Quora のランディング ページ最適化では、少ないほど効果的

有名な質疑応答ソーシャル ネットワーキング サイト Quora に次のような質問があります。

Quora のランディング ページに質問と回答のストリームが表示されないのはなぜですか?

オリジナル記事 http://www.quora.com/Quora-product/Why-doesnt-Quora-show-interesting-questions-answers-on-their-landing-page

なぜ

それよりも

Quora のプロダクト マネージャーである Andy Johns 氏がこの質問に答え、コミュニティの多くの人が同意しました。私は彼の回答を中国語に翻訳しました。こちらもお読みください：原文

現在のランディング ページは、リリース以来あまり調整されていないため、かなり簡素ですが、ページをリファクタリングして、さまざまなバリエーション (表示する情報の量を増やしたり減らしたり) をテストする予定です。

ランディング ページの目的は、より多くのユーザー登録を促すことです。私の経験では、コンテンツが少ないほど、ユーザー登録のコンバージョンが増えます。情報が少ないほど、ユーザーが登録行動を優先するようになるからです。

したがって、ランディング ページを最適化する際の私たちの傾向は、製品の価値を示し、ユーザーに製品の使用にサインアップするよう説得することです。直感的に、最善のアプローチは、ユーザーに製品へのサインアップを促し、製品の価値を明確に伝えながら、可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを提供することです。しかし、ユーザー情報があまりなく、ユーザーのニーズが大きく異なり、製品をパーソナライズしてさまざまなユーザーエクスペリエンスを提供することができないため、ランディングページを見た瞬間にユーザーに「すごい！」と言わせることは簡単ではありません。

たとえば、ユーザーがログインしていない場合は、ランディング ページの検索ボックスを使用して情報を検索できます。ログイン後に検索する場合、バックグラウンド データ サービスを通じてユーザーの行動動機を分析し、それに応じて検索結果を最適化して、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させることができます。しかし、多くの場合、eコマースのウェブサイトではそれはあまり意味がなく、Amazon はどちらの場合でも最適な製品の推奨を提供できます。

理論は理論、実践は実践です。どのようなデザインであれば登録コンバージョンを向上できるかを知るために、ホームページ上のさまざまな機能項目をテストします。私たちは登録ユーザーに最高の体験を提供することを固く信じているので、私はそれを貫きます。

Twitter のランディング ページが 2、3 年前と今日にどのように進化したかの例を見てみましょう。

2〜3 年前: 検索ボックス、有名人のユーザー、人気のおすすめ、プロモーション ビデオ、そしてサインアップ ボタンなど、すべてがそこにありました。

これが現在の Sina ではないでしょうか。Sina が 3 年前に Twitter が望まなかったインターフェースを使用していることがお分かりいただけたと思います。袁芳さん、どう思いますか？

1〜2 年前: 少しすっきりしましたが、検索ボックス、有名人のユーザー アイコンの列、目立つ登録フォームがまだ残っています。

現在のバージョン: 本物そっくりの写真 (クリックできません)、美しいコピー、そしてログインと登録フォーム。メッセージは簡潔でしたが、登録コンバージョン率は向上しました。

刷新されたTencent Weibo。 。 。

おそらく、この最適化方法に賛同しない人も多いでしょう。このアプローチは先見性が欠けており、ユーザー エクスペリエンスが非常に悪いと考えているのです。まあ... 正直に言うと、このようなことを言う人はナンセンスです。ユーザーに製品を認識してもらうための最良の方法は、特に新しいユーザー エクスペリエンスを積極的に開発している場合は、ユーザーに製品の使用を申し込ませることです。

現在表示されているランディング ページは確定したものではなく、今後はよりシンプルかつ焦点を絞ったものにすることをお約束します。

まとめ：

1. ランディングページは広く利用されていますが、商品の重点に応じて、ランディングページの最適化設計方法も異なります。

2. 運用マーケティングの観点から見ると、ランディング ページには使命があります。登録コンバージョン、注文コンバージョン、トラフィックコンバージョンなど、すべてはコンバージョン率に基づいて考慮されます。

3. 重要なポイントを強調します。 1 ページに不要な情報を詰め込まないでください。 ページが耐えられないからです...マーケティング ページでは、登録のみを強調します。注文は OK です。 フォームはできるだけ大きくし、ボタンはできるだけ目を引くものにします。表示ページでは、コアバリューのみを強調します... 私が中国で目にしたランディング ページのほとんどには、共通の問題があります。それは、冗長で自信がないことです。たとえば、サービスが最高であることを強調するために、多くの事例が列挙され、多くの意味不明なことが書かれており、人々に非常に自信がないように見えます。

4. 最後に、簡潔に、簡潔に、そして簡潔に。 Apple の公式 Web サイトでさらに調査を行ってください。

PS ランディングページの最適化について具体的に紹介している海外の記事があります: 101 Landing Page Optimization Tips

転載は自由ですが、出典を明記してください: Yu Hang

原文: http://www.eovon.com/3805

元のタイトル: Quora によるランディング ページ最適化の分析: 少ないほど良い

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