A5トピック：インターネットはMo Yanで熱く、さまざまなウェブサイトがトラフィックを競い合っている

莫言氏が中国人として初めてノーベル文学賞を受賞したことで、インターネットとはあまり関係のないこの作家もインターネット界で熱狂の波を巻き起こした。受賞当初から、さまざまなウェブサイトが受賞のニュースを報道し、作品のオンライン注文は4〜5倍に増加しました。彼に関連するドメイン名もすぐに登録され、多くのウェブマスターもさまざまな方法でトラフィックを誘導しました。最近、Apple AppstoreとAndroidマーケットのアプリケーション市場での彼の作品のダウンロード数が急増しています。

莫言がノーベル賞を受賞: 大手ウェブサイトはトラフィック獲得に独自の手法を採用

莫言とノーベル文学賞はここ数日、ネット上で最もホットな話題となっており、莫言がついに賞を受賞したことで、その話題は瞬く間にネット上で爆発的に広がった。この件に関心のあるネットユーザー全員が莫言の作品を読んだわけではないが、莫言は中国人として初めてノーベル文学賞を受賞した人物であり、必然的に人々の注目の的となっている。インターネットプラットフォームも莫言の受賞のニュースを広めることで恩恵を受け、多くのインターネット企業がすぐにこの話題をマーケティングに利用した。彼に関連するドメイン名もすぐに登録されました。

ホットな検索ワードから判断すると、莫言、ノーベル文学賞などのキーワードがSosoホットリストとBaiduの7日間フォーカスリストの上位にあり、ユーザーが「莫」という単語を入力すると、Baiduの検索補完機能によって「莫言がノーベル文学賞を受賞した」と表示される。

インターネットにはメディアの特性があるため、このトピックのニュース価値はより多くのユーザーを惹きつけ、オンラインでニュースを読みました。インタラクティブ性の面では、このトピックのおかげでソーシャルネットワークがより活発になりました。また、莫言が作家であるというアイデンティティのおかげで、電子商取引サイトもこの機会を利用して書籍の販売を促進し、他の関連インターネット企業もこのトピックを利用してより多くの人々に自社製品を知ってもらいました。

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莫言のノーベル賞受賞はオンライン文学を後押しし、草の根のウェブマスターたちはそれを宣伝する機会を得た。

莫言がノーベル文学賞を受賞したというニュースは、大手ウェブサイトがトラフィックを集めるためにさまざまな戦略を考案するきっかけとなっただけでなく、オンライン文学市場を大いに活性化させました。山大文学の最高経営責任者（CEO）である侯小強氏は、莫言氏の受賞はオンライン文学にとって刺激となり、中国国民を文学に近づけるものだと考えている。莫言氏は以前、オンライン文学は止められないものであり、洛陽における紙媒体の人気は過去のものになりつつあると述べている。莫言氏は、本には確かに利点があるが、その黄金時代は終わったと語った。

莫言のブームがネット文学に与えた影響と比較すると、文学界もこのチャンスをうまく利用して便乗した。文学討論や文学作品のダウンロードを提供するいくつかのウェブサイトは、マーケティングを通じて大量のトラフィックを呼び込んだ。

ウェブマスターにとって、莫言氏のノーベル文学賞受賞を無料プロモーションにどう活用するかを考える価値は明らかにある。 Baidu キーワードからトラフィックを獲得する場合でも、Weibo を使って報酬付き転送を利用する場合でも、意欲さえあれば、多くのウェブマスターがすでにこの Mo Yanfeng イベントから大量のトラフィックを獲得していると思います。

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莫言の作品アプリは最近ダウンロードのホットスポットになっており、そのすべてが著作権侵害の疑いがあるかもしれない

モ・ヤン氏の受賞を受けて、アップルのAppStoreやAndroidアプリストアにおける同氏の作品のダウンロード数は最近急増しているが、同時に著作権侵害や権利侵害も急増している。最近のiPad無料ダウンロードランキングでは、「Mo Yan's Hourly Selections」というアプリが2位に急上昇したことがわかった。このアプリは中国語の簡体字版と繁体字版を提供しており、複数の作品が収録されています。ダウンロードした後、アプリの作りが粗雑で、ページをめくる速度が遅く、アートデザインと読書体験が悪いことがわかりました。確認したところ、このアプリの開発者は個人または小グループであることがわかりました。

Google Playストアで検索してみると、もともと出所が不明だった莫言の作品を題材にしたアプリが最近、人気ダウンロードスポットになっていることがわかった。ユーザーレビューも11日の受賞後に主に集まっており、開発者の出所も不明だ。国内のサードパーティ製Androidアプリストアの責任者は、今月12日以来、莫言の無名作品のダウンロード数が急増していると述べた。また、このようなアプリは主に個人によって提供されており、アプリストアの出品審査では悪質な課金機能があるかどうかしかチェックされておらず、著作権紛争があるかどうかは判断できず、判断が難しいことも認めた。

これに対し、中国本土における莫言作品の独占公認出版元である北京景店博文文化発展有限公司は、現在発行されている電子出版物の大半は著作権を侵害していると述べた。物理的な書籍に関しては、海賊版の他に、かつて莫言と契約を結んでいた書籍が、契約期間が切れているにもかかわらず、いまだに出版・再版されているといった著作権侵害の事例もある。陳旺志氏は、自身の権利を守るために法的措置やその他の手段を講じることも排除せず、現在関連作業が進行中であると述べた。