3つの主要な目標をガイドとしてウェブサイトコンテンツマーケティングを推進する

多くの友人は、ウェブサイトのコンテンツについて話すとき、独創性について話すでしょう。これは、ウェブサイトの内部最適化の基礎だからです。Baidu も、ウェブマスターガイドラインでウェブサイトのコンテンツの独創性を繰り返し強調しています。もっとカジュアルな友人の中には、独創性についてあまり気にしないほうがいいと言う人もいるかもしれません。重要なのは、ウェブサイトのコンテンツがユーザーのニーズを満たしているかどうか、つまり、ユーザーに価値を提供しているかどうかです。したがって、高品質の疑似オリジナルコンテンツを作成することで、同じフィードバックが得られる可能性があります。こうしたことについて話すとき、多くの場合、コンテンツの構築方法にのみ焦点を当て、別の点を無視しています。当社の Web サイトのコンテンツはユーザー指向です。満足のいくコンバージョンを達成したい場合は、コンテンツのマーケティングをうまく行う必要があります。そのためには、コンテンツの最適化をより高いレベルに引き上げ、コンテンツを構築するときにマーケティングの考え方とコンセプトをコンテンツに組み込む必要があります。

まず第一に、コンテンツ構築の最終的な目標は何であるかを明確にする必要があります。多くの友人は、ユーザーにサービスを提供し、ユーザーに価値を提供していると言います。もちろん、この考え方は間違っていませんが、あまりにも理想主義的です。実際、私たちは目的を持ってユーザーにサービスを提供しています。最も単純な目的は、より多くのトラフィックを獲得し、最終的にサイト内でコンバージョンを達成することです。マーケティングの観点から見ると、優れたコンテンツを構築する目的は次の 3 つです。

A. コンテンツ レイアウトを使用して、外部からのトラフィックをサイトへ誘導します。

B. ユーザーがサイトに留まり、さらに多くのコンテンツを閲覧できるように誘導します。

C. ユーザーがウェブサイトの優れたコンテンツを自動的かつ楽しく広められるようにします。

これら3つの目標は、次々と達成されていきます。ここでは、これら3つの目標をもとにコンテンツマーケティングを行う際の注意点について簡単に紹介します。

1. コンテンツのレイアウトがトラフィックを誘導する

ここでのコンテンツ レイアウトによってもたらされるトラフィックはキーワード検索から来るため、コンテンツ レイアウトは Web サイト全体および単一の Web ページのキーワードのレイアウトでもあります。ウェブサイト全体のレイアウト戦略としては、ホームページにホットワード、コラムページに商品タイプや大カテゴリのロングテールワード、コンテンツページにロングテールワードをレイアウトします。単一の Web ページのキーワード レイアウト戦略は、タイトル、メタ、コンテンツ、およびその他のページ アンカー テキストの 4 つの場所で単語を使用することです。また、コンテンツページの記事タイトルや、他のコラムページでのHタグの使用など、ページ上では重要な位置にキーワードを表示することにも注意を払う必要があります。

上記はすべて古い格言ですが、SEO で実際に求められていることです。このようなコンテンツレイアウトの誘導戦略は、ほとんどの場合、Baiduの恩恵を受けているため、非常に受動的であるように見えることがあります。ウェブサイトの重量が軽減されると、多くのページの重量が減り、ランキングも自然に下がります。これはウェブサイトの発展に役立ちません。したがって、上記の基本的な作業に加えて、コンテンツブランドを構築する必要があります。たとえば、chinazとA5には多くの読者とユーザーがいます。長期にわたるウェブマスターの投稿により、多くの忠実な読者が蓄積されています。一方ではブランドが外部にあり、他方ではそのコンテンツには一定の価値が必要です。このようなウェブサイトを構築するのは難しいですが、私は以前、小さな業界でこれを達成しました。多くのユーザーがウェブサイトにアクセスしてコンテンツを閲覧し、再投稿しました。特に、いくつかの記事で毎日何百もの IP が集まりました。

2. ユーザーをサイトに留まらせる

顧客に店舗に長く滞在してもらい、最終的に購入してもらいたい場合、店舗内の商品や装飾環境が顧客に滞在を喜んでもらい、商品からサービスまで顧客に楽しみを与えることが重要です。この点では、Webサイトも店舗も実際には同じです。ユーザーを維持するための最良の方法は、写真、ビデオなどを含む豊富で精巧なコンテンツなどの高価値コンテンツを提供し、ユーザーの共有と再投稿を支援するプラグイン、ユーザーがWebサイトのコンテンツをすばやく見つけるのに役立つナビゲーションなど、ユーザーに利益をもたらす優れたサービスを提供することです。もちろん、コンテンツマーケティングの最終的な目標は、コンテンツ操作を通じてWebサイトのコンテンツのブランディングを実現し、ユーザーがWebサイトのコンテンツを自動的に検索できるようにすることです。

コンテンツから離脱しないためのちょっとしたコツはたくさんあります。実際、誰もが毎日それらを経験しています。注意して見てみると、次のようなちょっとしたコツが見つかるでしょう。

A. 優れたコンテンツは、ユーザーに読み続けるよう促す基礎となります。

B. コンテンツをページ分割します。同様に、より多くの画像の組み合わせを使用して、ユーザーに画像をクリックするよう促すことができます。ここで、ページング時にページタイトルの違いに注意する必要があります。タイトルが重複しているページが多すぎると、検索エンジンによる Web ページの評価が低下します。

C. ウェブサイトコンテンツのシリアル化。記事やトピックの内容が大量にある場合は、ユーザーが継続的に訪問したくなるように連載化することを検討できます。

D. 記事コンテンツへの推奨リンク。おそらく、いくつかの優れた記事を推奨する優れた Web サイトを見たことがあるでしょう。たとえば、Guoping のブログの記事は非常に読む価値があります。記事内の以前の記事の推奨により、私はブログにもっと長く滞在するようになりました。

もちろん、他にもいくつかヒントがありますが、ここで簡単に紹介します。

3. オートマチックトランスミッションの楽しさ

ユーザーのウェブサイトコンテンツへの関心を高めるには、上で紹介したような良質なコンテンツを作成する方法に加え、ユーザーがウェブサイトコンテンツの普及を楽しむことも必要です。例えば、Baiduは以前クラウドストレージプラットフォームを立ち上げました。転送するだけで、100Gのネットワークディスクを取得できます。これはユーザーにとって素晴らしいことで、一度共有するだけで済みます。非常に簡単で、強制されているという感覚はありません。ユーザーは喜んで共有するため、当日​​の再投稿数と登録数は非常に印象的でした。もう一つの類似した例として、Aizhan.comも以前同様のプロモーション方法を採用していましたが、ユーザーごとに5人のユーザーに推薦するという要件が人々に強い強制感を与えたため、多くのユーザーへのプロモーションが途中で中止されました。効果は悪くなかったものの、ユーザーエクスペリエンスはBaidu Netdiskほど良くありませんでした。これら 2 つの肯定的な例と否定的な例に関する最も重要な点は、どちらもユーザーのニーズに基づいており、ユーザーにとって価値のあるコンテンツと製品に基づいているということです。

ウェブサイト管理者にとって、コンテンツマーケティング戦略を策定することも楽しいはずです。たとえば、Baidu が制作したコンテンツ製品は 100G のクラウド ディスク ストレージで、登録後に 1 回共有するだけで取得できます。 Aizhan.com のコンテンツ戦略は既存のユーザーに基づいています。より多くの機能を使用するには、周りのウェブマスターの友人と数回共有するだけで済みます。このコンテンツ戦略はアクティビティの共有に基づいています。コンテンツ戦略には、ストーリーベースの連載戦略など、他にもいくつかあります。私がこれを思いついたのは、BSGフォーラムです。そこでは、ウェブマスターが自分の仕事の経験を紹介し、時々更新しています。粘着性が非常に高く、読み終えるまでにかなり長い間フォローしていました。もちろん、ここでの連載は、毎回ネタがあることが前提です。ストーリーと連載がみんなの注目を集める可能性がなければ、100記事連載しても無駄です。ストーリーベースの連載コンテンツ戦略は、誰もが最も広めたいと思っている方法でもあります。多くの良いストーリーがMop、Tianya、Doubanで共有されます。

コンテンツ マーケティングに関する私のアイデアの一部はまだ成熟していないかもしれません。Baidu がコンテンツのアルゴリズム調整にますます注意を払うようになるにつれて、他の人もこの側面にもっと注意を払うよう促したいと思っています。

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原題: 3つの主要目標をガイドとしてウェブサイトコンテンツマーケティングを推進する

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