アプリの運用とプロモーションのための 3 つのチャネル: オンライン、オフライン、新しいメディア。

アプリの運用は簡単ではなく、製品の品質、プロモーション チャネル、戦略に依存します。アプリの運用とプロモーションには、オンライン、オフライン、新しいメディアの3 つのチャネルがあります。

1. オンラインプロモーションチャネル

1.モバイル広告プラットフォーム

開発者はソフトウェア開発キット(SDK) をダウンロードし、コードを使用してアプリに広告を埋め込み、その後、他のチャネルを通じてこれらのアプリをモバイル インターネットにアップロードします。ユーザーがアプリをダウンロードして広告をクリックすると、広告主は対応する課金方法に従って開発者に支払います。業界で有名なモバイル広告プラットフォームとしては、AdMob、 Duomeng 、Youmi Advertising、Yidong Zhidao、Jiashi Wireless などがあります。

モバイル広告プラットフォームはプロモーションが早く、成果も明らかですが、プロモーションコストが比較的高いため、資金提供を受けたチームに適しています。無料アプリの場合、ほとんどの企業は二重の収益モデルを選択します。つまり、まずユーザーに無料でダウンロードできるアプリを提供し、まず「ユーザーモデル」を確立して人気を集め、ユーザーを維持し、巨大なユーザー空間を形成した後、「収益モデル」を確立します。

モバイル広告プラットフォームには 3 つの課金モデルがあります。

（1）広告を見た人数に応じて課金します。例えば、埋め込み広告の単価は1元/CPMです。これは、広告を見た1,000人ごとに1元が請求されることを意味します。CPMの請求方法については、モバイルアプリの人気度に基づいて異なる料金が請求されます。

（２）クリック単価（CPC）。この方法とクリックスルー率の制限を組み合わせると不正行為はより困難になりますが、ユーザーが広告を見てもクリックしない場合は広告主は課金できなくなります。

（３）料金は広告掲載数に制限はなく、実際の広告効果（CPA）に応じて課金されます。販売が成立すると、注文数に応じて料金が課金されます。

2. インタースティシャル広告プロモーション

ユーザーがサードパーティのソフトウェアを起動すると、インタースティシャル広告インターフェースがポップアップ表示されますが、ほとんどのユーザーはこれを不正なソフトウェアと考えるため、ユーザーの信頼と定着率を獲得することは困難です。このような広告プロモーションは、ユーザーのニーズに合わせて行う必要があります。MomentsやQQ Spaceのアップデートを見ているときと同じように、うっかり広告が混ざっていることがあります。しかし、ユーザーはそれを友人のアップデートとして無意識に読むため、ユーザーの嫌悪感をかき立てることはありません。

3. サードパーティストア

例: App Store 、 Android Market 、 Anzhi Market 、 Wandoujiaなど。

4. ソフトウェアのバンドル

不正なソフトウェアがユーザーの同意なしに自動的にダウンロードやプロモーション用にバンドルされ、ソフトウェア自体がユーザーにとって実用的な助けにならない場合、最終的にはユーザーの嫌悪感をかき立てることになります。最も賢明なアプローチは、ユーザーの行動データ分析に基づいて正確にプッシュし、ダウンロードするかどうかをユーザーに選択させることです。これにより、効果が異なります。

5.ポイントウォールによるプロモーション

ポイントウォールは、アプリ内のさまざまなポイントタスクを表示するページで、ユーザーは推奨される良質なアプリをダウンロード・インストールしたり、アプリを登録・フォローしたりすることでタスクを達成し、ポイントを獲得することができます。 Chubo Phoneを例に挙げると、ユーザーは無料通話時間がない場合、タスクを完了して報酬を獲得します。ユーザーがタスクを完了し、フォローして登録すると、一定の通話時間を獲得でき、Chuboは実際の広告効果（CPA）に応じて広告料を請求できます。

2.オフラインプロモーションチャネル

1. 携帯電話メーカーによるプロモーション

携帯電話を購入すると、携帯電話に多くのアプリがプリインストールされていることに気づきます。携帯電話のメモリが比較的小さいユーザーにとっては、文句を言う余地はまったくありません。したがって、プリインストールされたアプリには、より大きなメモリを搭載した中〜高級携帯電話を選択するのが最適です。そうしないと、ユーザーがアプリをアンインストールしてしまう可能性が高くなります。

したがって、携帯電話メーカーを通じてプロモーションを行う場合は、以下の点にも注意する必要があります。

まず、いくつかのツール アプリをプリインストールできます。これらのツール アプリはユーザーが望むものです。携帯電話にプリインストールされると、ユーザーが自分でインストールする手間も省けます。第二に、若いユーザーはパーソナライズに興味があり、携帯電話にプリインストールされているアプリを好まない可能性があります。ただし、年配のユーザーは携帯電話を気軽に変更することに抵抗があり、新しいものに対する受容性が低いため、ユーザーロイヤルティは比較的高いです。最後に、携帯電話にプリインストールされたアプリのプロモーションコストは高く、一定の時間がかかります。アプリが携帯電話にプリインストールされた後、通常は全額を一括で支払う必要がありますが、携帯電話が販売されるまでには時間がかかるため、携帯電話のプリインストールからユーザーが使用するまでの間には一定の時間差があります。

2.オペレーターチャンネルのプロモーション

このアプリは主に、中国移動、中国聯通、中国電信の3大通信事業者を通じて宣伝されており、この3つの通信事業者の膨大なユーザーベースの協力を得て、通信事業者のストアにプリインストールされています。

3. デバイスをフラッシュする

携帯電話をフラッシュするのもアプリを宣伝する方法の 1 つです。

3. 新しいメディアプロモーションチャネル

1.ブランドプロモーション

ブランドを宣伝する際には、ユーザーが検索しているときに製品について知らせ、ダウンロードしやすくすること、ターゲットユーザーを特定してその心理を理解し、製品の長所とホットな話題を組み合わせて新しいメディアを使用して宣伝すること、ニュース広報を行うことに留意する必要があります。

2. SEO最適化

露出を増やすために SEO 最適化を支援する専門家を見つけることができます。

3.イベントマーケティング

イベントマーケティングには 3 つの形式があります。

（１）ユーザー生成コンテンツが生成される活動：Weibo上で開始されるトピック活動など、みんなで議論しながら商品の価値を広める活動。

（２）ガイド付きアクティビティ：アクティビティ報酬やコンテンツを使用して、ユーザーに投票を促したり、友人を招待したりすることで、インタラクティブ性を高め、ユーザーの雰囲気を活性化します。

（３）商品のコアコンセプトに基づいた活動：適合性の高い活動を通じてユーザーの参加を促し、ブランドプロモーションを強化する。

4. 相互昇進

ユーザーがアプリを使用しているときに、ビッグデータの正確な分析に基づいて別のアプリをユーザーにプッシュすることができます。

5.検索エンジンプロモーション

しかし、最近では検索エンジンが独自のアプリストアを立ち上げており、ユーザーは基本的に検索エンジン経由でインストールする必要なく、モバイルアプリストアから直接アプリをインストールできるようになりました。

6.ビデオプロモーション

「インターネット + ビデオ」アプローチを通じて、プロモーション用のコマーシャル、テレビシリーズ、映画、短編ビデオなどを作成できます。たとえば、Chai Jing のビデオ「Above the Dome」により、「Pollution Map」ツールのダウンロード数が急増しました。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービススターネットワーク広告

この記事の著者は@小木木です  （星空ネットワーク）が編集・発行しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください！サイトマップ

原題: アプリの運用とプロモーションのための 3 つのチャネル: オンライン、オフライン、新しいメディア。

キーワード: アプリ運営、SEO、ブランドプロモーション、Duomeng、ビッグデータ、広告、広告プロモーション、モバイルアプリケーション、プロモーションチャネル、検索エンジン、データ分析