WeiboとWeChatのどちらのマーケティング価値が高いでしょうか?

WeiboとWeChatを比較すると、どちらの方がマーケティング価値があるのでしょうか？これは多くのマーケターが議論している質問です。両者を順位付ける必要はないと思います。どちらにも長所と短所があります。どちらにもマーケティング価値があることは間違いありません。使い方次第です。マーケティング価値がどこにあるのかを見つけ出す必要があるだけです。

伝播特性

Weibo の優位性はそのコミュニケーション特性にあります。最近のすべての主要な出来事から、Weibo が最も急速に普及しているメディアになっていることがわかります。情報が拡散しやすいものであれば、Weibo上ですぐに拡散し、隅々まで届きます。この観点から見ると、WeChat は比較にならないでしょう。Weibo は強力なメディア特性を持っていますが、WeChat はプライベートなソーシャル ネットワーキングに重点を置いており、情報の広範な普及には役立ちません。したがって、JD.comのような話題の盛り上げはWeiboで行うのがより適しています。WeChatでどのように盛り上げればよいかわかりません。

情報漏洩問題

まず、露出率を、メッセージを送信した後に見られる確率として定義しましょう。確かにWeChatの情報露出率は100%に近いようです。情報が送信されると、すべてのフォロワーがそれを受信できるようになります。さらに、各WeChatパブリックアカウントの情報露出率はほぼ同じです。 Weiboの露出率は一定ではありません。Weiboアカウントによって露出率は大きく異なります。 Weibo の露出率は、数十パーセント、数パーセント、数十パーセント、数百パーセント、さらには数千パーセントになることもあります。もちろん、ほとんどのWeibo投稿の露出率は極めて低いです。 Weibo の露出率は、Weibo のアクティビティ、投稿時間、ファンの質と密接に関係しています。少数の質の高いWeibo投稿は、複数回転送された後、露出度が大幅に増加し、情報爆発にまで至った。この点、WeChat はコンテンツを自社のフォロワーに限定することしかできず、大規模に拡散することはできません。しかし、これはWeChatの利点でもあります。

コンバージョン率

マーケターは広告のコンバージョン率を非常に懸念しており、Weibo のコンバージョン率は確かに比較的低いです。ユーザーがWeiboの広告を見てアイデアを生み出し、行動を起こす可能性ははるかに低いです。もう1つの理由は、Weiboには「このWeiboを再投稿して3人の友達に@するとxxxxがもらえる」などのマーケティングキャンペーンなど、暴力的な広告が多すぎることです。私も同様の活動をしたことがあります。しかし、これにはうんざりしました。フォロワーを増やすためのさまざまな広告や、毎日行われる無関係な広告が、Weiboでの体験に大きなダメージを与えています。 WeChatはコンバージョン率の面では絶対的に強いです。草の根のビッグアカウントの相互プロモーションを例に挙げてみましょう。5,000人のファンを持つパブリックアカウントは、一度お互いにプロモーションすることで500〜1,000人のファンを獲得できます。すると、80％以上の人がリンク付きの記事をクリックできます。このコンバージョン率は驚異的です。そのため、フォロワーが 1,000 人の WeChat パブリック アカウントは、フォロワーが 10,000 人の Weibo アカウントよりも優れていると言う人もいます。

チャレンジ

Weiboアカウントを2,000フォローすることはできますが、WeChatの公開アカウントを100フォローする勇気はありますか？ 1人が10以上の公開アカウントをフォローするのは多すぎると思いますし、それ以上フォローすると耐えられなくなります。携帯電話を開くと、WeChat のメッセージが大量に表示され、私たちの生活に大きな支障をきたしています。また、同じ種類の WeChat パブリックアカウントを 2 つ以上フォローすることはできません。美しい女の子を見るのが好きなら、最後に一番気に入った女の子を選び、気に入らない女の子のフォローを解除するといいでしょう。 WeChatパブリックアカウントのフォロワー喪失数は確かに非常に多く、これはWeChatパブリックアカウント運営者にとっても大きな課題であり、そのため、コンテンツを良くする必要があり、コンテンツを夜間に発信するのが最善です。私のビューティーアカウントはnvliumang321です。毎日投稿するビューティーのクオリティーは非常に高く、いつも夜の9時に発信しています。

WeChatとWeiboはどちらも大きな価値があります。多くの人がWeiboとWeChatに対して悲観的ですが、信じている限り、あなたはそれらを実行し、それらをうまくやりたいと思い、それらから利益を得ると思います。これに成功できるのは誰でしょうか? 先駆者、忍耐力のある人、そしてリソースのある人です。

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原題: Weibo と WeChat のどちらのマーケティング価値が高いでしょうか?

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