ローカルウェブサイトはトラフィックと広告の二重の収穫があり、若者や中国南部からの訪問者は熱狂的である。

iResearch iUserTracker: ローカルウェブサイトはトラフィックと広告の両方で大きな成功を収めており、若者や中国南部からの訪問者は高い熱意を示している。

インターネットの急速な発展により、オンライン広告のメディア選択はますます複雑かつ多様化しています。広告主の精密マーケティングに対する需要が高まるにつれ、地理的なターゲット設定の利点から、ローカル Web サイトの人気が高まっています。 iResearch Consulting が立ち上げたネットユーザー向けの継続的なユーザー行動調査システムである iUserTracker のデータによると、ローカル Web サイトは最近、ユーザー数と広告収入の両方で着実な増加を示しています。ネットユーザー全体と比較すると、若いネットユーザーや中国南部のネットユーザーは、このタイプのウェブサイトに非常に熱心です。広告価値の面では、ローカル Web サイトが通信会社にとってメディア プロモーション トラフィックの主なソースになっています。

2011年以降、ローカルウェブサイトのユーザー規模が継続的に拡大するとともに、広告収入も急速な成長の勢いを見せています。 7月には、ローカルウェブサイトの月間リーチと広告収入が、前年同期比でそれぞれ34.9%と53.1%と大幅に増加しました。

地方ウェブサイトでは、各政府や新聞オンラインプラットフォームが構築した情報ポートが基幹となり、ニュースやBBSは多くのウェブサイトで比較的定着率の良いチャンネルとなっている。ユーザー属性データによると、インターネットユーザー全体と比較すると、25～35歳の層がこうしたウェブサイトを訪問する傾向が強く、約40％を占めています。

地域別に見ると、中国南部のネットユーザーは一般的に地元のウェブサイトを好んで訪れており、TGIは115を超えています。同時に、さまざまなローカルウェブサイトも独自の明確な地域的特徴を形成しました。「洛陽情報ポート」Shangdu.comと「河南省政府ポータル」Dahe.comは、中国中部のユーザーの支持を獲得し、華北からの訪問者も「天津ポータル」Beifang.comに多くの貢献をしました。華東のネットユーザーは浙江オンラインニュースステーションと揚子江晩報ウェブサイトを好み、それぞれ南方メディアグループと広州日報グループのリソースを所有するTencent Dayue.comとDayang.comは、華南のネットユーザーからより多くの注目を集めています。

ローカルウェブサイト広告主の構成から判断すると、インターネットサービス、金融サービス、通信サービスなどの広告主はいずれもローカルウェブサイトの広告価値に注目しており、ローカルウェブサイトへの広告投資の割合は他の種類の広告主よりも高くなっています。なかでも、通信サービス系広告主は地域サイトへの広告出稿に最も積極的で、7月は地域サイトがこうした広告主から得た広告収入の割合が全媒体より約6ポイント高かった。通信サービス分野で最大の広告主である 3 大通信事業者も、ローカル Web サイトを好んでいます。

7月16日～22日の週の通信メーカーウェブサイトの主なオフサイトソースを見ると、ローカルウェブサイトがユーザーが受動的に通信メーカーウェブサイトにアクセスする主な手段となっていることが分かり、その週の通信メーカーがローカルウェブサイトに投じたオンライン広告費も全メディアカテゴリーで上位3位以内にランクインした。広告の創造性の面では、ほとんどの広告は、地元のウェブサイトの所在地で通信事業者が推進する地域プロモーションです。広告言語の面では、シンプルで明確なプロモーション情報や割引情報が、ユーザーの広告クリック意欲を高めます。

元のタイトル: ローカルウェブサイトはトラフィックと広告の二重の収穫を得ている。若者と中国南部の訪問者は熱狂的である

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