アップルの欠点のある美しさから欠点への変貌: 脱雇用化のカモフラージュは消え去った

天使と悪魔の間で、アップルは人間になることを決意した。 (TechWeb写真)

編集者注/冗談で、世の中には3つの偉大なリンゴがあると言う人がいます。1つ目はアダムとイブのリンゴ、2つ目はニュートンを襲ったリンゴ、3つ目はスティーブ・ジョブズのリンゴです。過去、この3つ目のリンゴをヒットさせるには3つの保護色が必要でした。1つ目は製品に頼ること、2つ目はマーケティングに頼ること、3つ目はスティーブ・ジョブズの光輪に頼ることです。今や、防御色は消え、コンプレックスは消え、Apple は本性を現したようだ。

天使と悪魔の間で、アップルは人間になることを決意した。

9月13日午前1時30分（北京時間）、Appleは米国サンフランシスコのイエルバブエナ芸術センターで、新世代iPhone製品であるiPhone 5を発表しました。また、最新の音楽プレーヤー iPod touch 5、iPod nano 7、新しいヘッドフォン「earpod」も同時に発表されました。Apple は、新バージョンの iTunes と iOS6 の具体的なリリース時期と機能の詳細も発表しました。

記者会見後、多くの大手Weiboアカウントが一斉に「失望」を表明した。 iPhone 5の登場は、ジョブズが誇っていた工業デザインの輝きを鈍らせてしまった。iPhone 4Sと比較すると、iPhone 5の画面サイズは4インチに拡大され、以前よりも薄く、軽く、長くなっている。しかし、ユーザーは満足せず、9月13日のApple製品には何かが欠けていると誰もが感じていました。

アップルの正体

アップルのティム・クックCEOは、黒いスーツに着替えたものの、ジョブズ氏のように聴衆に衝撃を与えることはできなかった。この記者会見は最初から、「好き勝手に批判したり批判したりできる」普通の製品発表会見という特徴があった。

Appleの最も強力な製品として、iPhone 5が最初に登場しました。大画面の画像を見ると、iPhone 5の厚さは7.6mmで、iPhone 4Sより18%薄く、20%軽くなっていることが分かる。本体は長くなったが、8メガピクセルのカメラはそのままで、本体色は黒と白の2色が用意されている。

これまでのAppleの携帯電話発表とは異なり、iPhone 5の画像が公開された後、現場の記者やオンラインで発表ビデオを見ているAppleファンから感嘆の声が上がることはなかった。その代わりに、誰もが以前オンラインで公開されていたiPhone 5のスパイ写真を掘り出し、比較した結果、それらが「ほぼ同一」であることがわかった。発表の2時間前には、iPhone 5に関する情報がすでにAppleのWebサイトで検索可能だった。

iPhone 5は9月21日に発売され、契約端末の価格は4Sと同じです。初回販売対象国・地域には香港が含まれ、価格は5,588香港ドル（4,560人民元相当）からとなる。

実際、iPhoneが発売される前には必ず「準本物」がテクノロジー系ウェブサイトで公開され、Appleは常にテクノロジー系ウェブサイトの虚栄心を満足させることとユーザーに驚きをもたらすことの間で適切なバランスを保っています。 iPhone 4に関しても、Appleの登場により「噂」は完全に覆されることになるだろう。インターネットが発達し、情報が完全に透明化された時代に、ユーザーの好奇心や驚きへの欲求を満たすことができるのは、おそらくアップルだけでしょう。このため、ジョブズは「神」と表現され、アップルは「神のもの」と呼ばれています。

スティーブ・ジョブズが誇る飢餓マーケティング戦略の中で最も効果的なのは、まず人々の食欲をそそり、次にサプライズを与え、最後に何かを欲しがらせるが、それを手に入れることはできないというものだ。これは、信号エラーなどの愚かなミスを繰り返しながらも、Apple が依然として人々から求められ続けている主な理由でもあります。しかし、クック氏とiPhone 5はAppleを「台座」から転落させた。業界関係者の多くは、クック氏がiPhone 5の詳細をわざと事前に公開したのだと考えており、そうでなければ外部の世界はあれほど正確に推測することはなかっただろう。

Feixiang.comのCEOであるXiang Ligang氏は、ジョブズ氏は秘密保持によって最終的にサプライズが生まれるアーティストであるのに対し、クック氏は、もうサプライズが起こる可能性がないとわかっているため、リリース前にすべてをリークしてしまうビジネスマンであると考えている。

しかし、商人はどこにでもいる。クック氏が自分自身をビジネスマンとみなしたとき、アップルに対する世間の評価は芸術作品から商品へと変わった。その違いは、芸術作品には美しい欠陥があるが、商品にはそれがないということだ。

Appleのスマート端末製品としてのさまざまなパラメータを見てみましょう：A6プロセッサ、1Gメモリ、4インチRetinaスクリーン、解像度1136×640、前面カメラと背面カメラのピクセルはそれぞれ120万と800万、重量112グラム、通話8時間、スタンバイ225時間、4G LTEをサポートします。

アップルの敗北したライバル、ノキアのLuima 920は1週間前に発売され、1.5GHzのデュアルコアCPU、1Gのメモリ、1280×720ピクセルの4.5インチ画面、PureViewテクノロジーを採用した8メガピクセルカメラを搭載し、ワイヤレス充電とLTEをサポートしている。

Apple と比較すると、すべてのパラメータで優れているわけではなく、より正確に言えば、遅れをとっています。実際、Apple はハードウェアの王者ではなく、Apple の携帯電話はどれも発売時に市場で最高の製品というわけではありません。いったんコモディティ化すれば、Apple が毎年新製品を発売する効率性は変化しなければ、遅かれ早かれ、Samsung や Motorola が発売する大量の新製品に追い抜かれてしまうだろう。

「アップルはユーザーの感情に頼ることで、不可能と思われる課題を次々と達成してきた」とCCIDコンサルティングのアナリスト、リュー・ユアン氏は語った。

「アップルの驚異的な成功の理由は、第一に同社の製品、第二に同社のマーケティング、そして第三にスティーブ・ジョブズ氏の影響力だ」と中国移動産業連盟のコンサルタント、チャオ・シャオディ氏は記者団に語った。

今や、防御色は消え、コンプレックスも消え、Apple は本性を現したようだ。

原題: アップルの欠陥美から欠陥への変貌: 脱雇用保護は消えた

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