草の根は儲かるが、新浪は損をする。微博は氷と炎の2つの異なる状況に直面している

中国国際放送、北京、8月20日。経済音声「世界企業」の報道によると、新浪微博が儲からないのはもはやニュースではなく、草の根の大アカウントが非常に儲かっているのももはや秘密ではない。さらに興味深いのは、新浪微博が「草の根の大物」や「英雄」たちにパフォーマンスの舞台を提供していることだ。彼らは本来は相互依存しているはずだったが、今は利害が分裂し、それぞれが対立している。

これに関して、業界のベテランである王明功氏は、大手Weiboアカウントの金儲け能力と手法を紹介した。

王明宮：1つ目の方法は、多数のアカウントを持ち、それぞれがさまざまなコンテンツを投稿して収益を得ることです。もう 1 つの方法は、プラットフォームを構築する場合でも、他の人のアカウントを見つける場合でも、他の人のアカウント リソースを統合し、これらのアカウントを宣伝可能な広告プラットフォームに統合することです。もちろん、コンテンツ運用を専門とする企業もあり、アカウントへの依存度は比較的低いかもしれません。デュレックスのような比較的大きなブランドアカウントを持つ企業の場合、1か月の運営にかかるサービス料金は数十万になるのが普通です。マーケティング会社が数十のクライアントを同時に運営できれば、全体の利益はかなりのものになります。

iResearch ConsultingのシニアアナリストであるYou Tianyu氏は、初期のWeiboプラットフォームでは、情報発信機能を実現するために、草の根の大手アカウントが必要だったと考えています。

于天宇：Weibo には、サードパーティのサービスプロバイダーの役割を果たすこれらの人々、役割、組織が必要です。 Weibo自体は大規模なプラットフォームであり、商業的なコミュニケーションや広報を求める人々へのサービスを提供することはできないため、このビジネスを運営する能力とリソースを備えた人々のグループと関連組織が自然に生まれました。

関連統計によると、現在のWeiboの世界は3つの主要な派閥に分けられます。エンジェル投資家で「ウェブマスター王」と呼ばれる蔡文生氏は、新浪微博界で初めてファン数をコントロールした人物だ。調査によると、新浪微博草の根ランキング上位50人のうち、半分は蔡文生氏が率いる「福建ギャング」に属している。 微博マーケティング業界のベテランは、蔡文生のアカウントは新浪微博ユーザーの少なくとも8分の1を占めており、蔡のアカウントには少なくとも2000万人のフォロワーがいると語った。

2番目に大きな宗派は北京の華誼メディアで、新浪の草の根マイクロブログ上位50のうち15を所有していると言われている。そのリーダーは杜子建である。エンジェル投資家の薛曼子氏が藍焦点広報社と提携し、華誼百創の株式の24.5%をそれぞれ250万人民元で引き受けることになったとみられる。

3番目の派閥「ワインレッドとアイスブルー」、本名は肖俊麗。かつては有名なウェブマスターで、現在はとある企業管理会社の創設者。おそらく100以上のアカウントを管理しており、ファンの数は700万人を超えています。 「ワインレッドアイスブルー」は高校卒業程度ですが、鋭いビジネスセンスでWeiboで大成功を収めています。彼女は「グローバルファッション」「欧米ストリートショット」「名言集」など、いくつかの高品質なファッションアカウントを運営しており、控えめに見積もってもファンの数は2000万人を超えています。

考えてみましょう。Weibo における「ファン」の概念とは何でしょうか。かつて誰かがこう言いました。「ファンが 10 人いれば、全員があなたの親友かもしれません。ファンが 100 人いれば、Weibo でかなり活動しているということです。ファンが 1,000 人いれば、Weibo の専門家であることを証明します。ファンが 1 万人いれば、著名人です。ファンが 10 万人いれば、メディアであり、10 万人のファン全員があなたの視聴者です。」

この観点から見ると、Weibo は実際にはメディアの特性があり、広告の価値もあります。なぜなら、10 万人レベルのブロガーによって転送された Weibo の投稿は、10 万人に見られる可能性があるからです。同時に、この Weibo の投稿はあなたの信頼性も担っています。

もちろん、Weiboにも広告がたくさんあります。例えば、ファッションWeiboが突然、ダイエットに成功した事例を再投稿し、ダイエット薬の紹介も添付したり、特定の靴をお勧めし、その靴のTaobaoへのリンクも添付したりします。

わずか数年で、Weibo はインターネットを完全に「マイクロ時代」へと導きました。中国におけるWeiboユーザー数は現在3億人を超えていると推定されており、Weiboの商業化は驚くべき速度で浸透している。

報道によると、Weiboでの広告価格も高騰しており、Weibo広告1件あたりの価格は数百元から1000元以上に上昇しているという。 2011年、「微博おもしろランキング」だけで年間利益は1500万元に達した。

Sinaは、これらのユーザーが自分をアピールする舞台を構築したと言える。多くのファンを持つこれらの「ビッグネーム」は大金を稼いでいるが、プラットフォームの構築者であるSinaは、依然として利益を上げるのに苦労している。少し前に、SinaはWeiboの会員制度を開始しました。月に10元を費やすと、会員になり、他の人が享受できないいくつかの特典を楽しむことができます。

多くのユーザーは、この動きは創造的ではないとコメントし、中には、これはテンセントが何年も前に試みたことだとさえ言う人もいました。しかし、この動きを通じて、少なくともSinaがWeiboを収益性の高いものにしたいと熱望していることは分かる。

微博はまさに「金の卵を産むガチョウ」だが、今のところ、新浪にとって「金の卵」は一つも産まれていない。絶望した新浪は、微博の草の根の大物アカウントに刃を向けた。

今年4月初旬、新浪は全面的な商業化を発表し、新浪微博広告と企業微博2.0を正式に開始した。同社は「草の根の大口アカウント」に掲載されていた広告を全面的に排除し、広告の運用権を自社の手に返還したい考えだ。

そのため、業界関係者の中には、草の根の大口顧客は死んだとも言う人もいる。 Sina Weibo のクリーンアッププロセスでは、大規模なアカウントは追跡しやすく、厳重に監視されています。広告を掲載している限り、手動ですぐに削除できます。 Sina Weiboが商業化された後、草の根の大手アカウントの好調な時代は終わりました。

もともと密接な関係にあった新浪微博と「草の根の大物」は、それぞれの利益のために、結局は争うしかなかった。

原題：草の根は儲かり、新浪は損をし、微博は氷と炎の両極端に遭遇

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