Weiboが再び成長軌道に戻るのは難しいのでしょうか？

国内最大の「ファンが集まる場所」であるWeiboのホットな検索リストには、有名人のゴシップ、人気の映画やテレビ番組、ソーシャルニュースなどが常に掲載されています。これらのホットな時事ニュースは多くの人々を引き付け、Weiboにも利益をもたらしています。

最近、Weiboは第1四半期の財務報告を発表したが、収益の増加と純利益の減少という、まちまちの結果が示された。具体的な財務報告データによると、第1四半期、Weiboの純収入は4億5,890万ドルで、前年同期比42%増となり、市場予想の4億3,470万ドルを上回った。純利益は4,982万ドルで、前年同期比4.39%減となった。非GAAP純利益は1億3,070万ドルで、前年同期の6,740万ドルを下回った。

微博の業績は第1四半期に成長を取り戻し、同社に対して悲観的な多くの声を一時的に沈黙させた。

2019年第4四半期、Weiboの純利益は設立10年で初めて減少し、外部からは崩壊の兆しだと推測された。その後、今年第1四半期のWeiboの純利益は3億2,340万ドルで、前年同期比19%減、第2四半期の純収益は3億8,740万ドルで、前年同期比10%減、第3四半期の純収益は4億6,​​570万ドルで、前年同期比4.7%減となった。

昨年、微博の収益は4四半期連続で前年比で減少し、「微博は古く、成長が弱い」という非難を裏付けるかのようだった。さらに、株価は急落し、時価総額は低下した。微博は資本に見捨てられたという噂が横行し、微博は世論の渦に巻き込まれた。幸いなことに、Weiboの第4四半期の収益は前年同期比10％増を達成し、収益減少の圧力が緩和されました。

しかし、第1四半期のWeiboの収益は前年同期比で増加したにもかかわらず、外部からは依然として疑問の声が上がっている。Weiboは今後も力強い成長を維持できるのだろうか？

収益は広告のおかげで42%増加しました

Weibo の収益は、広告およびマーケティング収益と付加価値サービス収益から得られており、その大部分は広告収益です。

財務報告データによると、Weiboの第1四半期の広告・マーケティング収入は3億9000万ドルで、前年同期比42％増となり、総収入の約85％を占めた。2019年の広告収入と比較して14％増加し、全体的に成長傾向を示している。付加価値サービスによる営業利益は6,888万5,000米ドルで、前年同期比44％増加した。これは主に、2017年11月に同社が買収し連結したインタラクティブ・エンターテインメントからの収益貢献によるものです。

微博の広告収入が大幅に増加した理由は、第一に、感染症流行後期に経済が徐々に回復し、広告業界が繁栄し、微博の広告事業もそれに応じて活性化したことだ。 iResearch Consultingと第三者機関が発表した「年次中国統合マーケティング動向レポート」では、中国の年間マーケティング予測成長率は17％に上昇すると予測されており、広告主の47％は全体的なマーケティング投資成長率が上昇すると考えている。

第二に、デジタル時代において、広告主はブランド目標とパフォーマンス目標に対する要求が高まっています。Weiboは広告主のブランドと効果の融合に対する要求に応えて調整されたビジネスソリューションを提供し、ますます多くの顧客に認められ、広告収入の成長を牽引しています。

微博のCEO、王高飛氏は次のように明らかにした。「微博は販売システム全体を集中的に調整している。微博が顧客に提供するソリューションは、単に成果を提供したりブランドサービスを販売したりするだけではなく、ブランド、成果、コンテンツマーケティングなどをパッケージ化したものだ。これにより、顧客予算を獲得する上で微博は非常に競争力がある。」

第一四半期の財務報告では、Weiboはアリババ、主要顧客（KA）、中小企業（SME）顧客を区別する従来の方法を放棄し、代わりにアリババ顧客と非アリババ顧客を区別しました。この変更は、大規模顧客と小規模顧客がブランド目標とパフォーマンス目標に対して同様の要求を持っていることも示しています。Weiboは今後、ブランド広告とパフォーマンス広告サービスの統合を強化する必要があります。

もちろん、ショートビデオやライブストリーミングプラットフォームの台頭により、Weiboはもはや広告主にとって唯一の広告オプションではありません。広告収入で利益を上げているWeiboにとって、広告の価値の低下は致命的です。

ユーザーアクティビティの減少

多くのベテランネットユーザーは「昔は友達を作るためにWeiboに行っていたが、今はゴシップを見るためにWeiboに行く」と述べている。この数語は、Weiboのソーシャル性が弱まり、アクティブユーザー数が減少し、ユーザーがサイトに費やす時間も短くなっているという現実を露呈している。第一四半期のWeiboの平均月間アクティブユーザー数は5億3000万人で、前年同期比4%減、前月比2%増となった。第一四半期の1日あたりの平均アクティブユーザー数は2億3000万人で、前年同期の2億4100万人から減少し、前年同期比5%減、前月比2%増となった。

昨年の流行期には巣ごもり経済の爆発的な拡大により主要ソーシャルソフトウェアのユーザー数が増加したが、流行が収束するにつれてユーザーが離れ始めた。さらに、 Weiboコンテンツの魅力の欠如とユーザーの社会的粘着性の低さも、ユーザー喪失につながります。

財務報告データによると、Weiboは2018年第1四半期に月間アクティブユーザー数を8,500万人増加したが、前四半期の月間アクティブユーザー数は5,000万～5,500万人だった。しかし、感染状況が改善するにつれ、今年の第2四半期と第3四半期のWeiboの新規月間アクティブユーザー数は前月比でわずかに減少しました。現在、Weiboの月間平均アクティブユーザー数はわずか5億3000万人で、全体的な成長率は以前ほど遅くはありません。

それで、Weiboを去ったユーザーはどこへ行ったのでしょうか?

答えは、Douyin、Kuaishou、Bilibiliなどの動画プラットフォームです。公開データによると、2018年第1四半期のDouyinの1日あたりのアクティブユーザー数はピーク時に約7億人に達し、平均は6億人を超えました。年間を通じて、Kuaishouの1日あたりの平均アクティブユーザー数と月間アクティブユーザー数はそれぞれ2億6,460万人と4億8,110万人でした。2018年第1四半期、Bilibiliの月間平均アクティブユーザー数は前年比30%増の2億2,300万人となり、2017年と比較して2倍になりました。

ショート動画プラットフォームの脅威に直面したWeiboは、敵に正面から立ち向かうことを選択し、動画アカウントへの投資を継続的に増やし、プラットフォームの価値を高めるために運営を深化・洗練させています。

2018年7月、Weiboは正式にビデオアカウントプランを開始し、2019年3月にはWeiboビデオアカウントへのアクセスが完全に開放されました。現在、Weiboの動画アカウント数は500万を超え、年末に比べて4倍に増加しており、そのうち2万5000以上のアカウントのフォロワー数は100万を超えている。

高品質なコンテンツが重要視されるインターネット時代において、多様で豊富なコンテンツ エコシステムを持つことは、防御壁を持つことを意味します。 Weiboビデオアカウントの規模が拡大し続けるにつれて、Weiboの写真、テキスト、ビデオなどのコンテンツエコロジーは引き続き充実し、改善され、アクティブユーザー数もそれに応じて増加し、Weiboの広告収入の成長も促進するでしょう。

成長によって閉じ込められた古い料理を温め直す

わが国のインターネット市場は急速な発展段階にあり、さまざまなソーシャル製品が次々と登場し、トラフィック配当はすでにピークに達しています。ユーザーをいかに維持するかがWeiboの永遠の課題です。さらに、ショートビデオプラットフォームが急速に発展している現在、安定したユーザー数の増加を維持することは、Weiboのユーザー運用能力にとって大きな試金石となるでしょう。

現在、Weibo はショートビデオ事業に注力していますが、本質的には、コンテンツエコシステムの構築とソーシャル属性の強化を基盤とした事業となっています。

広告収入はWeiboの主な収入源であり、広告収入はプラットフォームユーザーの活動と密接に関係しています。また、ユーザーのアクティビティとユーザーの粘着性は、プラットフォーム広告の価値に直接影響を与えるとも言えます。Weiboは、プラットフォームのコンテンツやチャネルを充実させ、ユーザーサービスを最適化することで、チャネルとマーケティング費用を増やし、新規ユーザーを獲得する必要があります。

また、Weiboはソーシャルメディアとして位置づけられており、メディア面とソーシャル面のバランスが取れているはずです。しかし、現在ではメディア面がソーシャル面を覆い隠しています。「Weibo人気検索リスト」「いつでもどこでも新しいものを発見」「スクエア」はすべて、Weiboがメディア面では強いが、ソーシャル面では弱いことを証明しています。この点について、WeiboのCEOである王高飛氏は、「私たちは、特に興味に基づいたソーシャル製品を中心に、ユーザーのソーシャル関係の構築と内部シナリオにおけるコンテンツの配信を積極的に改善してきました」と述べた。

もちろん、Weibo がチャンネルやプラットフォーム コンテンツを運営し、より多くのユーザーやクリエイターを惹きつけ、自分たちの生活を共有していくにつれて、コストや経費も増加し続けています。財務報告によると、Weiboの第一四半期の費用総額は3億5,030万ドルで、前年同期の2億6,540万ドルから32%増加した。

しかし、コンテンツエコシステムの構築は長いプロセスであり、Weiboが短期間でピークに戻ることは困難です。また、Weiboがショートビデオ分野に深く関わっていることは、必然的にDouyin、Kuaishou、Bilibiliなどのショートビデオプラットフォームとの競争につながるでしょう。しかし、他のショートビデオプラットフォームと比較すると、Weiboのビデオ分野での実力ははるかに遅れており、Weiboビデオアカウントが規模を達成することは困難です。

つまり、Weiboは依然として著名人やインフルエンサー、ネットセレブが集まるWeiboだが、Z世代が支配しようとしているソーシャル市場は、もはやかつての姿ではない。「普通の」Weiboが現在の地位を維持するのは簡単だが、次の10年間で急成長を維持するのは難しいだろう。

原題：Weiboが再び成長軌道に戻るのは難しいのか？

キーワード: Weibo