ランキング会社は嘆いている。App Store は全面的に見直され、iOS ゲームのプレイ方法は間違いなく変わるだろう。

ランキング操作（自己水増し）した企業は泣き、ASOは陰で密かに笑っていた。

2時間に及ぶ2017年のWWDCカンファレンスで、Appleは数多くの新しいソフトウェアおよびハードウェア製品を発表し、過去2年間で最も「乾いた商品」が発表されたAppleカンファレンスとなった。同様に、App Store の刷新に関するニュースも非常に興味深いものです。単なる刷新ではなく、より多くの情報を透明化し、ランキングを廃止し、編集者のおすすめにトラフィックを誘導するなどの措置が取られる予定です。明らかに、App Store では「コンテンツ」に関する変化が静かに起こっており、Apple がコントロールを取り戻し始めています。

まずは、ゲーム業界に深く関係する今回の App Store 改訂版の主な内容を見てみましょう。

1. 下の列が従来の「おすすめ特集」、「カテゴリー」、「ランキング」から「本日のおすすめ」、「ゲーム」、「アプリ」に変更され、編集部のおすすめは毎日更新され、ゲームは特別なエリアに分離されました。

2. APPページのコンテンツがアップグレードされ、インターフェースがよりメディアリッチになりました。ユーザーはゲームやアプリケーションのビデオデモ、製品ランキング、プレーヤーのレビュー、開発者のストーリーなどをすぐに見ることができ、情報の透明性が高まりました。

3. 第一レベルの入り口にランキングはなく、ベストセラーリストは完全にキャンセルされ、有料リストと無料リストは第一レベルのページでトップ3のみが表示されます。

4. 検索機能が強化されました。人気の検索語は残り7つになりました。アプリの検索だけでなく、記事や特集などでも検索できます。

5. APP 審査サイクルがさらに 24 時間に短縮されます。

これは徹底的な改訂であり、現在の問題の包括的な是正でもあります。これは、App Store エコシステムの将来の発展に対する Apple の姿勢と計画を明らかにするだけでなく、ゲーム業界に具体的かつ破壊的な影響を及ぼすでしょう。

Apple も、収益を上げるために「ゲーム」がいかに重要であるかを認識しています。

今回の改訂で最も目立つ変更点は、App Store の下部の列の変更です。 App Store の 5 ページのうち最初の 3 ページが、従来の「おすすめのおすすめ」、「カテゴリ」、「ランキング」から、「毎日のおすすめ」、「ゲーム」、「アプリ」に変更されました。

第一レベルのインターフェースからカテゴリとランキングを削除したことに加えて、最大の違いは、Apple が「ゲーム」を「アプリ」から分離し、ゲームをゲーム コンテンツを強調するための独立した列にしたことだと考えられます。

Appleがゲームの重要性を認識し始め、適切な対策を講じてきたことは容易に想像できる。近年のモバイルゲームの急速な発展に伴い、ユーザーカバレッジと収益力はともに質的な飛躍を遂げています。モバイルゲームが急成長している今、Appleは「ゲーム」を別のカテゴリに分け、ゲーム業界にさらなる自信を与えています。 Appleはモバイルゲームの開発に楽観的であり、リソースの割り当てで主導権を握っています。この発言は明らかです。

「手動推奨」の重みが限りなく高まり、Appleは主導権を取り戻したい考え

App Storeホームページの「注目のおすすめ」が「毎日のおすすめ」となり、このコラムでは、世界初公開作品、ガイド記事や使い方のヒント、舞台裏映像、各種ゲームやアプリのテーマ一覧など、Apple編集部が厳選したコンテンツを重点的にプッシュしていきます。 Apple が提供する推奨基準は、App Store の編集者が選んだ、ダウンロードする価値のあるゲームとアプリのテーマ別リストです。つまり、基準がないのです。

新しいコラムでは、編集者のおすすめ記事が週次ではなく毎日更新されるようになりました。全体のトラフィックが編集者のおすすめ記事に集中し、編集者の発言力とユーザーへの影響も大幅に強化されました。推奨プロセス中、Apple の編集者は間違いなくゲーム自体に重点を置き、製品には十分な品質とハイライトがなければなりません。

一方、一部のゲーム会社がこれまでに蓄積してきたブランドは、現在より大きな役割を果たすことができます。これまでAppleから頻繁に推奨されてきたNetEase Games、Zhongyou Mobile Games、Goode Gamesなどの企業は、今後App Storeのトラフィック獲得においてより大きな優位性を持つでしょう。同時に、編集上の推奨事項の強化は、プロモーション資金が不足している独立系ゲーム開発者にとって間違いなく朗報です。

もちろん、Apple 編集者の支持を得る方法を見つけることに加えて、ゲームの表示素材を可能な限り最適化することも必要であり、これはダウンロード変換率を向上させるために非常に重要です。

情報の透明性はiOSプラットフォームゲームの二極化を激化させるだろう

交通の入り口が変わっただけでなく、ゲームの具体的な表現形式も変わりました。 APPページがアップグレードされ、各ゲームに関する詳細情報が以前よりも充実しました。このページでは、ゲームのビデオデモ、製品ランキング、ゲーム紹介、プレイヤーの評価とレビュー、アプリ内購入アイテムと価格、開発者のストーリーなどをすぐに確認でき、製品に関する詳細情報をユーザーに提供します。

さらに、各アプリページのビデオデモの数が 3 倍になり、質問に対する開発者の回答を誰でも見ることができるようになりました。

つまり、新しいバージョンの App Store では、各ゲームの情報が増え、視覚的なインパクトが強くなり、ユーザーがゲームをダウンロードする前に製品をできるだけ理解しやすくなります。ゲームが楽しいかどうか、アートが魅力的かどうか、ゲームプレイが自分の好みに合っているかどうかなどを事前に知ることができるようになり、情報の透明性が高まることで、App Store プラットフォーム上での二極化がより深刻化します。優れた製品はより多くのユーザーに愛される一方で、逃げ切りたい製品は、さまざまな情報の事前検査と露出により、ユーザーにダウンロードしてもらうことが難しくなります。

同時に、プレゼンテーション形式から見ても、新バージョンは「情報の流れ」に傾倒し、デザイン感覚が強くなり、以前のような堅苦しい構成ではなく、雑誌のような、メディアのような、コミュニティのような雰囲気になっています。

ランキング操作会社によってチャートが台無しになったため、Appleは今後チャートを使用しないことにした。

今回の改定で最も衝撃的なのは、Appleがリスト効果を大幅に弱めたことだ。ベストセラーリストは完全に消え、有料・無料リストは第1階層のページに上位3つだけ表示されるようになった。これは間違いなく、リストを操作して自腹を切る企業に破壊的な影響を与えた。

ランキング操作会社の存在は、常にAppleにとって頭痛の種だった。中国ではランキングに関する記事が多すぎるため、どのように管理、整理しても、2日以内に台無しになり、結局は役に立たなくなる。つまり、今回の改訂では、Apple の決意が表れていた。ベストセラー リストを根こそぎにし、トラフィックへの直接の入り口を排除し、自己充電の道を遮断し、隠れる場所をどこにも残さなかったのだ。

有料・無料リストも大打撃を受けた。「ゲーム」欄にはこの2つのリストがあるが、どちらもTOP3しか表示されず、残りは「すべて」をクリックすることでしか表示できない。当然、ランキングを操作する企業にとっては致命的な打撃となった。ランキング企業は依然としてこの2つのリストを操作することができますが、トラフィックの優位性を持つのは上位3社だけです。非表示リストはリスト操作のコストを大幅に増加させるだけでなく、リストのトラフィックを引き付ける能力も低下させます。Appleは今回、決心し、リスト操作と自己課金の現象に終止符を打つ決意をしているようです。

検索機能の強化により、ASMは次の人気ビジネスとなるか？

Appleはランキングを大幅に弱める一方で、App Storeの検索機能を強化している。人気検索ワードの数は 10 から 7 に減少しましたが、検索プロセス中に、アプリの検索に加えて、記事や特別なトピックなどを検索することもできます。ランキングが弱体化した後、編集者の推奨に頼る以外に、ユーザーがApp Storeでゲームを入手する唯一の方法は、検索することです。つまり、検索の重みとステータスが向上しました。

Appleはランキング操作の取り締まりを強化しつつ、自社の入札型検索広告事業（ASM）を推進している。今回のApple版の改訂は、間違いなくASMに手を貸す意図がある。 Appleの公式データによると、アプリのダウンロードの65%以上がアプリ検索から来ています。2016年10月、 Appleの入札広告は北米で正式に開始されました。国内のASMもそれに追随すると推測する人が多いです。

さて、検索機能を強化し、トレンド検索を維持することで、私たちはAppleの入札広告への道を切り開いているだけではないでしょうか？

最後に、App Store は確かに大きな変化に直面していますが、すべての変化は製品の品​​質を重視する開発者にとって友好的なものであると申し上げたいと思います。別の観点から見ると、ルールの大幅な書き換えは、機会と課題の両方をもたらすのではないでしょうか?

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この記事は@手游那点事(Starry Sky Network)が編集・公開したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

原題: ランキング操作企業が嘆く、App Store が全面的に見直され、iOS ゲームのプレイ方法が確実に覆される

キーワード: 入札検索広告、Apple 入札広告