共同購入サイトは「モバイル」なしでは生き残れない。これは彼らが試さなければならない解決策である。

単核症

共同購入行動には、実はモバイル インターネットの本質的な特性があります。ユーザーが持ち歩くモバイル端末は、固定された PC 端末よりも、間違いなく販売者と消費者を近づけることができます。重要なのは、共同購入 Web サイトの「橋」も「モバイル」になり得るということです。

私は共同購入の忠実なファンですが、24quanの「一夜にして画面が真っ白になった」ことは、確かに長い間私を「怖がらせ」てきました。もしFtuanとGaopengの合併によって設立された会社が4000万ドルの資金調達を受けたという最近のニュースが「共同購入は死んでいない」ことを示したのでなければ、共同購入業界を再び信じることは本当に難しいでしょう。

実際、今日、従来のインターネット業界がどのように前進すべきかを議論することは難しくありません。著者がかつて解説記事で述べたように、「従来のインターネットは、モバイル インターネットを受け入れなければ本当に消滅するでしょう!」共同購入に関しても、また電子商取引に関しても、モバイル インターネットを受け入れることは、試してみる価値があり、試してみる必要がある解決策であるように思われます。

実際、一部の共同購入ウェブサイトもモバイルインターネットがもたらすチャンスを認識しています。NuomiやLashouなどのウェブサイトは、モバイル端末におけるユーザーの使用ニーズと消費習慣を探り、タイムリーにクライアント製品をリリースしています。Nuomiは2011年からiOSとAndroidという2大モバイルプラットフォームをカバーするクライアント製品をリリースしています。 Nuomi.comを例に挙げると、公式クライアントに共同購入検索機能を初めて追加しただけでなく、近くの共同購入やより詳細な共同購入カテゴリ、地域の商圏分類、地図などの情報表示モードも提供し、モバイルクライアントのユーザーエクスペリエンスをよりユーザーフレンドリーにしました。支払いプロセスでは、Nuomi.com は Alipay クイック支払い機能を追加しました。さらに、Nuomi.com は PC ユーザーとは異なり、モバイル ユーザー向けにさらに優遇されたモバイル クライアント特別注文も用意しており、モバイル コンバージョン率の向上を効果的に促進しています。しかし、著者の観察によれば、実際にモバイル インターネットにリソースを投資している共同購入 Web サイトはほんの一握りしかありません。

モバイル インターネットを導入することによるメリットには、コンバージョン率の変化だけでなく、新規顧客の獲得にもつながります。タオバオ、JD.com、テンセント、Vanclなどはすでに、タオバオワイヤレス、JD.comモバイル、テンセントモバイル、Vanclモバイルなどのクライアントを通じてモバイルeコマースを展開している。同様の共同購入モデルを持つVipshopは最近、Vipshopのモバイルクライアントをインストールしたユーザー数が150万人を超え、1日あたりの注文数が1万件を超えるというデータを公開した。現在、モバイルクライアントの売上はVipshopの売上の約5％～9％を占めており、1年以内に15％～24％に増加すると予想されている。 Nuomi.comマーケティング担当副社長の孫海迪氏も、Nuomi.comのモバイルクライアントからの注文数がピーク時には総注文数の20％近くに達し、今年に入ってからこの数字は急速な成長を続けていると明らかにした。これらの実データは、モバイルインターネットを「トレンド」から、グループ購入や電子商取引が熱心に追求する「実際の結果」へと変えた。

モバイル クライアントにより、消費者は場所やデバイスの制限なく、いつでもどこでも買い物ができるようになります。 「期間限定セール」の開発モデルを持つVipshopにとって、モバイルクライアントは売上を伸ばすための強力なツールです。NuomiやLashouなどの共同購入ウェブサイトにとっても、モバイルクライアントはユーザーにサービスを提供する強力なツールです。私の意見では、グループ購入行動には、実はモバイル インターネットの本質的な特性があります。ユーザーが持ち歩くモバイル端末は、固定された PC 端末よりも、間違いなく商店と消費者を近づけることができます。重要なのは、グループ購入 Web サイトの「橋」も「モバイル」になり得るということです。

現在の状況から判断すると、共同購入サイトはモバイルインターネットに専念すれば生き残れないかもしれないが、発展しなければ間違いなく消滅するだろう。

原題: 共同購入ウェブサイトは「モビリティ」なしでは生き残れない。これは試してみるべき解決策である

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