Baiduプロモーションにおける2つのアカウント運用のメリットとデメリットの分析

さっそく、タイトルをご覧になったと思います。以下では、2 つの仮想 Baidu プロモーション アカウント aaaaa と bbbbb を例として、同じプロモーション製品に対する 2 つの異なるアカウントの長所と短所を分析します。まず、各アカウントの現在のステータスについて説明します。

aaaaaというアカウントは、人々に非常に安定感を与えています。このアカウントには多くのキーワードがなく、5,000語しかありませんが、このアカウントのコンバージョン効果は、新しく運営されたアカウントbbbbbよりも優れています。少なくともShangwutongのデータから、aaaaaの会話ははるかに優れていることがわかります。では、入札アカウントを古いアカウントと比較して、なぜ入札アカウントが効果的でないのか理由を知りたいと思います。具体的にはどう言うのでしょうか？さまざまな側面から比較してみましょう。このようにして、メリットとデメリットが明らかになります。

まず、bbbbbアカウントは新しく運営されたアカウントであることを説明する必要があります。 aaaaa内のすべてのキーワードはbbbbbアカウントに含まれていますが、クリエイティブアイデアはすべて変更され、最適化されています。 後期には、さらに10,000個のキーワードが追加されました。 現在、アカウントは15,000個のキーワードを宣伝しています。 アカウント構造とキーワードの品質は最適化されていますが、会話とコンバージョン率はjnppxを超えたことはありません。 時々、価格を調整すると会話が増え、コストも増加します。 これはおそらく入札者が望む結果ではありません。

1.まずはキーワードの量と質の観点からコンバージョン効果が低い問題についてお話ししましょう

aaaaaアカウントのキーワード数は5,000個、bbbbbアカウントのキーワード数は15,000個です。

効果の観点から見ると、aaaaa によって生成される会話は、毎日 bbbbb によって生成される会話より多くなります。単語の性質上、bbbbb には aaaaa のすべてのキーワードが含まれているため、考えられる結果は次のようになります。

1. aaaaa の 5,000 語は、顧客にとってより高品質でより正確です。

2. bbbbbアカウントに含まれる5,000個のキーワードの品質はaaaaaアカウントのものより低い（この可能性は比較的低い）

3. 新作戦bbbbbで新たに追加された10,000個のキーワードの品質が低い。これが主な理由です。

4. bbbbb キーワードが多すぎる、以前の価格が高すぎる、インプレッションとクリックが多すぎる、無効なクリックが多い。そのため、コストを削減するために、以前の 5,000 個のキーワードの表示とクリックは aaaaa のものよりも少なくなりますが、これにはキーワードの品質の問題も含まれます。

したがって、全体的に見ると、bbbbb のアカウント構造は aaaaa ほど良くありません。全体的なキーワードの品質を改善せずにキーワードの価格を上げることは、何もないところから何かを生み出す方法にすぎません。効果的な会話は増えるかもしれませんが、無効なクリックが増える可能性が高くなります。

第二に、キーワードマッチングモードの観点から見たコンバージョン効果の低さの問題

bbbbb アカウントの単語数が多すぎるため、コストを削減するために、すべてのキーワードの一致モードをフレーズ一致に変更しました。このモードにより、より正確なクリックが得られ、無効なクリックが大幅に削減されるため、コストが削減されます。しかし、アカウント構造がこのようなキーワードマッチングモデルに適していないことは考慮されていません。現在のアカウントの状況は、キーワードの全体的な品質が低すぎることです。1つ星の単語が多く、ほとんどが2つ星の単語で、3つ星の単語はわずかです。したがって、このレベルから、コンバージョン効果を向上させるか、コストを削減するかです。次の手順を実行します。

1. 入札額を高くし、幅広く一致させます。

2. 入札額を高くし、フレーズを一致させます。

3. コストを削減し、幅広いマッチングを提供します。

4. コストを削減し、フレーズを一致させます。

これらはすべて無駄であり、次の 2 つの結果しか生じません。1. 入札コストが高すぎて予算を超えます。 2. コストを抑制しながらも、入札コンバージョン効果は良くなく、生成される会話も少なすぎます。

入札アカウントをどのように運用するかに関係なく、私たちはすべて、最低のコストで最高のコンバージョン率を達成することを目指しています。したがって、この意味では、アカウント構造が合理的であり、全体的なキーワードの品質が高い場合にのみ、マクロ制御とアカウントの微調整を行うことができます。これは、入札本来の意図を最もよく解釈し、表現したものであり、最高の入札広告効果を達成することができます。そうしないと、すべてが制御不能になり、トレンドに逆らうことになります。その結果は、無制限の資金の浪費に他なりません。

最後に、入札広告の運用スキルをまとめることも非常に重要です。インターネットには、大規模なものから小規模なものまで、多くの入札スキルが書かれていますが、すべてはキーワードの品質に帰着します。アカウント全体の品質が高ければ、それを最適化して望ましい効果を達成するのは簡単です。そうでなければ、さらに困難になるだけです。

この記事は、広州大衆引越社（http://www.gzdzbj999.com/）が編集し、公開したものです。転載の際は出典を明記してください。

原題：百度プロモーションにおける2つのアカウント運用のメリットとデメリットの分析

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