

タイで迷子 Baidu Index

上記の3つの画像から、「スティーブン・チョウの映画」の検索ボリュームは常に安定している傾向があり、メディアの注目度が非常に低い場合でも、検索ボリュームは一定の範囲内にとどまることがわかります。「ラブ・イズ・ノット・ブラインド」は、2011年に興行収入の奇跡を達成したもう1つの低予算映画ですが、「ラブ・イズ・ノット・ブラインド百度指数」のグラフから、この映画はメディアの注目度に大きく依存していることがわかります。メディアの注目がなければ、検索ボリュームはほとんどなく、曲線は最初は増加してから減少するという非常に明らかな傾向を示し、非常に不安定に見えます。「ロスト・イン・タイランド百度指数」のグラフでは、現在は上昇段階にありますが、「ラブ・イズ・ノット・ブラインド百度指数」のような曲線を示すことも予測できます。ここで言うメディアの注目とは何でしょうか? それは宣伝です。宣伝のチャネルには口コミや誇大広告などが含まれます。つまり、すべてマーケティングに属します。

（３）多くのネットユーザーはWeiboで『Lost in Thailand』は平均的なクオリティだとコメントした。

私の周りで映画「ロスト・イン・タイランド」を観た人たちの評価はごく普通です。相対的に言えば、興行成績が振るわなかった前作「ロスト・オン・ジャーニー」の方が好きだそうです。上の2枚の写真はWeiboから撮ったスクリーンショットです。映画に対する好みが人によって異なるのは当然ですが、私のWeibo検索の結果からすると、平均的な反応をしている人が大多数を占め、中立的または賞賛的な反応をしている人の中では公式メディアが大きな割合を占めているようです。

これらのデータは、「ロスト・イン・タイランド」の興行収入が映画の質に比例していないことを示しているようだ。おそらく、その成功の一部はマーケティングによるものであり、残りの一部は映画の公開スケジュールによるものなのだろう。しかし、同時期に公開された『1942』の興行成績は芳しくなく、この現象は私たちに考えさせるものかもしれない。

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原題: タイで迷子: 成功したバイラルマーケティングの事例

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