ネイティブ広告が「破壊的」になり、モバイルインターネットマーケティング革命が勃発

「ネイティブ広告」という概念をご存知でしょうか。最近、「ネイティブ広告」はモバイルインターネットマーケティング業界で人気が出てきています。ネイティブ広告の概念は海外で生まれ、昨年世界中のメディア業界で人気を博しました。その発展の必然性から判断すると、「ネイティブ広告」はモバイルインターネットの産物であると言えます。モバイルインターネットの爆発的な成長に伴い、インターネット時代のメディアコミュニケーション行動も変化しました。モバイルインターネット上の同じ広告のコミュニケーション効果は大幅に弱まりました。モバイルインターネット時代に生まれた新しい広告は、「ネイティブ広告」です。

「ネイティブ広告」という概念についてはさまざまな意見があり、明確な定義はまだありません。それでは、他の人の意見に基づいて私の理解を共有しましょう！ 「ネイティブ」というと、おそらく「自然」という意味だと思います。もう少し広げて考えると、「本来の生態系」、特に手を加えられたものではなく、民俗の中に存在し、田舎の風情を醸し出すもの、という意味になります！本質は自然で現実的であることです。したがって、広告マーケティングの観点から見ると、「ネイティブ広告」とは、広告主が広告画像、テキスト、ビデオ、その他のコンテンツを、広告に密接に関連するコンテンツ フローまたは情報フローに埋め込むことを意味します。広告は、1 つまたは複数の Web サイトやプラットフォーム向けに作成されたコンテンツであり、視聴者のコンテキストと一致し、メディア環境に完全に統合されています。

ネイティブ広告と非広告コンテンツの間に違いがほとんどないため、ユーザーはより快適に読んだり、やり取りしたりできます。したがって、この形式のコンテンツ マーケティングでは、ユーザーが気づかないうちにブランドや製品を理解することができ、広告主には高品質かつ効果的なマーケティング結果をもたらすことができます。今日のモバイル インターネットの爆発的な普及と情報の断片化により、ネイティブ広告はモバイル インターネット マーケティングのために誕生したと言えます。以下では、ネイティブ広告の中核となる要素について説明し、ネイティブ広告のモバイル インターネット属性について説明します。ネイティブ広告の最も重要な3つの要素は

1. メディア環境への統合

メディア環境におけるインクルージョンとは何でしょうか?広告主が視聴者の前に現れる従来の広告手法ではなく、視覚認識やコミュニケーションのコンテキストを含め、メディアと消費者がコミュニケーションをとる方法で消費者とコミュニケーションをとる必要があります。言い換えれば、広告主は自らの役割を変え、メディアのトーンに合わせて視聴者とコミュニケーションを取らなければならないのです。モバイルインターネットの時代では、誰もがセルフメディアとなり、誰もが情報を発信することができます！この役割の変更を推進しました！

例えば、SNS、動画、Weiboなどの主要なオンラインプラットフォーム上でネイティブ広告を展開する事例は数多くあります。 Weibo のネイティブ広告は、Weibo の投稿をメディア コンテンツに変換したもので、ユーザーはメディア コンテンツと同じように広告に触れることができます。ユーザーが現在興味を持っていることや行っていることに情報を埋め込むこのフレンドリーな方法は、ユーザーの干渉を効果的に減らし、直帰率を下げ、コンバージョン率を高めることが証明されています。これは、一般の人々に人気のある広告形式です。

2. ユーザーの選択

ユーザーの選択とは何ですか?コミュニケーションは、非常に複雑にも簡単にも説明できます。コミュニケーションには、能動的と受動的という 2 つの観点しかありません。アクティブとは、その人の情報モデルを指し、パッシブとは、その人の生活空間を指します。

アクティブ情報モデルとは、ネイティブ広告コンテンツです。ネイティブ広告はユーザーの主観的な選択を重視していると思います。つまり、オーディエンスユーザーの主観的なイニシアチブを尊重し、オーディエンスユーザーの興味や価値観を特定して提供し、オーディエンスに特定の価値観や商業的意図を押し付けないことを重視しているということです。ネイティブ広告コンテンツの表示に関しては、広告キャリアが何であっても、ユーザーエクスペリエンスを妨げないようにしてください。では、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えないようにするにはどうすればよいでしょうか?それは適切かつ現実的でなければなりません。ビルメディア広告を例に挙げてみましょう。実際、コミュニケーションは人々の生活圏です。生活圏で適切かつ現実的な方法で視聴者にコミュニケーションをとることは、非常に良い方法です。オンラインとオフラインのネイティブ広告の内容と形式を完璧に組み合わせることができれば、マーケティング効果は無限大になります〜

3. 価値あるコンテンツを提供する

価値あるコンテンツを提供するとはどういうことでしょうか?発信するコンテンツは単なる広告情報ではなく、ユーザーにとって役立つ価値あるコンテンツです！これはモバイルインターネットの時代に特に顕著です。ネイティブ広告はモバイル ソーシャル メディアと組み合わされています。モバイル ソーシャル メディアは情報フローの形でコンテンツを提示するため、情報フロー キューの先頭または中央に広告を配置すると、より多くのユーザーの注目を集めることができます。これらの広告は、あなたの友人の興味に合わせて文脈的に関連しています。

新しいテクノロジー、新しい端末、4Gネットワ​​ークが誕生し、マーケティングポータルが個人アカウントやモバイル端末になり、メディアが分散化され、ユーザーが自律的になり、情報が断片化され、ビッグデータとクラウドコンピューティングがあらゆる業界に浸透する...新しいメディア時代には、マーケティング環境が急速に変化しています。時代に遅れずについていく方法、企業にインターネットの考え方を注入する方法、ネイティブ広告に注目して使用することが企業にとって特に重要になります。

出典：劉海正の寄稿。著者は、内部マーケティング、モバイルインターネット通信、および「オリジナル」マーケティングエコシステムを含む「ネイティブ広告」を体系的に説明するために、いくつかの記事を使用します。ご興味がある場合は、著者のWeChatパブリックアカウントをフォローしてください：劉海正の偉大なコレクション

原題: ネイティブ広告が「破壊的」になり、モバイルインターネットマーケティング革命が勃発

キーワード: インターネット