Baidu Indexデータと実際の訪問者数の不一致の理由の分析例

Baidu 最適化を行う国内 SEO 担当者のほとんどは、Baidu インデックス データを重要な指標と見なしています。このデータを使用して、キーワードのマイニング、ロングテールワードの選択、サイトの重みの分析などを行います。Baidu Indexは、国内のBaidu最適化を行う人にとって非常に重要なものであると言えます。

しかし、データ分析にこれを頼り続けると、非常に高いインデックスを持つ単語でランキング1位を獲得しても、この単語を通じて得られる訪問者数がインデックスデータと大きく異なることが多いという問題があることに気付きましたか。例えば、私のサイトの一つには、検索結果の1位になるインデックスが255くらいの単語があるのですが、実は下の図の通り、毎日この単語で私のサイトに入ってくる人の数は半分以下です。

百度インデックスとランキング

実際に受信したトラフィック

この問題が判明したので、実際の訪問者数が Baidu Index データと大きく異なる理由を分析する必要があります。 Baidu Index の場合、このキーワードが Baidu を通じて毎日検索される回数として定義できます。私の経験上、このデータは実際の訪問者数よりも高いことが多いです。では、なぜこのようなことが起こるのでしょうか? 以下では、Baidu Index が実際の訪問者データと異なる主な理由を簡単に説明します。

1. 名ばかりの検索

「名前だけ検索」とは、検索者の中には検索はするがクリックしない人や、クリックする前に数ページ待つ人がいることを意味します。なぜでしょうか? 主な理由は、検索結果または検索結果の最初の数ページに、必要なコンテンツが含まれていないことです。たとえば、北京の地元の果物卸売業者であれば、ある日、北京のリンゴの市場価格を検索したいと思い、「北京 リンゴ 価格」と検索しますが、検索結果は予想を超える可能性があります。検索結果はAppleの携帯電話で占められており、果物リンゴの実際の価格見積りはありません。検索者の大多数は Apple の携帯電話に関する情報を検索するため、あなたが探している果物、つまりリンゴに関する情報を見つけることはできません。もちろん、インデックスが高いもう 1 つの理由は、一部のユーザーが単にランキングを見るためにこの単語を検索し、クリックしないことです。最も明白な例は、キーワード「region + seo」です。たとえば、「Beijing seo」というキーワードを使用します。この単語のインデックスは約 400 ですが、この単語のホームページでサイトがランク付けされている場合、この単語を介して訪問者が来ないことがわかります。その理由は、多くのピアがこの単語を検索しますが、多くの場合、誰もクリックしないからです。

2: 検索者の閲覧とクリックの違い

上の図は海外の研究機関が作成した、検索者の検索結果への注目度のヒートマップです。検索者の検索結果への注目範囲がF字型になっていることがわかります。つまり、検索者の検索結果に対する最も高い注目は、この F 字型の領域に集中しているということです。しかし、中国では検索結果への注目度に一定の違いがあります。国内の検索者は検索結果に無作為に注目し、検索結果をクリックする傾向にあります。このことから、キーワードが異なるユーザー グループに直面すると、得られるクリック効果も異なることがわかります。

3: パーソナライズされた検索が違いを生む

Baidu であれ Google であれ、検索エンジンは常にパーソナライズされた検索結果の開発を望んできました。パーソナライズされた検索結果の定義は、検索者ごとに異なる検索結果を作成することだからです。すべての検索エンジンがまだこの目標を達成しているわけではありませんが、この方向へのいくつかの変化はすでに見られます。たとえば、検索者の所在地域、最近の検索履歴などはすでに検索結果に影響を与えており、Baidu Indexデータと実際のサイト訪問者数とのギャップは間違いなく広がるでしょう。

4: 百度関連商品の入札と傍受

Baidu の入札広告または Baidu の関連製品により、当サイトのトラフィックが妨害される可能性があります。たとえば、「Afuエッセンシャルオイル」というキーワードの場合、入札広告が多いことがわかります。Baiduの自然検索ランキングは1位ですが、入札広告のランキング優位性により、トラフィックの大部分は入札広告に流れます。多くの検索者は、入札広告を入力した後は、あなたのサイトに再度アクセスしません。

5: その他の細かい点

検索結果の細かい詳細も、検索者が検索結果をクリックするかどうかに影響する可能性があります。たとえば、検索結果に表示されるサイトの小さな写真や、Baidu が最近実施した検索結果に登録情報を表示するテストは、検索者のクリック意欲に影響を与えます。

上記の 5 つの点から、Baidu Index のデータは、単語が獲得できる訪問者数として直接使用することはできないことがわかります。インデックスデータは高めに偏っていることが多いです。データ分析を行う際、指標は参考データとしてのみ使用できます。この記事は Android.net http://www.androidnet.cn/ から引用したものです。転載の際は出典を明記してください。

原題:百度指数データと実際の訪問者数の不一致の原因の分析例

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