ASO戦略について議論し、適切なキーワードを選択する

アプリに適切なキーワードを選択することは、成功を達成するための重要なステップです。残念ながら、この困難で退屈な調査作業から解放されるツールは現在存在しません。市場には 150 万を超えるモバイルアプリが存在し、毎日新しい製品が登場しているため、アプリ開発者はアプリストア最適化 ( ASO )、特にキーワード最適化に特別な注意を払う必要があります。このブログ投稿シリーズでは、アプリに適切なキーワードを選択する方法について説明し、わかりやすいガイドを提供します。このシリーズの最初の部分では、アプリに関連するキーワードを見つける方法について説明します。パート 2 では、基本的なキーワード選択プロセスの概要を説明し、パート 3 では、より最適化されたキーワードリストを選択するための複雑なプロセスについて説明します。弊社独自のプロジェクトに基づいた実際の例をご紹介します。キーワードを最適化すると、ダウンロード数に大きなプラスの影響を与えることができます。現在のデータによると、最近のアップデートによりダウンロード数が大幅に増加しています。ただし、ASO の実行にも時間がかかることを忘れないでください。最後の最後になって詰め込まないでください。初めてのゲームを開発しているときは、他にやるべきこと（ゲームのリリースやすべてのバグの修正など）があるため、ASO についてあまり知らないかもしれません。ほとんどの開発者は、開発サイクルの後半になって初めて ASO に遭遇します。私たちは、アプリを提出する直前まで、独自の「キーワード調査」を行っていませんでした。ゲームがリリースされる数日/数週間前には、バグの修正、ロード画面の公開、ソーシャルメディアページの設定、アプリの説明の作成、プレスへの連絡など、考慮すべきことがたくさんあります。キーワードの最適化は常に私たちのやるべきことのリストに載っていますが、私たちはそれを先延ばしにし続けています。適切なキーワードを見つけるのに費やしたわずかな時間によって、多くの潜在的なダウンロード数を失う可能性がありました。 Nielsen のデータによると、アプリのダウンロードの 63% はアプリストアの検索から発生しています。したがって、キーワードについて十分な調査を行うようにしてください。キーワードを選ぶための 3 つの簡単なステップ1. キーワードライブラリを作成するアプリの潜在的なキーワードのライブラリを作成する前に、さまざまな ASO サイトの基本的な用語を理解しておく必要があります。 * 関連性: 特定のキーワードがアプリやターゲットユーザーにとってどの程度関連性があるかを示します。関連性のないキーワードではコンバージョンは生成されません。 * 難易度（ランキング）：特定のキーワードの競争力はどの程度ですか？この値が高いということは、上位にランクインするのが非常に難しいことを意味します。 *トラフィック（人気度）：特定のキーワードの人気度、つまり検索回数。 1.1 関連キーワードを決定します。アプリとユーザーに関連性の高いキーワードのみを使用します。ランキング上の利点があるように見えても、ターゲットユーザーとは何の関係もないキーワードは絶対に使用しないでください。たとえば、数学ゲームを開発し、比較的良い特性、かなり良い中レベルのトラフィック、そして低い難易度を持つ「水泳」というキーワードを定義したとします。トラフィックと難易度 (gamasutra より) 上記の特性に基づくと、このキーワードはアプリケーションとは関係ないにもかかわらず、簡単なターゲットであると思われるかもしれません。ここで、水泳のテクニックを教えてくれるアプリを探しているユーザーだと想像してください。この時点で、数学アプリが検索結果の最初の 10 件に表示されます。このアプリをダウンロードしますか？おそらくそうではないでしょう。ユーザーが時間をかけて検索クエリを実行する場合、正確に検索しているため、無関係なアプリ（コンバージョンの障壁）をダウンロードする可能性は非常に低くなります。関連性のあるキーワードのみがコンバージョンを生成できます。では、アプリのキーワードはどうやって見つけるのでしょうか? 1.1.1 競合他社のキーワードを分析する通常、上位競合他社の状況を分析して、関連するキーワードを決定します。 ASO をマスターしていれば、潜在的なユーザーと競合相手が誰なのかをかなり正確に把握しているはずです (まだ市場がどこにあるか分からない場合は、まず時間をかけて把握する必要があります)。潜在的に関連性の高いキーワードを理解するには、まず主要な競合他社からキーワードを収集することから始めます。主な競合相手を見つけるには、関連するアプリストアカテゴリ (当社の関連カテゴリは、教育、ゲーム/教育、または子供向け) のトップチャートを参照できます。さまざまなカテゴリの人気アプリを 1 つずつ手動で閲覧する代わりに、App Figures の Top Apps ツールを使用すると、最大 3 つのカテゴリで同時に上位にランクされたアプリを非常に便利な方法で表示できます。トップアプリ (gamasutra より) さらに、より一般的だが関連性の高い分野 (「数学」や「数学ゲーム」など) を検索します。 App Annie には、競合他社を素早く特定するのに役立つ優れたキーワードランキングツールがあります。 Appnique (gamasutra より) Appnique の「推奨競合他社」リストと Sensor Tower の「競合他社を追跡」ツールもチェックしてください。 Sensor Tower (gamasutra より) 上位にランクされている競合相手が見つかったら、次は彼らのキーワードを見つけましょう。 Sensor Tower の Keywod Spy は、競合他社のキーワードを発見するための強力なツールです。このツールを使用すると、競合他社のキーワードを確認できるだけでなく、自分のキーワードが競合他社とどのように重複しているかを確認することもできます。 Keyword Spy (gamasutra より) 注: Sensor Tower が提供するキーワードリストは、競合他社が実際にアプリストアに送信するキーワードと必ずしも同じではありません。現在、競合他社のキーワードを直接照会することはできません。 Sensor Tower は、アプリストアの検索 API から一連のキーワードを使用し、ランキング結果に基づいてアプリのキーワードを推測する場合があります。競合他社のキーワードを見つけるのに役立つもう 1 つのツールは Straply です。これを使用すると、競合他社の製品とキーワードを確認できます。 Straply (gamasutra より) この段階での主な目標は、関連性の高いキーワードの幅広いライブラリを作成することです。さまざまな ASO ツールによって提供されるすべてのキーワードがアプリに関連しているとは限らないため、最終的な候補を手動で選択する必要があります。これを行う最も簡単な方法は、それらを Google ドライブシートに貼り付けてチームと共有することです。 1.1.2 関連キーワードを決定するその他の方法アプリストア名多くのアプリの名前には最も重要なキーワードが含まれているため、名前は重要なエントリポイントとなります。一般的に、検索ボリュームが多く、難易度の高いキーワードをアプリ名に追加することをお勧めします。 App Store の説明主要な競合他社のアプリの説明を参照します。一部のアプリでは、説明（特に機能のリスト）に関連性の高いキーワードが含まれている場合があります。ただし、Apple の App Store アルゴリズムでは、アプリの説明文がランキングに考慮されない可能性が高いことに注意してください。 App Store レビュー自社のアプリや競合製品のトップレビューでキーワードを検索します。肯定的なキーワードが含まれている可能性が高いため、まずは 5 つ星のレビューから始めます。このプロセスは非常に時間がかかるため、十分なキーワードを特定する決意がある場合にのみ実行することをお勧めします。 Sensor Tower のレビュー分析ツール (現在はエンタープライズバージョンでのみ利用可能) など、このプロセスを自動化できるツールも市場に多数あります。 Google トレンド (gamasutra より) 基本的なクエリに関連する検索量を知りたい場合は、Google トレンドグラフを使用できます。「数学ゲーム」というフィールドを基本トレンドとして使用し、「数学スポーツ」と「数学トレーニング」のクエリ量と比較してみましょう。「数学スポーツ」に興味のある検索はほとんどなく、このキーワードはあまり成功しない可能性があることを示唆しています。さらに、Google トレンドではいくつかのキーワードの提案も提供されます。 Google AdWords キーワードプランナーこれは、基本的なキーワード調査を実施するための信頼できる情報源です。キーワードプランナーは、検索ボリュームや関連キーワードに関する有用な情報を提供します。 Apple App Store 関連キーワード Apple は現在、新しい App Store 機能を実験中です。検索クエリを入力すると、Apple は関連するキーワードを表示します (現在は特定のユーザーのみが利用できますが、近いうちにすべてのユーザーが利用できるようになる予定です)。辞書少し古風に聞こえるかもしれませんが、特定のキーワードのさまざまなバリエーションを本当に見つけたい場合は、辞書で調べる価値があります。運が良ければ、良いアドバイスが得られるかもしれません。 1.2 キーワードデータを取得する関連するキーワードのライブラリをコンパイルしたので、アプリストア固有のデータを取得する必要があります。さまざまな ASO ツールが、キーワードトラフィックとキーワード難易度の値を表示します。このステップは非常に重要です。たとえば、Google キーワードパンナーから取得した検索ボリュームの多いキーワードは、アプリストア環境では非常に異なる特性を持つ可能性があるからです (例: ウェブとモバイルでの検索動作の違い、ウェブサイトとアプリでのランキングや競合状況の違いなど)。次のステップでは、各キーワードのトラフィックと難易度の特性を取得することが重要です。次のステップに進む前に、トラフィックがゼロのキーワードを削除できます（または、将来のある時点で再びトラフィックが発生し始める可能性があるため、保留リストに移動します）。ゲームの種類 (iPhone、iPad、ユニバーサル) と ASO ツールで利用可能な情報に応じて、iPhone と iPad のスコアの平均を取り、総合的な難易度/トラフィック数を取得します。まとめこの記事では、関連キーワードを決定する方法を説明しました (関連キーワードのみがコンバージョン率を生み出すことができることを忘れないでください)。残念ながら、すべてを実行できる単一のツールはありませんが、調査中に役立つツールは多数あります。優れたキーワードを見つける鍵は、市場を深く理解することです。潜在顧客と競合他社をより深く理解すればするほど、キーワードライブラリは向上します。 ASO 戦略の実行には時間がかかるため、一夜にして実現するとは思わないでください。

元のタイトル: ASO 戦略について議論し、適切なキーワードを選択する

キーワード: ASO

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