WeChatマーケティングのハイライトと注意事項について簡単に説明します

今日のマーケティングの世界では、「昔は、Weibo の公式アカウントを持っていなかったらアウトだった。今は、WeChat の公式アカウントを持っていなかったら、さらにアウトだ」という有名な格言があります。 WeChatはどれくらい人気があるのでしょうか？有名なIT専門家のLu Songsong氏は自身のブログで、「ブログが恋しい。SNSが恋しい。Weiboが恋しい。そして、新しいWeChatパブリックプラットフォームも恋しい。」と述べています。 2011 年 1 月 21 日、テンセントは音声メッセージ、ビデオ、画像、テキストの送信、グループ チャットをサポートするインスタント メッセージング アプリケーション WeChat をリリースしました。これは 2011 年に中国で最も人気のあるモバイル インターネット アプリケーションであると考えられています。 2011年1月の提供開始から年末までにユーザー数は5,000万人を超え、そのうちアクティブユーザーは2,000万人。 WeChatはSina Weiboよりもさらに人気が高まり、中国のモバイルインターネット分野で最も成功した製品の一つとして業界から認められています。 WeChatマーケティングは好評を得ているが、疑問点も数多くある。さて、毛孟嬌がWeChatマーケティングのハイライトと注意事項を紹介します。

1. ユニークな音声の利点

路上、レストラン、公園などの公共の場所で携帯電話をトランシーバーとして使っている人を見かけ、それが WeChat だと知らなかったら、間違いなくアウトです。 WeChatはテキスト、画像、絵文字の送信だけでなく、音声送信もサポートしています。メッセージを入力するのに疲れた場合は、WeChat を通じて直接音声メッセージを送信できます。誰でも QQ 番号を使用して独自の WeChat パブリックアカウントを作成し、WeChat プラットフォーム上でテキスト、画像、音声を通じて特定のグループと全面的なコミュニケーションとやり取りを行うことができます。

しかし同時に、WeChat をマーケティング手法として捉えると、音声メッセージを直接送信することは利点にもなり得、大きな間違いにもなり得ます。音声の伝達には、伝達者の声の美しさと特定の知識の蓄積の両方が求められるからです。

2. 位置決め機能

WeChat には LBS 機能も統合されています。WeChat の「近くの人を表示」プラグインでは、ユーザーは自分の地理的な位置の近くにいる WeChat ユーザーを見つけることができます。近くにいるユーザーの名前などの基本情報を表示するほか、ユーザーの署名の内容も表示されます。企業はこの無料の広告スペースを利用して自社の宣伝や広告を行うこともできます。レストランで食事をしているときに、突然、近くのショッピングモールでプロモーションが行われているとか、近くで何か良いイベントが開催されているといったWeChatメッセージが友人から届きます。とてもうれしく思いませんか？

しかし、WeChat の便利な位置情報システムはユーザーの特定の位置も公開するため、犯罪者に悪用される可能性があります。

3. ハイエンドユーザー

昨年WeChatチームが発表した公式データによると、ユーザー5000万人のうちアクティブユーザーは2000万人で、25～30歳のユーザーが50%以上を占めると推定されています。彼らは主に一級都市に分布しており、若者、ホワイトカラー、ハイエンドのビジネスマン、ファッショナブルなiPhoneユーザーが多いです。この強力な利点により、多くの企業がマーケティング、特にホワイトカラー労働者をターゲットにした製品の方向性をより適切に定めることができました。

4. 安定した人間関係

「WeChatのリスナー1万人はSina Weiboのファン100万人に相当するという言い伝えがある。この発言は少し誇張されているが、それでも代表的だ。Sina Weiboにはゾンビファンや無関係なファンがたくさんいるが、WeChatのユーザーは間違いなく本物で、プライベートで、価値がある」と「Entrepreneur」の新メディア事業責任者は語った。 WeChatは人に焦点を当てており、人と人とのコミュニケーションがこのプラットフォームの価値です。友人の輪をベースにしたWeChatのマーケティングは、マーケティングのコンバージョン率を高めることができます。

ただし、WeChat のプライバシー保護により、友達の友達と彼との会話を見ることはできず、「近くの人を表示」機能により、表示機能がキャンセルされていないため、写真アルバムが見知らぬ人にさらされることになります。知人のコミュニティと見知らぬ人との友達作りという、この 2 つの極端な関係の連鎖が混在しているため、Moments 製品の位置付けは難しい決断となります。

5. モバイルクライアント

WeChatのユーザーは主にAndroidとAppleのシステムに集中しており、どちらもスマートシステムです。中国のスマートフォンユーザー数は9億3000万人を超え、スマートフォン普及率は35％を超えています。 Android と Apple の携帯電話ユーザーを合わせた数は 4 億人近くになりますが、WeChat のユーザー数は現在 1 億人しかいないため、将来的には大きな成長の可能性があります。 WeChatは設立当初からモバイルインターネットに重点を置いてきました。テンセントの技術プラットフォームの能力と電子商取引、共同購入などの分野での経験も、迅速な統合に役立っています。

6. 便利な情報プッシュ

WeChat パブリックアカウントは、バックグラウンドユーザーのグループ化と地域制御を通じて正確なメッセージプッシュを実現できます。一般公開アカウントは、テキスト、画像、音声の 3 種類のコンテンツのグループ メッセージを送信できます。認定アカウントにはより高い権限があり、単一の画像やテキスト情報をプッシュできるだけでなく、特別な情報もプッシュできます。プッシュ通知の障害に関しては、次のバージョンのプッシュ通知では、プライベートメッセージとコンテンツメッセージを区別するために、サウンドプロンプトが完全にキャンセルされると言われています。

注目すべきは、WeChatの情報プッシュサービスが必然的にWeiboと同じ道を辿り、大量のスパム情報によってユーザーをうんざりさせることになるということだ。この記事は元々Mao Mengjiao http://www.maomengjiao.comによって作成されました。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます！

原題: WeChatマーケティングのハイライトと注意事項について簡単に解説

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