サイトリンクがウェブサイトのプロモーションに与える影響を理解する

サイトリンクが最初に Google に登場したことは誰もが知っています。 Sogouと360 Searchも最近サイトリンクを導入したが、国内検索市場の大手であるBaiduは、サイトリンクがオンラインになってから3日も経たないうちに緊急でサイトリンクを撤回した。では、サイトリンクはどのように表示され、ユーザーにどのような影響を与えるのでしょうか?

Google は、新バージョンと旧バージョンの 2 つのサイトリンクをリリースしました。下の図から、小さいサイトリンクには 4 つのリンクがあり、説明情報は表示されていないことがわかります。一方、大きいサイトリンクでは説明情報が表示されるだけでなく、リンクの数を 6 つに増やすことができます。実際、現在の Google サイトリンクは最大 12 個まで増やすことができます。

ユーザーのクリック習慣を記録することで、ワンボックスに似た検索結果がユーザーにとって非常に魅力的であることがわかります。 Baidu は長い間サイトリンクをサポートしていなかったため、国内の SEO 担当者はこれを研究の焦点にすることはほとんどありません。しかし、Sogouと360の介入により、Baiduは迅速に対応せざるを得なくなった。

図1: Googleの新しいサイトリンクトリガーの結果

図2: 旧バージョンのGoogleサイトリンクをトリガーした結果

Baidu はすぐにサイトリンクを開始しましたが、すぐに撤回されました。 Baidu は独自のブランドプロモーションボックスページを持っているため、サイトリンクと競合する疑いがあり、サイトリンクがキャンセルされました。しかし同時に、変化があったのは、Baiduのロゴを表示するサイトが大規模に出現し始めたことだ。 Sogou、360、Googleを比較したところ、前者2つは依然として技術的にGoogleに遅れをとっていることがわかりました。現在、リンクとタイトルしか表示できず、サブリンクの説明は表示できません。また、Google で同じ単語に対して同じページに複数のサイトリンクが表示される場合、サイトリンクは古いバージョンに従って表示されます。

多くのSEO担当者やウェブマスターがサイトリンクが生成される理由についてさまざまな仮説を立てていますが、少なくとも28tuiの場合、SogouとGoogleからのリンクは異なっており、サイトの内部リンクフレームワークと外部リンク構造とは何の関係もないことを示しています。さらに、検索エンジンによってサイトリンクの規模は明らかに異なります。360 Search の規模ははるかに小さいですが、Google の規模はすでにかなり大きいです。最も合理的な説明は、サイトリンクがユーザーエクスペリエンスに関連しているということです。検索エンジンは、ページキーワードの検索、クリック数、最後にクリックされた結果になる確率、直帰率、滞在時間などのデータを通じてユーザーエクスペリエンスを判断し、他の側面に基づいて総合的に決定します。

現在主流の検索エンジンは、ワンボックスと統合された結果にますます重点を置いており、自社製品、入札、ブランド広告が占める位置と相まって、ホームページ上の自然ランキングの位置はますます狭くなっています。しかし、ユーザーエクスペリエンスの向上などの方法を通じてロゴ表示やサイトリンクのトリガーを実現する取り組みは、中小規模のサイトのプロモーションに恩恵をもたらす可能性があります。

転載の際は出典を明記してください: Badu Network (www.ebadu.net)

元のタイトル: サイトリンクがウェブサイトのプロモーションに与える影響を理解する

キーワード: ウェブサイトのプロモーション、ウェブサイトの最適化、ウェブサイトのマーケティング、ウェブマスター、収益化